【摘 要】
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关于农产品区域品牌的研究虽然已有近10年的时间,但是依然存在概念属性研究不足和理论框架建设滞后两大问题。通过对品牌起源、学科定义和观点分歧的研判,指出农产品区域品牌
【基金项目】
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陕西省教育专项(编号:11JK0139);陕西省(高校)哲学社会科学重点研究基地汉水文化研究中心计划(编号:SLGH1217);陕西理工学院教学改革项目(编号:XJG1205)
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关于农产品区域品牌的研究虽然已有近10年的时间,但是依然存在概念属性研究不足和理论框架建设滞后两大问题。通过对品牌起源、学科定义和观点分歧的研判,指出农产品区域品牌的双重属性:作为一般品牌所具有的共性和作为特殊品牌所具有的个性——公共性,重新界定了农产品区域品牌的概念;同时提出了创建农产品区域品牌所经历的决策过程:品牌定位决策—品牌选择决策—品牌成长决策。希望通过对农产品区域品牌进行属性研判以正本清源,确立理论研究的逻辑起点;导入"品牌定位—品牌选择—品牌成长"这一品牌决策模式,实现纲举目张,推动农产品区域品牌理论框架的建立。
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