【摘 要】
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“双轨制”引致的市场失序成为当前报业发展的主要难题，摆脱困境的基本逻辑便是资源配置市场化。随着发展战略由内部积累型向外部交易型转换，资本运营已不可回避，报业主体必须依靠资本市场来推进资源优化配置和结构调整。而明晰产权关系、建立现代企业制度、保证舆论导向以及文化管理制度的改革，成为报业参与资本运营的必要条件。
【机 构】
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南京农业大学人文学院,南京210095
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“双轨制”引致的市场失序成为当前报业发展的主要难题，摆脱困境的基本逻辑便是资源配置市场化。随着发展战略由内部积累型向外部交易型转换，资本运营已不可回避，报业主体必须依靠资本市场来推进资源优化配置和结构调整。而明晰产权关系、建立现代企业制度、保证舆论导向以及文化管理制度的改革，成为报业参与资本运营的必要条件。
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