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摘要高原湖泊体育旅游作为云南省经济发展支柱之一,已经是继烟草经济之后的又一个支柱产业。文章运用SWOT分析方法、文献资料法等研究方法,分析云南省高原湖泊(以抚仙湖为例)体育旅游资源开发的内部优势和劣势、外部环境所带来的机遇和面临的威胁,在此基础上提出发展云南省玉溪市抚仙湖高原湖泊体育旅游的对策。
关键词高原湖泊 体育旅游 SWOT分析
中圖分类号:G812文献标识码:A
0 引言
SWOT 分析法是由美国哈佛大学商学院的企业战略决策教授K.Andrens 在20 世纪60 年代提出的,后来经过不断的完善,SWOT分析法已经成为现在旅游领域十分流行的一种营销筹划方法,具体的来说SWOT 分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时,了解区域旅游发展中各项影响因素的一种切实可行的研究方法。所谓SWOT 分析就是指对区域旅游发展的优势条件(Strength) 、劣势条件(Weakness) 、发展机遇(Opportunity) 和威胁因素(Threat) 进行分析,目的在于通过分析诸多因素,总结各因素中有利于发展的因素加以利用,系统的分析以便达到择优的目的。利用SWOT分析法找到更加适合云南高原湖泊体育旅游发展的出路。
1 云南省高原湖泊体育旅游发展的SWOT 分析——以抚仙湖为例
1.1高原湖泊所拥有的优势条件(Strength)
(1)抚仙湖自然旅游优势明显,良好的旅游环境是高原体育旅游的发展前提。玉溪的抚仙湖是个高原断陷淡水湖泊,湖面海拔1720米,清澈透明,冬夏变化不大,是沐浴、疗养的理想之地。特别是北部沿澄江坝子一带,近岸200米左右,水深仅在1至3米,湖水轻盈透亮。湖底全铺细沙延伸至湖岸数米,每年都吸引成千上万的游泳者来此地。自从滇池出现污染后,这里的体育旅游得到了很大的发展,像日光浴、游泳、划船、划艇、温泉等。抚仙湖旅游的发展促进了云南高原湖泊旅游的发展。自此抚仙湖打出了自己的名声,有些群众甚至是专业的游泳训练队也慕名而来,为抚仙湖的发展增添了锦绣的一笔。
(2)在抚仙湖开发的政策上的优势和本地的独特优势。玉溪市政府也在政策上对抚仙湖的旅游开发给与扶持,在云南省旅游试点中,就有玉溪的抚仙湖这个项目。并且在资金上也加大投入,扩大招商引资,加大发展抚仙湖周围的餐饮、娱乐、旅游为一体的现代化模式。加大生态观光旅游、民族文化体验旅游、休闲度假旅游、康体运动旅游、会展商务旅游、科考探险旅游、自驾车旅游等一些新型模式的旅游相继开出,从而使抚仙湖的建设更加的完善,使之早日成为生态运动休闲综合性旅游度假区。
(3)抚仙湖旅游开发的区位、人文因素优越。澄江县志上记载:抚仙湖位于澄江、江川、华宁三县间,距昆明60多公里。湖面积212平方公里,仅次于滇池和洱海,为我省第三大湖,最深处为155米,是我省第一深水湖泊。从玉溪到抚仙湖的车费也不过是30元都不到,十分便宜,并且它连着许多的小湖泊像阳宗海、星云湖、杞麓湖等湖泊这也成为了抚仙湖发展的一个有利因素。抚仙湖的人文资源也是历史悠久的,至今抚仙湖还是一个神秘之湖,2005年考古人员发现抚仙湖下面有一座类似古罗马斗兽场的圆形建筑,说明以前抚仙湖很繁华,很适合人类生活,这样就使得抚仙湖的文化价值大大提高。
1.2阻碍高原湖泊体育旅游发展的劣势(Weakness)
(1)缺乏对高原湖泊体育旅游开发的认识,思想观念落后。云南旅游业虽然市场广阔,但是发展的时间晚,加上对旅游开发的认识不够,思想观念还不够成熟,则必然阻碍着体育旅游的发展。一是体育旅游还是一个新型的旅游产业。二是体育旅游项目的品种少,缺乏新颖,只是一些由以前传下来的体育旅游项目,起不到吸引顾客的目的。
(2)高原湖泊体育旅游的专业人才缺乏,同时体育旅游管理没有形成区域性,还是粗放型的管理模式。高原湖泊体育旅游是一个新型的旅游产业,现在中国还是一个初级阶段,所以缺乏足够的专业人才,管理者的专业素质缺乏,达不到国内体育旅游发展的目标,现在国内开设体育旅游专业的学校屈指可数,所以对与高原体育旅游专业这方面更少,跟不上国际体育旅游的发展节奏,从而使体育旅游的发展缓慢,并且管理模式陈旧,营销理念落后,缺乏创新意识,体育旅游项目单一,缺乏吸引力,生存力也不强。
1.3高原湖泊体育旅游发展面临的发展机遇(Opportunity)
(1)人们对健康意识的增强。现代广大人民群众把积极参加体育健身活动作为一种全新的生活时尚来追求,据有关调查显示,到2005年底,我国7-70岁中经常参加体育活动的人数约占全国该年龄组总人口的34%左右,达到中等发达国家靠前的水平。
(2)经济转型带来的休闲方式的转变。云南省旅游局获悉:2009年云南省旅游行业收入达810.73亿元。据初步估算,拉动全社会总收入约1061亿元。云南省已经正在由一个烟草经济向旅游休闲经济转型,经济转型提高劳动生产率,使少量的投入获得较多的产出,同时也使国民经济的总体规模不断扩大,人民的收入不断增加,为休闲消费提供强大的物质基础。有了时间和物质基础,人们会更多地把收入和时间用于旅游、健身、娱乐、游戏、影视文化等休闲活动,休闲消费在消费中的比重将越来越大。从而对于抚仙湖的发展是一个机遇。
(3)政府在政策上的支持,全省计划中将玉溪定位为休闲城市。玉溪市委书记孔祥庚指出“加快培育休闲生态文化旅游产业,是玉溪经济社会发展的必然选择”。玉溪市还对抚仙湖的开发给予了九点优惠政策,以鼓励和吸引大批的投资者,并且抚仙湖还是云南旅游发展综合改革试验区的重要试点之一,政府出资、招商引资准备建设抚仙湖北岸大型游乐园项目,这就标志着政府正在加大力度对抚仙湖这个高原湖泊的体育旅游进行宣传和引导工作。政府上的重视对抚仙湖发展是一个很好的机会,有这么好的政策、有这么优秀的投资者,抚仙湖这颗高原明珠,在不久的将来肯定会发出耀眼的光芒。
1.4 高原湖泊旅游发展的威胁因素(Threat)
(1)云南省内的高原体育旅游业发展优于抚仙湖,造成抚仙湖的客源分散。云南的高原湖泊众多,共有九大高原湖泊。虽然重度污染的就有五个,但是这些湖泊却没有因此而淡漠,却在不断的去污、净化中发展起来。在这九大高原湖泊中,仅有的两个没有污染的,抚仙湖就占其一。但是却没有发展起来,再看一下昆明的滇池、大理的洱海、丽江的泸沽湖等都是人所共知,就算来云南旅游也会想到他们,而很少有人会想到抚仙湖。这说明当地的旅游业发展优于玉溪,宣传力度到位。玉溪没有做到对高原湖泊体育旅游的宣传,没有利用好自己的优势,造成客源分散,这必将使抚仙湖的高原湖泊体育旅游发展不起来,并且一直是威胁着抚仙湖发展的因素。
(2)对高原湖泊体育旅游的旅游产品开发不够,必将威胁着抚仙湖的发展。抚仙湖现有的旅游产品仅限于观光游、休闲游,体育旅游产品比较单一,并且规模较小。像青海湖的旅游产品有健身体育旅游、竞技体育旅游、刺激体育旅游、体育观战旅游等,体育旅游产品丰富,极大地带动了高原湖泊体育旅游的发展。而玉溪自身的民族体育旅游却没有发展起来,其他旅游产品还单一,这必将阻碍到玉溪高原湖泊体育旅游的发展。
(3)盲目开发带来的环境恶化不可逆转。"百里湖光小洞庭,天然图画胜西湖",自古享有美誉的抚仙湖,在明朝著名诗人杨升庵的诗句中,可以与洞庭、西湖媲美。然而今天的抚仙湖却没有了往日的风采,由于滥捕和农业、工业污水的排放使得抚仙湖鱼类资源匮乏,像抗浪鱼、青鱼也处于濒危状态,早日银鱼成群的现象今日也是很少见到了。湖水也变得浑浊,常常有一些漂浮物在上面,水质也大大下降。这必将影响到抚仙湖的发展,现在抚仙湖的环境保护已成为了一项重中之重的任务,并要立足长远。
(4)缺乏专业的体育旅游人才。我国虽然是体育大国,但从事体育旅游的人微乎其微。而兼职进行体育旅游服务的人员占到体育旅游从业者的87%,体育旅游人才缺乏已成为事实。政府对旅游人才的培养跟不上旅游业的发展,使旅游业与旅游人才连接发生脱节,优秀的旅游人才可以带动好旅游业的发展。首先,抚仙湖的导游大部分都是民间自发组织的没有经过系统的培训和学习,而像旅行社大都很少或直接不参与到体育旅游的组织及相关的活动;其次,高校的规模普遍偏小,满足不了体育旅游发展对人才的需要,更加满足不了大众对知识的需要;再次,待遇微薄和食宿条件差,也导致大量的旅游人才外流。
2 根据上面的分析得出的发展对策
2.1 加强环境保护,特别是特色文化的保护
在生态旅游的引导下,应加大对抚仙湖的环境保护,倡导绿色旅游,绿色农业,绿色工业,加强抚仙湖周围的环境保护,保护好抚仙湖特色文化,像神秘水下古城、修贞女子洞经音乐、花腰傣风情等的保护。“历史永远是不可能被复制的”坚持开发与保护并重,坚持以科学发展观为依据,以发展特色体育旅游文化为重点。科学合理的保护和开发抚仙湖文化旅游资源。做到开发是为了造福子孙,而不是毁灭子孙。
2.2 对投资旅游经济的服务意识的增强
玉溪的投资环境非常好,这是投资者们共同的评语,现在投资者關心的就是服务行业的规范化。政府要有一个部门专门规范旅游服务专业化、服务者的形象、以及旅游者吃住行的基础设施建设等需求的供给能力等。优良的服务意识和水平是保持和维护市场健康发展的源泉,要想有一个好的经济投资环境就要增强服务意识。二者是相互关联相互统一的。
2.3 对高原湖泊体育旅游人才的培养
人才是体育旅游成败的关键,加强体育旅游人才的培养。政府应该建立一个专门的部门来管理和约束着这些旅游业的经营,有一个好的机制来管理和培养着旅游人才,这样才可以使高原湖泊体育旅游向一个更好的方向发展。或者以玉溪师范学院为依托,建立高校的培训网络,开设体育旅游培训课程。把一些有经验、能力强的人才派去深造,带动并提高整体体育旅游服务者的素质,实现抚仙湖对体育旅游人才的需要。
2.4 加大宣传力度,保住国内市场、开拓国外市场
政府要合理统筹,制定好规划,立足当前,着眼未来。充分利用特色文化产业,重视高原湖泊体育旅游带来的商机。通过广告、媒体、网络等加大对抚仙湖的宣传力度,提高抚仙湖的知名度。与此同时,做好基础设施的建设提高国内的游客的“重游率”,打特色牌吸引国外游客,开拓国外市场。打开高原湖泊体育旅游的新潮流。
参考文献
[1]澄江县史志编撰委员会.澄江县志.云南人民出版社,2002.
[2]玉溪年鉴部.玉溪年鉴.德宏民族出版社,2003.
[3][英]维德.[英]布尔著.体育旅游.戴光全,朱竑主,译.南开大学出版社,2006.
[4]周道平.西部民族地区体育旅游开发研究.北京体育大学出版社,2006.
关键词高原湖泊 体育旅游 SWOT分析
中圖分类号:G812文献标识码:A
0 引言
SWOT 分析法是由美国哈佛大学商学院的企业战略决策教授K.Andrens 在20 世纪60 年代提出的,后来经过不断的完善,SWOT分析法已经成为现在旅游领域十分流行的一种营销筹划方法,具体的来说SWOT 分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时,了解区域旅游发展中各项影响因素的一种切实可行的研究方法。所谓SWOT 分析就是指对区域旅游发展的优势条件(Strength) 、劣势条件(Weakness) 、发展机遇(Opportunity) 和威胁因素(Threat) 进行分析,目的在于通过分析诸多因素,总结各因素中有利于发展的因素加以利用,系统的分析以便达到择优的目的。利用SWOT分析法找到更加适合云南高原湖泊体育旅游发展的出路。
1 云南省高原湖泊体育旅游发展的SWOT 分析——以抚仙湖为例
1.1高原湖泊所拥有的优势条件(Strength)
(1)抚仙湖自然旅游优势明显,良好的旅游环境是高原体育旅游的发展前提。玉溪的抚仙湖是个高原断陷淡水湖泊,湖面海拔1720米,清澈透明,冬夏变化不大,是沐浴、疗养的理想之地。特别是北部沿澄江坝子一带,近岸200米左右,水深仅在1至3米,湖水轻盈透亮。湖底全铺细沙延伸至湖岸数米,每年都吸引成千上万的游泳者来此地。自从滇池出现污染后,这里的体育旅游得到了很大的发展,像日光浴、游泳、划船、划艇、温泉等。抚仙湖旅游的发展促进了云南高原湖泊旅游的发展。自此抚仙湖打出了自己的名声,有些群众甚至是专业的游泳训练队也慕名而来,为抚仙湖的发展增添了锦绣的一笔。
(2)在抚仙湖开发的政策上的优势和本地的独特优势。玉溪市政府也在政策上对抚仙湖的旅游开发给与扶持,在云南省旅游试点中,就有玉溪的抚仙湖这个项目。并且在资金上也加大投入,扩大招商引资,加大发展抚仙湖周围的餐饮、娱乐、旅游为一体的现代化模式。加大生态观光旅游、民族文化体验旅游、休闲度假旅游、康体运动旅游、会展商务旅游、科考探险旅游、自驾车旅游等一些新型模式的旅游相继开出,从而使抚仙湖的建设更加的完善,使之早日成为生态运动休闲综合性旅游度假区。
(3)抚仙湖旅游开发的区位、人文因素优越。澄江县志上记载:抚仙湖位于澄江、江川、华宁三县间,距昆明60多公里。湖面积212平方公里,仅次于滇池和洱海,为我省第三大湖,最深处为155米,是我省第一深水湖泊。从玉溪到抚仙湖的车费也不过是30元都不到,十分便宜,并且它连着许多的小湖泊像阳宗海、星云湖、杞麓湖等湖泊这也成为了抚仙湖发展的一个有利因素。抚仙湖的人文资源也是历史悠久的,至今抚仙湖还是一个神秘之湖,2005年考古人员发现抚仙湖下面有一座类似古罗马斗兽场的圆形建筑,说明以前抚仙湖很繁华,很适合人类生活,这样就使得抚仙湖的文化价值大大提高。
1.2阻碍高原湖泊体育旅游发展的劣势(Weakness)
(1)缺乏对高原湖泊体育旅游开发的认识,思想观念落后。云南旅游业虽然市场广阔,但是发展的时间晚,加上对旅游开发的认识不够,思想观念还不够成熟,则必然阻碍着体育旅游的发展。一是体育旅游还是一个新型的旅游产业。二是体育旅游项目的品种少,缺乏新颖,只是一些由以前传下来的体育旅游项目,起不到吸引顾客的目的。
(2)高原湖泊体育旅游的专业人才缺乏,同时体育旅游管理没有形成区域性,还是粗放型的管理模式。高原湖泊体育旅游是一个新型的旅游产业,现在中国还是一个初级阶段,所以缺乏足够的专业人才,管理者的专业素质缺乏,达不到国内体育旅游发展的目标,现在国内开设体育旅游专业的学校屈指可数,所以对与高原体育旅游专业这方面更少,跟不上国际体育旅游的发展节奏,从而使体育旅游的发展缓慢,并且管理模式陈旧,营销理念落后,缺乏创新意识,体育旅游项目单一,缺乏吸引力,生存力也不强。
1.3高原湖泊体育旅游发展面临的发展机遇(Opportunity)
(1)人们对健康意识的增强。现代广大人民群众把积极参加体育健身活动作为一种全新的生活时尚来追求,据有关调查显示,到2005年底,我国7-70岁中经常参加体育活动的人数约占全国该年龄组总人口的34%左右,达到中等发达国家靠前的水平。
(2)经济转型带来的休闲方式的转变。云南省旅游局获悉:2009年云南省旅游行业收入达810.73亿元。据初步估算,拉动全社会总收入约1061亿元。云南省已经正在由一个烟草经济向旅游休闲经济转型,经济转型提高劳动生产率,使少量的投入获得较多的产出,同时也使国民经济的总体规模不断扩大,人民的收入不断增加,为休闲消费提供强大的物质基础。有了时间和物质基础,人们会更多地把收入和时间用于旅游、健身、娱乐、游戏、影视文化等休闲活动,休闲消费在消费中的比重将越来越大。从而对于抚仙湖的发展是一个机遇。
(3)政府在政策上的支持,全省计划中将玉溪定位为休闲城市。玉溪市委书记孔祥庚指出“加快培育休闲生态文化旅游产业,是玉溪经济社会发展的必然选择”。玉溪市还对抚仙湖的开发给予了九点优惠政策,以鼓励和吸引大批的投资者,并且抚仙湖还是云南旅游发展综合改革试验区的重要试点之一,政府出资、招商引资准备建设抚仙湖北岸大型游乐园项目,这就标志着政府正在加大力度对抚仙湖这个高原湖泊的体育旅游进行宣传和引导工作。政府上的重视对抚仙湖发展是一个很好的机会,有这么好的政策、有这么优秀的投资者,抚仙湖这颗高原明珠,在不久的将来肯定会发出耀眼的光芒。
1.4 高原湖泊旅游发展的威胁因素(Threat)
(1)云南省内的高原体育旅游业发展优于抚仙湖,造成抚仙湖的客源分散。云南的高原湖泊众多,共有九大高原湖泊。虽然重度污染的就有五个,但是这些湖泊却没有因此而淡漠,却在不断的去污、净化中发展起来。在这九大高原湖泊中,仅有的两个没有污染的,抚仙湖就占其一。但是却没有发展起来,再看一下昆明的滇池、大理的洱海、丽江的泸沽湖等都是人所共知,就算来云南旅游也会想到他们,而很少有人会想到抚仙湖。这说明当地的旅游业发展优于玉溪,宣传力度到位。玉溪没有做到对高原湖泊体育旅游的宣传,没有利用好自己的优势,造成客源分散,这必将使抚仙湖的高原湖泊体育旅游发展不起来,并且一直是威胁着抚仙湖发展的因素。
(2)对高原湖泊体育旅游的旅游产品开发不够,必将威胁着抚仙湖的发展。抚仙湖现有的旅游产品仅限于观光游、休闲游,体育旅游产品比较单一,并且规模较小。像青海湖的旅游产品有健身体育旅游、竞技体育旅游、刺激体育旅游、体育观战旅游等,体育旅游产品丰富,极大地带动了高原湖泊体育旅游的发展。而玉溪自身的民族体育旅游却没有发展起来,其他旅游产品还单一,这必将阻碍到玉溪高原湖泊体育旅游的发展。
(3)盲目开发带来的环境恶化不可逆转。"百里湖光小洞庭,天然图画胜西湖",自古享有美誉的抚仙湖,在明朝著名诗人杨升庵的诗句中,可以与洞庭、西湖媲美。然而今天的抚仙湖却没有了往日的风采,由于滥捕和农业、工业污水的排放使得抚仙湖鱼类资源匮乏,像抗浪鱼、青鱼也处于濒危状态,早日银鱼成群的现象今日也是很少见到了。湖水也变得浑浊,常常有一些漂浮物在上面,水质也大大下降。这必将影响到抚仙湖的发展,现在抚仙湖的环境保护已成为了一项重中之重的任务,并要立足长远。
(4)缺乏专业的体育旅游人才。我国虽然是体育大国,但从事体育旅游的人微乎其微。而兼职进行体育旅游服务的人员占到体育旅游从业者的87%,体育旅游人才缺乏已成为事实。政府对旅游人才的培养跟不上旅游业的发展,使旅游业与旅游人才连接发生脱节,优秀的旅游人才可以带动好旅游业的发展。首先,抚仙湖的导游大部分都是民间自发组织的没有经过系统的培训和学习,而像旅行社大都很少或直接不参与到体育旅游的组织及相关的活动;其次,高校的规模普遍偏小,满足不了体育旅游发展对人才的需要,更加满足不了大众对知识的需要;再次,待遇微薄和食宿条件差,也导致大量的旅游人才外流。
2 根据上面的分析得出的发展对策
2.1 加强环境保护,特别是特色文化的保护
在生态旅游的引导下,应加大对抚仙湖的环境保护,倡导绿色旅游,绿色农业,绿色工业,加强抚仙湖周围的环境保护,保护好抚仙湖特色文化,像神秘水下古城、修贞女子洞经音乐、花腰傣风情等的保护。“历史永远是不可能被复制的”坚持开发与保护并重,坚持以科学发展观为依据,以发展特色体育旅游文化为重点。科学合理的保护和开发抚仙湖文化旅游资源。做到开发是为了造福子孙,而不是毁灭子孙。
2.2 对投资旅游经济的服务意识的增强
玉溪的投资环境非常好,这是投资者们共同的评语,现在投资者關心的就是服务行业的规范化。政府要有一个部门专门规范旅游服务专业化、服务者的形象、以及旅游者吃住行的基础设施建设等需求的供给能力等。优良的服务意识和水平是保持和维护市场健康发展的源泉,要想有一个好的经济投资环境就要增强服务意识。二者是相互关联相互统一的。
2.3 对高原湖泊体育旅游人才的培养
人才是体育旅游成败的关键,加强体育旅游人才的培养。政府应该建立一个专门的部门来管理和约束着这些旅游业的经营,有一个好的机制来管理和培养着旅游人才,这样才可以使高原湖泊体育旅游向一个更好的方向发展。或者以玉溪师范学院为依托,建立高校的培训网络,开设体育旅游培训课程。把一些有经验、能力强的人才派去深造,带动并提高整体体育旅游服务者的素质,实现抚仙湖对体育旅游人才的需要。
2.4 加大宣传力度,保住国内市场、开拓国外市场
政府要合理统筹,制定好规划,立足当前,着眼未来。充分利用特色文化产业,重视高原湖泊体育旅游带来的商机。通过广告、媒体、网络等加大对抚仙湖的宣传力度,提高抚仙湖的知名度。与此同时,做好基础设施的建设提高国内的游客的“重游率”,打特色牌吸引国外游客,开拓国外市场。打开高原湖泊体育旅游的新潮流。
参考文献
[1]澄江县史志编撰委员会.澄江县志.云南人民出版社,2002.
[2]玉溪年鉴部.玉溪年鉴.德宏民族出版社,2003.
[3][英]维德.[英]布尔著.体育旅游.戴光全,朱竑主,译.南开大学出版社,2006.
[4]周道平.西部民族地区体育旅游开发研究.北京体育大学出版社,2006.