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本文以著名电商"三只松鼠"为例,探讨了超越电商品牌传播悖论的可能机制。研究发现,以"萌"作为核心,"三只松鼠"通过萌形象、萌视听、萌互动、萌参与、萌叙事等多种品牌建构与传播策略,有效地使"萌文化"的精髓得以彰显。此过程中,"三只松鼠"充分利用"互联网+"和"互联网化"两种主要的融合传播机制,实现其品牌"萌文化"传播策略。