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品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前品牌价值评估依然是一项具有很大挑战性的业务。本文结合市场营销学中有关品牌权益理论的研究成果,深入分析品牌价值评估对象和范围的特点,创新性地提出企业品牌权益的概念,并从品牌权益价值驱动因素的角度,探讨企业品牌权益的评估方法和关键参数的确定原则。
企业品牌权益评估探析
【摘 要】
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品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前品牌价值评估依然是一项具有很大挑战性的业务。本文结合市场营销学中有关品牌权益理论的研究成果,深入分析品牌价值评估对象和范
【机 构】
：
北京中企华资产评估有限责任公司,
【出 处】
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中国资产评估
【发表日期】
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2015年06期
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