论文部分内容阅读
[摘 要]新媒体的蓬勃发展，压缩了传统媒体的发展空间，使得新旧媒体之间的竞争日趋激烈。就目前的整体趋势来看，实现新旧媒体的融合发展将是未来媒体行业的必然趋势。对于传统的广播媒体，既要认清在新媒体环境下自身发展面临的困境，提高忧患意识和创新意识，又要结合广播媒体自身的特点，主动探究新媒体环境下的可行性发展路径。文章在分析新媒体发展对广播媒体带来影响的基础上，就如何实现广播媒体的可持续发展提出了几点建议。
[关键词]新媒体；面临困境；广播媒体；发展路径
中图分类号：TS953 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）32-0306-01
引言
根据CNNIC调查结果显示，截止2017年我国网络用户超过11亿人，庞大的网络用户基数为新媒体的发展提供了良好的契机。以广播、电视为代表的传统媒体，要想在新媒体环境下实现生存，谋求发展，就必须主动革新观念，走“媒体融合”发展路线。因此，探究新媒体环境下广播媒体的转型路径具有重要的应用价值。
一、传统广播媒体发展面临的困境
1、广播节目受地域性限制
我国幅员辽阔，不同地区的生活习惯、民风民俗、地方语言都存在很大差异，而广播媒体以语言作为单一的传播渠道，这就决定了某一地区的广播节目，只能在本土或周边小范围内进行传播。例如，东北地区的二人转节目，在西北地区和东南沿海的认可度较低，出现了“水土不服”的情况；同样的，像广东等地的粤语或云南的少数民族语言，具有强烈的地方色彩，也很难在北方得到推广。受此影响，传统广播媒体的发展陷入了一种矛盾境地：一方面，广播媒体首先要立足于本土，才能谋求发展。这就决定了广播节目必须具有本土特色，体现地方方言和民俗风情；另一方面，广播媒体又要实现发展，在向外拓展过程中一味的迎合大众的审美情趣，就会失去自身的特色，竞争力也会逐渐降低。
2、广播节目的互动性较差
缺乏实时互动是传统媒体节目的一大弊端，包括电视节目、广播节目等，都是以媒体为主体，单向的向观（听）众输送节目信息，无法与听众进行互动和交流。反观新媒体，由于具有评论等功能，听众可以在广播节目下面实时的发表自己的意见，并且相互之间进行交流、讨论，营造了一种相对活泼的氛围，对于吸引更多的用户群体和实现新媒体的推广传播也起到了一定作用。尤其是对于新一代的青年人来说，广播节目缺乏互动性，不符合青年群体喜欢特立独行或表达个人意见的特点，这也是导致广播媒体的听众中青年群体比例较少的重要原因。
二、新媒体发展对广播媒体带来的影響
1、广播信息传播渠道多样化
传统媒体的节目传播渠道比较单一，例如广播节目主要以电台为传播载体，电视节目主要以电视为传播载体，这就使得节目信息在传播过程中受到了一定的限制。而新媒体则没有这种限制，互联网为新媒体的传播提供了极大的便利性，用户只要连入网络，就可以随时随地的获取自己想要的信息，收听自己喜欢的广播节目。在新媒体环境下，广播媒体也主动进行数字化和信息化发展，用户在智能手机上下载一些专门的广播软件，就可以收听广播节目。
2、广播信息交互性增强
计算机和网络技术的发展正使越来越多人的交流变得更加便捷，随着网络技术的进步，全球村已不仅仅是一个概念，人们日常所接受和发送的信息数量正以几何倍数的增长。此外，数字化所带来的另一个好处更多的体现在互动性的显著提升上。广播从开播之初就占据传统媒体互动性的最前沿，从早期的嘉宾互动，连线互动到直播热线，几乎每一阶段广播发展的历史都离不开有效的发送方与受众信息的广泛交互，但即使是在广播互动发展的鼎盛时期，每一档广播节目单位时长内所接收到的受众反馈信息数量也无法与今日相比，而在有效信息筛选方面，未知的电话反馈与直观呈现在直播间电脑屏幕上的互动信息，无论筛选的速度还是质量，都不可等量齐观。
3、实现了目标听众的精准定位
数字媒体环境的日益进步使信息传输开始从受众之间线性传输手段日益向网状传播发展，个体已经不仅仅作为单一的受众存在于信息网络之中，信息传输者和接受者的区别日益模糊，绝大多数情况下，受众在作为受众接受信息的同时，也在以自身为中心向周围散播和传输经过自身过滤再筛选后的信息。但是作为个体的听众，很难从海量的信息中准确的获取自己想要的信息。新媒体环境下的广播媒体，就需要借助于大数据技术，对听众的相关信息进行收集和分析，以便于实现目标群体的精准定位。例如，通过数据分析，了解客户经常收听的节目，并分析这些节目的共性，今后可以重点向客户推送此类信息，既可以节省用户自己寻找节目的时间，又满足了他们的收听需求。
三、新媒体环境下广播媒体的发展路径
1、加强对数字化广播的重视
面对新媒体的冲击影响，传统广播媒体实现数字化和信息化发展，已经成为一种必然趋势，只有推动新旧媒体的融合发展，才能在激烈的市场竞争中实现生存、谋求发展。此外，在信息时代，尤其是青年一代人群获取广播信息的渠道更加多样，例如智能手机、平板电脑等。为了吸引新的网络听众，要求广播媒体也必须要加强对数字化广播的重视，走“网络融合”的发展路线。例如，广播电台可以和各种手机APP合作，在手机电台软件（如豆瓣电台、蜻蜓FM等）发布节目，增加听众中青年群体的比例。
2、提高定制化节目的比例
在新媒体环境下，人人都可以成为信息的发布者和舆论的制造者，导致了网络上充斥着各类各样的信息，其中不乏一些垃圾信息。而对于听众来说，要想从这些海量信息中挑选自己喜欢或是符合自己价值观的广播信息，具有一定的难度。基于听众的这一需求，广播媒体可以开展“私人订制”服务，一方面可以提高广播节目的专业化水平，与网络上或自媒体上那些粗制滥造的节目区别开来，另一方面又可以逐渐吸引一批忠实的听众，并逐步扩大影响。例如，可以通过开辟专栏的形式，每个专栏播放某一领域的节目，实现听众分流；还可以利用大数据技术收集听众的喜好和收听习惯，然后进行精准推送，这样也可以使广播媒体在听众中的影响力不断扩大。
3、逐渐向“服务型”广播媒体转型
在以往新闻传播渠道有限的环境下，广播媒体扮演着新闻传播和舆论喉舌的角色。但是随着新媒体的发展，包括广播、电视在内的传统媒体，要想提高自身竞争力，就必须主动顺应市场形势，转变自身的工作观念，从被动的提供广播信息，向主动服务听众进行转变。例如，通过进行市场调研和基层调查，利用大数据技术分析区域内人民群众喜欢的广播节目类型和内容，然后反馈到广播媒体的管理层，从而制作出更多符合人民群众喜好的音视频节目。这样一来，广播媒体可以逐渐吸引更多的听众，在服务听众的同时，也实现了自身的发展。
结语
在互联网大环境下，实现新旧媒体融合发展已成必然趋势。广播媒体在新媒体环境下，要客观看待传统媒体存在的不足，以及发展过程中面临的困境，进而主动求新、求变，通过转变节目播出渠道和丰富广播节目内容等形式，吸引更多的受众群体。同时也要不断吸收和借鉴新媒体发展中的一些成功经验，为我所用，实现广播媒体的可持续发展。
参考文献
[1] 谭云明，全嘉琪.媒介融合背景下广播节目的市场化探索——以中央人民广播电台经济之声《王冠红人馆》为例[J].中国广播，2016（14）：57-60.
[2] 孙利，刘志.媒介融合环境下的军事广播创新--以中央人民广播电台军事新闻综合节目《国防时空》为例[J].中国广播，2014（10）：68-71.
[3] 宋晓茜.类型化生存：理念、模式与市场——试论新媒体环境下的广播电台发展道路[J].中国广播，2014（07）：169-171.
[关键词]新媒体；面临困境；广播媒体；发展路径
中图分类号：TS953 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）32-0306-01
引言
根据CNNIC调查结果显示，截止2017年我国网络用户超过11亿人，庞大的网络用户基数为新媒体的发展提供了良好的契机。以广播、电视为代表的传统媒体，要想在新媒体环境下实现生存，谋求发展，就必须主动革新观念，走“媒体融合”发展路线。因此，探究新媒体环境下广播媒体的转型路径具有重要的应用价值。
一、传统广播媒体发展面临的困境
1、广播节目受地域性限制
我国幅员辽阔，不同地区的生活习惯、民风民俗、地方语言都存在很大差异，而广播媒体以语言作为单一的传播渠道，这就决定了某一地区的广播节目，只能在本土或周边小范围内进行传播。例如，东北地区的二人转节目，在西北地区和东南沿海的认可度较低，出现了“水土不服”的情况；同样的，像广东等地的粤语或云南的少数民族语言，具有强烈的地方色彩，也很难在北方得到推广。受此影响，传统广播媒体的发展陷入了一种矛盾境地：一方面，广播媒体首先要立足于本土，才能谋求发展。这就决定了广播节目必须具有本土特色，体现地方方言和民俗风情；另一方面，广播媒体又要实现发展，在向外拓展过程中一味的迎合大众的审美情趣，就会失去自身的特色，竞争力也会逐渐降低。
2、广播节目的互动性较差
缺乏实时互动是传统媒体节目的一大弊端，包括电视节目、广播节目等，都是以媒体为主体，单向的向观（听）众输送节目信息，无法与听众进行互动和交流。反观新媒体，由于具有评论等功能，听众可以在广播节目下面实时的发表自己的意见，并且相互之间进行交流、讨论，营造了一种相对活泼的氛围，对于吸引更多的用户群体和实现新媒体的推广传播也起到了一定作用。尤其是对于新一代的青年人来说，广播节目缺乏互动性，不符合青年群体喜欢特立独行或表达个人意见的特点，这也是导致广播媒体的听众中青年群体比例较少的重要原因。
二、新媒体发展对广播媒体带来的影響
1、广播信息传播渠道多样化
传统媒体的节目传播渠道比较单一，例如广播节目主要以电台为传播载体，电视节目主要以电视为传播载体，这就使得节目信息在传播过程中受到了一定的限制。而新媒体则没有这种限制，互联网为新媒体的传播提供了极大的便利性，用户只要连入网络，就可以随时随地的获取自己想要的信息，收听自己喜欢的广播节目。在新媒体环境下，广播媒体也主动进行数字化和信息化发展，用户在智能手机上下载一些专门的广播软件，就可以收听广播节目。
2、广播信息交互性增强
计算机和网络技术的发展正使越来越多人的交流变得更加便捷，随着网络技术的进步，全球村已不仅仅是一个概念，人们日常所接受和发送的信息数量正以几何倍数的增长。此外，数字化所带来的另一个好处更多的体现在互动性的显著提升上。广播从开播之初就占据传统媒体互动性的最前沿，从早期的嘉宾互动，连线互动到直播热线，几乎每一阶段广播发展的历史都离不开有效的发送方与受众信息的广泛交互，但即使是在广播互动发展的鼎盛时期，每一档广播节目单位时长内所接收到的受众反馈信息数量也无法与今日相比，而在有效信息筛选方面，未知的电话反馈与直观呈现在直播间电脑屏幕上的互动信息，无论筛选的速度还是质量，都不可等量齐观。
3、实现了目标听众的精准定位
数字媒体环境的日益进步使信息传输开始从受众之间线性传输手段日益向网状传播发展，个体已经不仅仅作为单一的受众存在于信息网络之中，信息传输者和接受者的区别日益模糊，绝大多数情况下，受众在作为受众接受信息的同时，也在以自身为中心向周围散播和传输经过自身过滤再筛选后的信息。但是作为个体的听众，很难从海量的信息中准确的获取自己想要的信息。新媒体环境下的广播媒体，就需要借助于大数据技术，对听众的相关信息进行收集和分析，以便于实现目标群体的精准定位。例如，通过数据分析，了解客户经常收听的节目，并分析这些节目的共性，今后可以重点向客户推送此类信息，既可以节省用户自己寻找节目的时间，又满足了他们的收听需求。
三、新媒体环境下广播媒体的发展路径
1、加强对数字化广播的重视
面对新媒体的冲击影响，传统广播媒体实现数字化和信息化发展，已经成为一种必然趋势，只有推动新旧媒体的融合发展，才能在激烈的市场竞争中实现生存、谋求发展。此外，在信息时代，尤其是青年一代人群获取广播信息的渠道更加多样，例如智能手机、平板电脑等。为了吸引新的网络听众，要求广播媒体也必须要加强对数字化广播的重视，走“网络融合”的发展路线。例如，广播电台可以和各种手机APP合作，在手机电台软件（如豆瓣电台、蜻蜓FM等）发布节目，增加听众中青年群体的比例。
2、提高定制化节目的比例
在新媒体环境下，人人都可以成为信息的发布者和舆论的制造者，导致了网络上充斥着各类各样的信息，其中不乏一些垃圾信息。而对于听众来说，要想从这些海量信息中挑选自己喜欢或是符合自己价值观的广播信息，具有一定的难度。基于听众的这一需求，广播媒体可以开展“私人订制”服务，一方面可以提高广播节目的专业化水平，与网络上或自媒体上那些粗制滥造的节目区别开来，另一方面又可以逐渐吸引一批忠实的听众，并逐步扩大影响。例如，可以通过开辟专栏的形式，每个专栏播放某一领域的节目，实现听众分流；还可以利用大数据技术收集听众的喜好和收听习惯，然后进行精准推送，这样也可以使广播媒体在听众中的影响力不断扩大。
3、逐渐向“服务型”广播媒体转型
在以往新闻传播渠道有限的环境下，广播媒体扮演着新闻传播和舆论喉舌的角色。但是随着新媒体的发展，包括广播、电视在内的传统媒体，要想提高自身竞争力，就必须主动顺应市场形势，转变自身的工作观念，从被动的提供广播信息，向主动服务听众进行转变。例如，通过进行市场调研和基层调查，利用大数据技术分析区域内人民群众喜欢的广播节目类型和内容，然后反馈到广播媒体的管理层，从而制作出更多符合人民群众喜好的音视频节目。这样一来，广播媒体可以逐渐吸引更多的听众，在服务听众的同时，也实现了自身的发展。
结语
在互联网大环境下，实现新旧媒体融合发展已成必然趋势。广播媒体在新媒体环境下，要客观看待传统媒体存在的不足，以及发展过程中面临的困境，进而主动求新、求变，通过转变节目播出渠道和丰富广播节目内容等形式，吸引更多的受众群体。同时也要不断吸收和借鉴新媒体发展中的一些成功经验，为我所用，实现广播媒体的可持续发展。
参考文献
[1] 谭云明，全嘉琪.媒介融合背景下广播节目的市场化探索——以中央人民广播电台经济之声《王冠红人馆》为例[J].中国广播，2016（14）：57-60.
[2] 孙利，刘志.媒介融合环境下的军事广播创新--以中央人民广播电台军事新闻综合节目《国防时空》为例[J].中国广播，2014（10）：68-71.
[3] 宋晓茜.类型化生存：理念、模式与市场——试论新媒体环境下的广播电台发展道路[J].中国广播，2014（07）：169-171.