【摘 要】
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企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化.通过提高产品或服务的附加值,促使消费者产生购买行为.营销娱乐化是经济发
【机 构】
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安徽工业大学管理学院,安徽马鞍山,243002
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企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化.通过提高产品或服务的附加值,促使消费者产生购买行为.营销娱乐化是经济发展的必然产物,将娱乐元素导入营销中,已成为营销创新的新趋势.我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势.但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的.因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展.
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