BOBO是由代表财富的布尔乔亚与代表自由浪漫的波希米亚这两个词组合而成的，BOBO族不是与生俱来的，而是后天变成的，他们不惜代价要做到与众不同，在生活的各个方面都要自我表现，所以常常表现得思想开放，毫无保留地接受新生事物，例如提倡环保，拥护女权主义等。
　　一个地道的BOBO，买东西时，通常会选择那类价格偏高，但不昂贵并很前卫的品牌。他们不惜花很长时间挑选细小的东西，或是在小东西上花大价钱，在BOBO族看来，这正是智慧和文化的体现，也是自己区别于那些“没文化的有钱人”的最好方式。
　　他们曾经埋头上网，热衷于网上购物，但是当他们发现世人纷纷上网购物时，便关了电脑，回到街上的小店去买东西。这就是BOBO一族。如今，一些热爱新潮的BOBO也知道，BOBO已经过时了，可是他们不甘心，他们要改头换面，于是成了NONO。
　　NONO一词来自于加拿大记者纳奥米·克莱恩(Naomi ·Klein)的畅销书《拒绝名牌(“No Logo”)》，书中揭示了当今世界疯狂的消费状况，也揭示人类的日常生活受到品牌及其广告的骚扰和欺诈，它为身处高消费社会的西方人敲响了警钟。
　　如果要给NONO族画像，他们应该是一袭黑衣，没有笑容，一副冷眼看世界的样子。
　　和BOBO族一样，NONO族也讲究回归自然、纯净，无论衣食住行都追求环保、自然和精致。但比起BOBO族来，NONO族要显得清高得多。清高表现在他们尽量不引人注目，尽量低调。他们最痛恨招摇过市的富人，无论在人生哲学方面还是在日常生活中他们都讲究深藏不露。他们穿衣打扮的方式也是特别的：看上去冷漠朴素，其中却隐藏着只有他们的同类才看得出来的高贵。
　　不过，正如他们的名字所揭示的那样，NONO族最显著的特点是：虽然拥有相当强的经济实力，却远离和唾弃名牌，因为NONO们认为，靠名牌来显示自己的社会地位恰恰是一种没有身份的表现。他们觉得自己是真正的贵族，不必站在高处大喊“我有钱有地位有文化”。所以，他们用的香水是自己调的，而不是现成的名牌；他们崇拜的设计师是马丁·马吉埃拉——在此人设计的服饰上，标签永远是一片空白；他们爱逛的商店是没有店面也没有橱窗的，第一眼看上去像个车间，而且不临街，要先进一个门，然后上楼梯，才走进一间公寓……这样的商店若没有朋友推荐并馈赠地址，你到哪里去找？所以在NONO族中，建立一个同族人的关系网是非常重要的。
　　说到吃，NONO们更是不怕辛苦，他们可以自制每天吃的面包——当然要用全麦面粉，不加发酵剂；也可以在黎明起身，驱车去购买全国最好的火腿……那当然也是多亏了关系网！
　　至于休假，NONO族不会去海边暴晒，而是去森林深处自己的别墅。此外，一个名副其实的NONO是不用手机的，他的电话在家里，有事请留言。他们最常用的代步工具是地铁、自行车和摩托，身上惟一的首饰是一颗不起眼却昂贵的钻石……这就是NONO族，更确切地说，这是曾经的NONO族。因为和BOBO一样，NONO也正在成为过去时，新一代风流人物已经诞生了，那就是FREE。
　　据说FREE族的“原产地”是日本。他们彻底抛弃“奋斗”观念，不愿再走“读好书，拿好文凭，进大公司”的道路，而是在拿了大学文凭后就去餐馆端盘子，每年只干6个月，剩下的半年去周游世界。他们热爱自然，追求内心的和谐。他们要认识世界，认识他人，而不是只盯着自己的肚脐！
　　不过，FREE族也不是什么新人，在欧洲，早就有热爱大自然的知识分子放弃都市生活，跑到阳光明媚、有山有水之地安居乐业了！看来时尚兜了个圈子，复古成了终点抑或是新的起点。
　　从BOBO到NONO到FREE，我们不难发现，世界正在变得越来越小，而人类追求自我、不断反思的本性总是相通的，所以某些新的生活方式和理念，才会在如此短的时间内席卷世界。但是，人类的生活方式真的会因这些新名词而改变吗？恐怕很难。“我从何处来，要到何处去”，这是横亘在人类面前永恒的难题，决不是人们换个称呼、换种生活方式就能够解决的——不论他们是BOBO、NONO还是FREE。