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摘要：科技馆是大众汲取科学知识的重要场所。随着知识大爆炸时代的来临，科学知识体系日益纷繁复杂，观众需求的日益多样化、个性化，使得科技馆展示内容的确定变得越来越困难。现代科技馆展示设计也在随着科技、经济和社会的发展而不断地进步。虽然科技馆展示设计策划研究近年来已经取得了不少成果，但是依旧缺乏系统性。本论文的研究成果能够帮助科技馆系统、高效地策划展示内容，从而更好地满足观众的需求，提高展教活动的效果、提升科技展教的影响力。
关键词：设计策划; 科技馆; 展示设计策划; 空间; 主题
Abstract: science and technology museum is the important place to learn scientific knowledge. With the advent of knowledge explosion, scientific knowledge system becoming more complex, the audience the increasingly diverse and personal needs, make science and technology museum display content determination became more and more difficult. Modern science and technology museum display design also with science and technology, in the development of economy and society and continued to make progress. Although science and technology museum display design planning research in recent years have made a lot of achievements, but still the lack of systematic. This thesis research results can help science and technology museum system, efficient planning exhibition content, so as to better meet the needs of the audience, improve the effect of teaching activity exhibition, the influence of the science and technology exhibition teach ascension.
Keywords: design planning; Science and technology museum; Display design planning; Space; theme
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号
一、 设计策划与科技馆展示设计策划
1、设计策划
设计，已经成为了我们现代生活中不可缺少的一部分了，如工业设计、环境艺术设计、动漫设计、包装设计、服装设计、园林设计等等各个方面。策划，作为最广泛的一种人类活动，最早源于军事谋略，人们绞尽脑汁奇思妙想各种各样的战略、战术，实际上就是一种策划活动。基于策划的广义和狭义的定义及特点，王敏将策划定义为:策划就是策划者在调查、分析的基础上，通过创造性的思考以构思、谋划、制定和选择能够有效整合可用的资源以实现预期目的的合理、可行的方案的过程。
那么设计策划是什么呢？胡俊红将设计策划定义为“设计策划是预先对设计对象结合实际情况进行具体分析，并通过各方面的计划，做出各种方向性的决策，从而为设计提供指导。设计策划的主要任务是设计师运用信息、技术、知识、经验和能力，经过思考、筹划、设想与选择，卓有成效地解决设计中所需要处理的问题”。
换言之，设计策划就是设计策划者在对设计能力、设计资源、价值需求进行系统的调查、分析的基础上，通过创造性的思考，围绕特定价值需求以制定出能够有效整合设计活动和设计对象资源的各种方案，并从中选择出合理、可行的方案的过程。
2、科技馆展示设计策划
科技馆展示设计策划就是设计策划者在经过对观众对科学知识价值的需求和科技展示资源进行系统的调查分析后，进行创造性的思考，制定科技展示设计的战略和策略的过程。
科技馆展示设计策划活动具有以下特点：
1、科技馆展示设计策划的过程包括确定宏观的设计战略定位和微观的设计策略的过程。
2、科技馆展示设计策划活动的目标是以社会目标为核心。
3、科技馆展示设计策划需通过综合多方面的设计资源整合来达到展示效果。
4、科技展示的特色化、差异化是科技馆展示设计策划的核心。
二、实证研究——武汉科技馆展示设计策划
1、武汉科技馆的SWOT分析
通过对武汉科技馆宏观环境、发展环境、观众价值需求和自身的展示资源与能力的分析，得出武汉科技馆的SWOT矩阵。
表1 武汉科技馆SWOT分析
2、展示设计目标市场定位与战略目标
基于对武汉科技馆展示环境的SWOT分析，武汉科技馆的市场定位是：
在科技展教核心价值和科技展教对象上，基于武汉市这个超大型城市和中部地区中心城市的特点，定位于比较全面、综合的展示科学知识。要突出武汉特色的科技知识展教，贴近武汉观众、服务武汉市广大市民提升科学素质的需要，并且以提升青少年科学素质为重点。
在科技展教的价值标准上，一方面，作为地方科技馆有限的资金投入和展示场馆限制，在内容选取上以先进性和实用性相结合的展示内容和高质量的展品；另一方面，根据人们生活水平不断提高的要求和增强展示效果的需要，基于现有的展示条件，营造简洁、雅致、充满活力的展示环境。
根据展示设计的定位，将武汉科技馆的展示设计战略目标体系确定为：
表2 武汉科技馆的展示设计战略目标
3、展示设计的空间布局
以过去、现代、未来为主线，以旧展厅三楼的“科技乐园”体现“承载过去、面向未来”作为新老展厅连接点，让观众形成系统的参观感受与体验，以楼层为单元进行展示空间的布局安排和参观路径设置。总体的参观路径如图1所示。
图1参观路径图
各展廳的空间布局如下。
1、老展厅
展厅一层：主体部分建设“科技时代”主题展区，利用原“儿童乐园”展区空间建设“智慧之光”主题展区。
展厅二层：建设“科技之光”、“人与健康”主题展区，将其打造成馆校结合的重要阵地。
展厅三层：建设“科技乐园” 主题展区，让少年儿童在轻松、活跃的气氛中体验科技的乐趣，同时呼应其他展区的展教氛围。
2、新展厅
新展厅以体现未来科技与人们生活的展望、武汉特色的科技创新成果等科学知识的展教为重点进行整体布局：
展厅三层：定位为展品较易安装的“未来世界”主题展区。
展厅二层：定位为展品安装比较复杂的“百湖之城”主题展区。
展厅一层：定位为“临时展区”。
4、展示设计战略的实施策略
4.1 定价策略
武汉市科技馆是公益性的非盈利组织。但为了科技馆的可持续发展，可收取一定的参观费用。制定收费标准的同时，还应该根据各种特殊情况实行优惠的措施，如学生、1.2米以下儿童票价减免为半价，节假日团体学生免票，老年人、离休干部军人、残疾人等人员免票等。
此外，还可以为了吸引长期观众，推行门票套制、年票制、会员制等多种形式的服务。
4.2 宣传策略
1、CI建设策略
实施科技馆理念、科技馆行为及科技馆视觉识别系统，以培养组织文化和价值观，增强科技馆的服务理念，为观众提供便利、美观的展厅参观环境。重点是展厅辅导员等展教服务人员要形成特有的、积极向上的、以高质量服务的精神风貌。、强化行为规范；提升展厅服务员、售票员、清洁人员、维修人员等的服务技能、统一文明礼貌用语、提高讲解水平；美化展区名称、引导等标志，解说文字、展板文字等标准字，展品、展示环境等标准色增强科技馆在观众心目中的印象。
2、媒体宣传策略
与宣传媒体建立稳定的合作机制，系统策划、定期组织大中型的宣传活动，向社会宣传科技馆展教的内容和特色。
统筹武汉科技馆自身的网站、电子屏、科普画廊、工作简报等宣传资源，形成馆内立体宣传模式，对展厅的展教内容和特色进行重点的宣传。
结论
随着科学技术的快速发展和社会进步加速，观众对科技展示的需求日益多样化、个性化，科技馆在展示内容选择上越来越困难。本论文通过理论研究与实证研究相结合，提出了比较系统、实用的理论，对于帮助科技馆以观众需要为中心进行展示设计有着重要的现实意义。
参考文献
[1]王敏. 基于价值空间理论的科技馆展示设计策划研究.武汉理工大学硕士论文.2009.11
[2] 胡俊红.设计策划与管理.合肥:合肥工业人学出版社, 2005.5页
[3] 杨先艺. 设计策划与管理研究. 武汉理工大学博士论文，2005.10
[4] 金炳华等. 哲学大辞典(修订本). 上海辞书出版社. 2001
[5] 王亚明等. 展示设计. 中国电力出版社, 2008.10
[6] 许超, 刘年华, 杨英. 展示设计.湖南大学出版社. 2007.8
[7] 胡鹏. 展示策划深层逻辑的梳理. 科技促进与发展, 2008.04
注：文章内所有公式及图表请以PDF形式查看。
关键词：设计策划; 科技馆; 展示设计策划; 空间; 主题
Abstract: science and technology museum is the important place to learn scientific knowledge. With the advent of knowledge explosion, scientific knowledge system becoming more complex, the audience the increasingly diverse and personal needs, make science and technology museum display content determination became more and more difficult. Modern science and technology museum display design also with science and technology, in the development of economy and society and continued to make progress. Although science and technology museum display design planning research in recent years have made a lot of achievements, but still the lack of systematic. This thesis research results can help science and technology museum system, efficient planning exhibition content, so as to better meet the needs of the audience, improve the effect of teaching activity exhibition, the influence of the science and technology exhibition teach ascension.
Keywords: design planning; Science and technology museum; Display design planning; Space; theme
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号
一、 设计策划与科技馆展示设计策划
1、设计策划
设计，已经成为了我们现代生活中不可缺少的一部分了，如工业设计、环境艺术设计、动漫设计、包装设计、服装设计、园林设计等等各个方面。策划，作为最广泛的一种人类活动，最早源于军事谋略，人们绞尽脑汁奇思妙想各种各样的战略、战术，实际上就是一种策划活动。基于策划的广义和狭义的定义及特点，王敏将策划定义为:策划就是策划者在调查、分析的基础上，通过创造性的思考以构思、谋划、制定和选择能够有效整合可用的资源以实现预期目的的合理、可行的方案的过程。
那么设计策划是什么呢？胡俊红将设计策划定义为“设计策划是预先对设计对象结合实际情况进行具体分析，并通过各方面的计划，做出各种方向性的决策，从而为设计提供指导。设计策划的主要任务是设计师运用信息、技术、知识、经验和能力，经过思考、筹划、设想与选择，卓有成效地解决设计中所需要处理的问题”。
换言之，设计策划就是设计策划者在对设计能力、设计资源、价值需求进行系统的调查、分析的基础上，通过创造性的思考，围绕特定价值需求以制定出能够有效整合设计活动和设计对象资源的各种方案，并从中选择出合理、可行的方案的过程。
2、科技馆展示设计策划
科技馆展示设计策划就是设计策划者在经过对观众对科学知识价值的需求和科技展示资源进行系统的调查分析后，进行创造性的思考，制定科技展示设计的战略和策略的过程。
科技馆展示设计策划活动具有以下特点：
1、科技馆展示设计策划的过程包括确定宏观的设计战略定位和微观的设计策略的过程。
2、科技馆展示设计策划活动的目标是以社会目标为核心。
3、科技馆展示设计策划需通过综合多方面的设计资源整合来达到展示效果。
4、科技展示的特色化、差异化是科技馆展示设计策划的核心。
二、实证研究——武汉科技馆展示设计策划
1、武汉科技馆的SWOT分析
通过对武汉科技馆宏观环境、发展环境、观众价值需求和自身的展示资源与能力的分析，得出武汉科技馆的SWOT矩阵。
表1 武汉科技馆SWOT分析
2、展示设计目标市场定位与战略目标
基于对武汉科技馆展示环境的SWOT分析，武汉科技馆的市场定位是：
在科技展教核心价值和科技展教对象上，基于武汉市这个超大型城市和中部地区中心城市的特点，定位于比较全面、综合的展示科学知识。要突出武汉特色的科技知识展教，贴近武汉观众、服务武汉市广大市民提升科学素质的需要，并且以提升青少年科学素质为重点。
在科技展教的价值标准上，一方面，作为地方科技馆有限的资金投入和展示场馆限制，在内容选取上以先进性和实用性相结合的展示内容和高质量的展品；另一方面，根据人们生活水平不断提高的要求和增强展示效果的需要，基于现有的展示条件，营造简洁、雅致、充满活力的展示环境。
根据展示设计的定位，将武汉科技馆的展示设计战略目标体系确定为：
表2 武汉科技馆的展示设计战略目标
3、展示设计的空间布局
以过去、现代、未来为主线，以旧展厅三楼的“科技乐园”体现“承载过去、面向未来”作为新老展厅连接点，让观众形成系统的参观感受与体验，以楼层为单元进行展示空间的布局安排和参观路径设置。总体的参观路径如图1所示。
图1参观路径图
各展廳的空间布局如下。
1、老展厅
展厅一层：主体部分建设“科技时代”主题展区，利用原“儿童乐园”展区空间建设“智慧之光”主题展区。
展厅二层：建设“科技之光”、“人与健康”主题展区，将其打造成馆校结合的重要阵地。
展厅三层：建设“科技乐园” 主题展区，让少年儿童在轻松、活跃的气氛中体验科技的乐趣，同时呼应其他展区的展教氛围。
2、新展厅
新展厅以体现未来科技与人们生活的展望、武汉特色的科技创新成果等科学知识的展教为重点进行整体布局：
展厅三层：定位为展品较易安装的“未来世界”主题展区。
展厅二层：定位为展品安装比较复杂的“百湖之城”主题展区。
展厅一层：定位为“临时展区”。
4、展示设计战略的实施策略
4.1 定价策略
武汉市科技馆是公益性的非盈利组织。但为了科技馆的可持续发展，可收取一定的参观费用。制定收费标准的同时，还应该根据各种特殊情况实行优惠的措施，如学生、1.2米以下儿童票价减免为半价，节假日团体学生免票，老年人、离休干部军人、残疾人等人员免票等。
此外，还可以为了吸引长期观众，推行门票套制、年票制、会员制等多种形式的服务。
4.2 宣传策略
1、CI建设策略
实施科技馆理念、科技馆行为及科技馆视觉识别系统，以培养组织文化和价值观，增强科技馆的服务理念，为观众提供便利、美观的展厅参观环境。重点是展厅辅导员等展教服务人员要形成特有的、积极向上的、以高质量服务的精神风貌。、强化行为规范；提升展厅服务员、售票员、清洁人员、维修人员等的服务技能、统一文明礼貌用语、提高讲解水平；美化展区名称、引导等标志，解说文字、展板文字等标准字，展品、展示环境等标准色增强科技馆在观众心目中的印象。
2、媒体宣传策略
与宣传媒体建立稳定的合作机制，系统策划、定期组织大中型的宣传活动，向社会宣传科技馆展教的内容和特色。
统筹武汉科技馆自身的网站、电子屏、科普画廊、工作简报等宣传资源，形成馆内立体宣传模式，对展厅的展教内容和特色进行重点的宣传。
结论
随着科学技术的快速发展和社会进步加速，观众对科技展示的需求日益多样化、个性化，科技馆在展示内容选择上越来越困难。本论文通过理论研究与实证研究相结合，提出了比较系统、实用的理论，对于帮助科技馆以观众需要为中心进行展示设计有着重要的现实意义。
参考文献
[1]王敏. 基于价值空间理论的科技馆展示设计策划研究.武汉理工大学硕士论文.2009.11
[2] 胡俊红.设计策划与管理.合肥:合肥工业人学出版社, 2005.5页
[3] 杨先艺. 设计策划与管理研究. 武汉理工大学博士论文，2005.10
[4] 金炳华等. 哲学大辞典(修订本). 上海辞书出版社. 2001
[5] 王亚明等. 展示设计. 中国电力出版社, 2008.10
[6] 许超, 刘年华, 杨英. 展示设计.湖南大学出版社. 2007.8
[7] 胡鹏. 展示策划深层逻辑的梳理. 科技促进与发展, 2008.04
注：文章内所有公式及图表请以PDF形式查看。