论文部分内容阅读
【摘 要】21世纪的互联网逐渐呈现出多样性、互动性强的特征。文章提出把新媒体技术作为传播红色文化的新载体、新平台和新方式，以红色资源的深度融合为抓手，用活用好现有红色资源，以红色文化书写文化自信，传达社会温度，赓续革命精神。
【关键词】红色文化;新媒体;困境;对策
在党的十九大报告中习近平总书记指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”红色文化是中国特色社会主义先进文化的重要组成部分，是培育社会主义核心价值观的重要资源。红色文化是党的历史传承，具有穿越时空的力量，已融汇到共产党人的血液和情感中，传播好红色文化对于推进新时代中国发展进程具有重要的意义。
中国特色社会主义进入新时代，红色文化传播需要用好新兴媒体，创新传播模式，使红色文化更好地走向大众、走向未来。
一、新媒体传播红色文化的特点
新媒体是互联网时代文化传播的一种新形式。新媒体技术的兴起有效带动了文化传播速度，为红色文化传播提供了便捷的新渠道。与传统媒体相比，新媒体具有及时、共享等特性。利用新媒体传播红色文化具有以下特点。
（一）传播媒介的多样性
在数字媒体时代，利用互联网技术进行信息传播，形成与传统传播截然不同的新模式。“互联网 +”打破了时间和空间的限制，突破了传统传播的格局。新媒体技术给信息传播带来了新效应。红色文化有多种形式和载体，有革命纪念馆、战场遗址、革命会议遗址等具体场景，有红色歌曲、红色音乐等传播载体。挖掘红色遗址、红色故事、红色歌曲等红色文化内涵，通过图片文字、声音影像、文献史料、遗物展品等多种形式传播红色文化，传达出红色文化的历史真实感和厚重感，可以丰富红色文化的理想信念教育、情感教育、人文素质教育等内涵。
（二）传播方式的相互融合
新媒体在传播速度和效率上具有明显的优势。红色文化利用新媒体传播的渠道也在不断拓宽，方式不断扩展，突破时空局限。在新媒体视域下，不同的纪念馆根据发展需要，利用多媒体互动式传播、网络互动传播、移动互联网传播等新媒体形式，改变原来单一和枯燥的宣传模式，不断地扩大群众的信息接收范围和接受方式，提升大众的兴趣。在全媒体时代，智能手机、便携式设备、智能穿戴、触摸屏、VR和AR等新技术的深度开发和广泛运用，为红色文化传播创造了新的模式。同时运用图文、场景、影视、音乐、视频、动漫等载体，为红色文化传播提供新的体验。交互式传播模式应运而生，如立体声、仿真3D动画营造逼真的战斗场景、历史人物、历史生活环境等，激发参观者对革命文物的兴趣，增加活动的趣味性，突破传统的单向传播模式，让革命文物不再是教科书式单向灌输式传播，参观者也能够及时反馈所接收的信息，更加深入地了解红色革命历史，对红色文化进行更深层次的理解。
（三）传播对象覆盖面广
2014年，国家出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要在媒体融合中坚持正确的导向，通过在内容、渠道、平台、经营、管理等融合发展，增强信息生产和服务能力。由于新媒体传播的低成本和快捷性，红色文化利用新媒体传播，能有效打破时间、地域的阻隔，达到即时传递效果，使红色文化传播信息范围更广泛。
二、红色文化传播面临的挑战
目前，一些红色文化传播看似热火朝天，但只是将红色文化传播简单照搬到互联网上，传播流于布道式的说教，语言枯燥，手段较为陈旧，缺乏形式和内容创新。
（一）传播受众有限
红色文化传播目的以教育为主，主要强调教育功能，如爱党、爱国等思想教育内容，而红色文化的人文、情感等其他功能没有得到足够的重视。目前的传播对象大部分是学生和老年人，没有全面覆盖到社会各行业的青壮年人群。
（二）传播效果有限
目前，红色文化传播的内容主要集中在革命文物和遗迹上，传播效果有限。
一是宣传质量不高。红色文化传播内容形式单一，作品风格老旧，内容枯燥无趣，缺乏新意和吸引力。内容传播及宣传方式缺乏创新，多是“标语式”“宣传牌式”的宣传，没有与时俱进的时代感，造成用户的审美疲劳，从根本上无法满足用户的需求，无法吸引用户的互动。二是传播方式分散化。许多红色文化传播与新媒体的融合处于起步阶段，过于追求多样化的传播，反而导致传播效果分散化，新媒体的优势没有发挥，缺乏系统性传播，削弱了传播的效果。三是社会价值观由单一向多元化和差异化的方向发展，人们思想更加独立，不再是被动接受知识，需要分析受众接受方式。四是红色文化传播的投入不足，比较注重短期效益，总体宣传不够，没有规划，没有“走出去”进行跨地域宣传。
（三）多元思想削弱红色文化传播
新媒体的崛起，使信息传播变得多元而复杂，人们的价值观呈现多样化。一是新媒体的技术赋权扩大了人们获取资源的能力和活动范围，其传播内容的多元化趋势越来越明显。新媒体时代人们的思维方式以及价值观念更加多元化，从某种程度上影响了红色文化的传播。二是碎片化内容导致文化传播重心偏移。在新媒体时代，各种网络平台的建立丰富了红色文化的传播形式。但自媒体产生的碎片化、肤浅化、感官化的海量信息充斥網络，良莠不齐、真伪难辨，过量的信息轰炸，导致受众养成思维惰性，降低公众对红色文化的重视程度。三是历史虚无主义对红色文化的消解。随着新媒体的去中心化，互联网上出现歪曲红色文化的信息，甚至是污蔑夸张的宣传，造成公众对历史的认知混乱，引发人们对红色文化的疑惑。这对红色文化的有效传播和教育产生了较大影响。
三、新媒体下传播红色文化的对策
随着科学技术的发展，互联网早已融入人们学习、工作、生活的各个方面，对人们的物质和精神世界产生了非常重要的影响。红色文化传播应依托新媒体的优势，从自身特色出发，挖掘红色文化资源优势，不断优化红色文化传播效果，增强文化自信和社会影响力。 （一）利用新媒体讲述红色文化的故事
讲好党史故事，增强继承红色文化的使命意识。一是进一步挖掘红色文化资源的丰富底蕴。红色文化传播要通过寻找遗址、观看物件、讲述历史、叙述故事，寻找蕴含的革命精神，构筑起中国共产党人的精神谱系。党的十八大以来，习近平总书记在多个场合多次提及湘江战役。湘江战役中红军战士们用信仰的力量，革命理想高于天的情怀，书写了一曲曲英雄的赞歌。湘江战役中蕴含着伟大的革命精神和厚重的红色文化，是开展红色教育的宝贵资源。二是需要用新媒体讲好红色故事。面对不同的接受者，结合时代特色，加入新的内容，丰富红色文化的内涵。要选择不同的宣传方式，结合实际，针对不同领域、不同行业、不同人群进行科学设计，讲述不同的内容，传播红色文化精神，增强红色文化的情感厚度和活力，进而使其能够符合各个层面个性化的需求，不断强化红色文化传播的针对性和有效性。三是要加强对青少年的红色文化宣传教育传播。可以利用现代科技手段等新媒体传播手段，设置体感互动投影、红色游戏、红色幻影成像等设施，只需手机轻扫设施上的二维码就能学习党史知识，了解红色经典故事。
（二）转变传播理念，创新传播形式
历史是最好的教科书，党史是我党宝贵的精神财富，应充分应用好党史资源。
一是创新传播理念。在传媒飞速发展的今天，新媒体的发展和普及为红色文化的传播带来了新的机遇，成为红色文化传播的新课题。新媒体平台要承担使命责任，向广大群众传播红色文化精神，社交平台要调整各类红色文化作品的输出形式，不再仅仅局限于推出完整的文章视频，选择续写革命故事等更灵活多样的互动视频模式，提高民众的参与性，调动他们的积极性，增强参与感和融入感。也可以制作微视频，利用互联网的便利资源来传播和宣传红色文化，从而提高传播黏度。
二是加强网络管理和立法。进一步建立健全网络文化传播制度，加强网络监管，完善法律法规，反对历史虚无主义，維护网络信息安全，为红色文化传播营造良好的网络环境。
（三）构建多种渠道，提高传播力
在新媒体时代，视觉表达可以进一步增强人们的参与感和兴趣感，为人们提供一个与红色文化进行深入交流的公共平台。
一是搭建新媒体传播平台。改善红色文化传播的硬件现状，进行提质增效，紧跟时代步伐，利用 VR、3D 等高科技，将红色文化与现代技术高度交融，传播形式更加多样化，传播内容更加具有亲和性，打造有情感、有温度的红色文化传播形式。
二是与时俱进，推进红色文化宣传的数字化。数字技术的发展将会是国家经济和社会发展的助推器，积极推进产业数字化，也要融入红色文化的传播新理念。要运用数字化理念推动红色文化传播硬件升级，加大红色文化传播的技术投入，建立完善的互联网体系。依托互联网、视频、音频、文字、图像、虚拟现实等技术，并结合传统传播形式，发挥优势，生动地向受众传播红色文化信息，为受众特别是青少年提供便捷的信息获取渠道。
三是建设权威的红色文化传播媒体，提高传播来源的公信力。按照红色文化传播规律，促进红色文化传播的有效性。积极借鉴国内外先进经验，采用革命文物、物品、图片、艺术、雕塑、景观等多种方式，结合新媒体技术，借助声、光、电等现代信息技术进行整合，改变传统的传播方式，在思想内容上达到教育性和观赏性上的统一，充分发挥红色文化的教育功能和传播价值。
参考文献
[1]本书编写组.党的十九大报告学习辅导百问[M].北京：党建读物出版社，学习出版社，2017：32.
[2] 中共中央文献研究室 . 十八大以来重要文献选编 [M].北京：中央文献出版社，2014：115.
（责任编辑：黄康温）
【关键词】红色文化;新媒体;困境;对策
在党的十九大报告中习近平总书记指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”红色文化是中国特色社会主义先进文化的重要组成部分，是培育社会主义核心价值观的重要资源。红色文化是党的历史传承，具有穿越时空的力量，已融汇到共产党人的血液和情感中，传播好红色文化对于推进新时代中国发展进程具有重要的意义。
中国特色社会主义进入新时代，红色文化传播需要用好新兴媒体，创新传播模式，使红色文化更好地走向大众、走向未来。
一、新媒体传播红色文化的特点
新媒体是互联网时代文化传播的一种新形式。新媒体技术的兴起有效带动了文化传播速度，为红色文化传播提供了便捷的新渠道。与传统媒体相比，新媒体具有及时、共享等特性。利用新媒体传播红色文化具有以下特点。
（一）传播媒介的多样性
在数字媒体时代，利用互联网技术进行信息传播，形成与传统传播截然不同的新模式。“互联网 +”打破了时间和空间的限制，突破了传统传播的格局。新媒体技术给信息传播带来了新效应。红色文化有多种形式和载体，有革命纪念馆、战场遗址、革命会议遗址等具体场景，有红色歌曲、红色音乐等传播载体。挖掘红色遗址、红色故事、红色歌曲等红色文化内涵，通过图片文字、声音影像、文献史料、遗物展品等多种形式传播红色文化，传达出红色文化的历史真实感和厚重感，可以丰富红色文化的理想信念教育、情感教育、人文素质教育等内涵。
（二）传播方式的相互融合
新媒体在传播速度和效率上具有明显的优势。红色文化利用新媒体传播的渠道也在不断拓宽，方式不断扩展，突破时空局限。在新媒体视域下，不同的纪念馆根据发展需要，利用多媒体互动式传播、网络互动传播、移动互联网传播等新媒体形式，改变原来单一和枯燥的宣传模式，不断地扩大群众的信息接收范围和接受方式，提升大众的兴趣。在全媒体时代，智能手机、便携式设备、智能穿戴、触摸屏、VR和AR等新技术的深度开发和广泛运用，为红色文化传播创造了新的模式。同时运用图文、场景、影视、音乐、视频、动漫等载体，为红色文化传播提供新的体验。交互式传播模式应运而生，如立体声、仿真3D动画营造逼真的战斗场景、历史人物、历史生活环境等，激发参观者对革命文物的兴趣，增加活动的趣味性，突破传统的单向传播模式，让革命文物不再是教科书式单向灌输式传播，参观者也能够及时反馈所接收的信息，更加深入地了解红色革命历史，对红色文化进行更深层次的理解。
（三）传播对象覆盖面广
2014年，国家出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要在媒体融合中坚持正确的导向，通过在内容、渠道、平台、经营、管理等融合发展，增强信息生产和服务能力。由于新媒体传播的低成本和快捷性，红色文化利用新媒体传播，能有效打破时间、地域的阻隔，达到即时传递效果，使红色文化传播信息范围更广泛。
二、红色文化传播面临的挑战
目前，一些红色文化传播看似热火朝天，但只是将红色文化传播简单照搬到互联网上，传播流于布道式的说教，语言枯燥，手段较为陈旧，缺乏形式和内容创新。
（一）传播受众有限
红色文化传播目的以教育为主，主要强调教育功能，如爱党、爱国等思想教育内容，而红色文化的人文、情感等其他功能没有得到足够的重视。目前的传播对象大部分是学生和老年人，没有全面覆盖到社会各行业的青壮年人群。
（二）传播效果有限
目前，红色文化传播的内容主要集中在革命文物和遗迹上，传播效果有限。
一是宣传质量不高。红色文化传播内容形式单一，作品风格老旧，内容枯燥无趣，缺乏新意和吸引力。内容传播及宣传方式缺乏创新，多是“标语式”“宣传牌式”的宣传，没有与时俱进的时代感，造成用户的审美疲劳，从根本上无法满足用户的需求，无法吸引用户的互动。二是传播方式分散化。许多红色文化传播与新媒体的融合处于起步阶段，过于追求多样化的传播，反而导致传播效果分散化，新媒体的优势没有发挥，缺乏系统性传播，削弱了传播的效果。三是社会价值观由单一向多元化和差异化的方向发展，人们思想更加独立，不再是被动接受知识，需要分析受众接受方式。四是红色文化传播的投入不足，比较注重短期效益，总体宣传不够，没有规划，没有“走出去”进行跨地域宣传。
（三）多元思想削弱红色文化传播
新媒体的崛起，使信息传播变得多元而复杂，人们的价值观呈现多样化。一是新媒体的技术赋权扩大了人们获取资源的能力和活动范围，其传播内容的多元化趋势越来越明显。新媒体时代人们的思维方式以及价值观念更加多元化，从某种程度上影响了红色文化的传播。二是碎片化内容导致文化传播重心偏移。在新媒体时代，各种网络平台的建立丰富了红色文化的传播形式。但自媒体产生的碎片化、肤浅化、感官化的海量信息充斥網络，良莠不齐、真伪难辨，过量的信息轰炸，导致受众养成思维惰性，降低公众对红色文化的重视程度。三是历史虚无主义对红色文化的消解。随着新媒体的去中心化，互联网上出现歪曲红色文化的信息，甚至是污蔑夸张的宣传，造成公众对历史的认知混乱，引发人们对红色文化的疑惑。这对红色文化的有效传播和教育产生了较大影响。
三、新媒体下传播红色文化的对策
随着科学技术的发展，互联网早已融入人们学习、工作、生活的各个方面，对人们的物质和精神世界产生了非常重要的影响。红色文化传播应依托新媒体的优势，从自身特色出发，挖掘红色文化资源优势，不断优化红色文化传播效果，增强文化自信和社会影响力。 （一）利用新媒体讲述红色文化的故事
讲好党史故事，增强继承红色文化的使命意识。一是进一步挖掘红色文化资源的丰富底蕴。红色文化传播要通过寻找遗址、观看物件、讲述历史、叙述故事，寻找蕴含的革命精神，构筑起中国共产党人的精神谱系。党的十八大以来，习近平总书记在多个场合多次提及湘江战役。湘江战役中红军战士们用信仰的力量，革命理想高于天的情怀，书写了一曲曲英雄的赞歌。湘江战役中蕴含着伟大的革命精神和厚重的红色文化，是开展红色教育的宝贵资源。二是需要用新媒体讲好红色故事。面对不同的接受者，结合时代特色，加入新的内容，丰富红色文化的内涵。要选择不同的宣传方式，结合实际，针对不同领域、不同行业、不同人群进行科学设计，讲述不同的内容，传播红色文化精神，增强红色文化的情感厚度和活力，进而使其能够符合各个层面个性化的需求，不断强化红色文化传播的针对性和有效性。三是要加强对青少年的红色文化宣传教育传播。可以利用现代科技手段等新媒体传播手段，设置体感互动投影、红色游戏、红色幻影成像等设施，只需手机轻扫设施上的二维码就能学习党史知识，了解红色经典故事。
（二）转变传播理念，创新传播形式
历史是最好的教科书，党史是我党宝贵的精神财富，应充分应用好党史资源。
一是创新传播理念。在传媒飞速发展的今天，新媒体的发展和普及为红色文化的传播带来了新的机遇，成为红色文化传播的新课题。新媒体平台要承担使命责任，向广大群众传播红色文化精神，社交平台要调整各类红色文化作品的输出形式，不再仅仅局限于推出完整的文章视频，选择续写革命故事等更灵活多样的互动视频模式，提高民众的参与性，调动他们的积极性，增强参与感和融入感。也可以制作微视频，利用互联网的便利资源来传播和宣传红色文化，从而提高传播黏度。
二是加强网络管理和立法。进一步建立健全网络文化传播制度，加强网络监管，完善法律法规，反对历史虚无主义，維护网络信息安全，为红色文化传播营造良好的网络环境。
（三）构建多种渠道，提高传播力
在新媒体时代，视觉表达可以进一步增强人们的参与感和兴趣感，为人们提供一个与红色文化进行深入交流的公共平台。
一是搭建新媒体传播平台。改善红色文化传播的硬件现状，进行提质增效，紧跟时代步伐，利用 VR、3D 等高科技，将红色文化与现代技术高度交融，传播形式更加多样化，传播内容更加具有亲和性，打造有情感、有温度的红色文化传播形式。
二是与时俱进，推进红色文化宣传的数字化。数字技术的发展将会是国家经济和社会发展的助推器，积极推进产业数字化，也要融入红色文化的传播新理念。要运用数字化理念推动红色文化传播硬件升级，加大红色文化传播的技术投入，建立完善的互联网体系。依托互联网、视频、音频、文字、图像、虚拟现实等技术，并结合传统传播形式，发挥优势，生动地向受众传播红色文化信息，为受众特别是青少年提供便捷的信息获取渠道。
三是建设权威的红色文化传播媒体，提高传播来源的公信力。按照红色文化传播规律，促进红色文化传播的有效性。积极借鉴国内外先进经验，采用革命文物、物品、图片、艺术、雕塑、景观等多种方式，结合新媒体技术，借助声、光、电等现代信息技术进行整合，改变传统的传播方式，在思想内容上达到教育性和观赏性上的统一，充分发挥红色文化的教育功能和传播价值。
参考文献
[1]本书编写组.党的十九大报告学习辅导百问[M].北京：党建读物出版社，学习出版社，2017：32.
[2] 中共中央文献研究室 . 十八大以来重要文献选编 [M].北京：中央文献出版社，2014：115.
（责任编辑：黄康温）