坊间流传“以后全年只有两个档期,每年4月至10月是暑期档,11月至次年3月是贺岁档”的笑谈。2009年,笑谈似乎要成真。2009年贺岁档是一席流动的盛宴,又是一场疯狂的角力,其时间跨度之长、投放的影片数量之多、类型之丰富、预计的票房之可观,均为史上空前。
　　2008年贺岁档14.7亿元票房和5部过亿影片的成绩,进一步抬高了贺岁档的票仓地位。而近年来“贺岁档”的范畴也一再扩大,2009年尤其如此。原因有二,一方面,2010年的农历春节时间较晚,元旦过后直到2月14日才是春节,如果以元宵节前后上映的最后一部影片作为贺岁档的终止符,那么2009年的贺岁档将延伸到2010年的3月初。另一方面,由于影片投放量大、档期随之拉长,而且很多影片都从宣传上把自己定位为“贺岁片”,使得贺岁档的开端逐年提前,2007年的贺岁档12月上旬拉开帷幕,2008年的贺岁档提前至11月下旬开盘。2009年,虽然相当一部分人认为11月27日《花木兰》的上映才算是正式拉开贺岁档序幕,但另一种声音认为,本着传统“贺岁”的观念,11月20日上映的《熊猫大侠》等喜剧片,已宣告了“贺岁档”的到来,更有甚者认为《2012》的火爆热映,早把贺岁档之战提前到了11月13日。四川太平洋院线总经理张北川告诉《综艺》,该院线从11月初开始就进入了贺岁档状态。
　　无怪乎万达院线副总经理刘歌建议,贺岁档应该改称为“贺岁季”。面对这个长达3个多月的档期,标榜着“贺岁”的影片蜂拥而至。据张北川统计,虽然离春节还早,但目前确定档期的影片已有30多部,陆续还有很多影片计划进入这一档期,“整个档期参与的影片估计会达到60部。”
　　相比2008年贺岁档的30多部影片,今年的影片数量几近翻倍。
　　一方面影片数量激增,另一方面,2009年国内影院终端建设力度持续加大。中影集团新闻发言人翁立日前对媒体表示,2009年底,国内银幕数将增至4600块,比2008年同期多出近600块。加上今年阵容强大、运作成熟的影片远胜往年,所以业界人士普遍认为过亿影片至少会有10倍。综合各方面因素,2009年贺岁档的票房将达到历年之最,“预计突破20亿元”,中影南方新干线总经理赵军说。
　　片方满心期待、影院火爆繁忙、观众眼花缭乱,2009年贺岁档喧嚣非凡。然而实际输赢几许,只有片方甘苦自知。贺岁片的总体水准,观众心里也自有品评。不过,仅从票房预期数字来看,2009年贺岁档这块金字招牌可谓成色十足。