朱仙镇木版年画元素在文创产品中的设计应用

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  摘要:年画一直都是中国百姓表达情感的重要载体。年画起源于汉代,发展于唐宋,盛行于明清,承载着人们对美好生活的祝愿,百姓对于年画的购买力也非常强。随着科学技术的发展,人们的信仰发生了变化,如今年画的购买力急剧下滑。笔者通过对朱仙镇木版年画相关的文创设计进行调研分析,结合其文创产品的开发现状,运用视觉传达所学知识,结合消费者需求,对文创产品进行了设计构思,为增强朱仙镇木版年画文创产品的市场活力尽一份绵薄之力。
  关键词:朱仙镇;木版年画;文创设计;应用
  一、朱仙镇文创设计调研分析
  (一)现状概述
  朱仙镇木版年画在造型、线条、色彩上有着很鲜明的美学特征。朱仙镇木版年画利用中国古代哲学中的绿色、红色、紫色、黄色、黑色等五色来象征生命。一方面,由于生产方式是手工板材印刷,所以年画呈现明亮、粗犷的特征;另一方面,由于是手工碾磨颜料,色彩纯净不褪色,具有鲜明的个性特征。同时,在人物形象上,年画也包含了浓郁的民族风情,有着独特的中原文化风韵。
  但随着信息技术的飞速发展及新媒体时代的到来,平面设计受到了前所未有的挑战,在设计方法和设计途径上发生了翻天覆地的变化。网络技术的飞速发展,对传统的手工设计带来了巨大的冲击与挑战。
  产品设计的特殊性主要体现在独具特色的美学形式。通过提取年画中的元素,以现代媒介为依托,与日常使用产品相结合,设计出大众在日常生活中会使用到的产品,如衣帽、装饰品、纪念品等。因此,年画设计应尝试顺应文创产品这一新趋势,突破时空局限性,将传统与现代相结合。
  (二)文创市场调研分析
  对传统文化的挖掘带动了文创产品的设计潮流。例如,北京故宫开发的折扇、湖南博物馆的刺绣、重庆的文创火锅等,都是顺应文创产品设计潮流的表现。文创产品是观众与历史文化沟通的桥梁,通过利用历史人文等开发出具有纪念意义、欣赏价值和实用功能的产品,有利于向观众普及其背后的文化和传播传统文化。
  对消费者市场进行调查研究发现,青年人、中年人最喜欢购买文创产品。因此,本文主要从年轻人的视角出发,尝试设计出新颖独特,并且能够满足此类人群经济实力和个性需求的文化生活产品。
  二、朱仙镇木版年画文创产品设计构思
  (一)视觉图案的选取
  1.鞭锏门神(秦琼、敬德)
  据了解,鞭锏门神(秦琼、敬德)是朱仙镇木版年画中最具代表性的人物,其年画设计粗犷、豪放但又不失传神的细节。
  2.钟馗
  据调查,朱仙镇木版年画中的钟馗形象深受大众喜爱。画上的钟馗不论是站姿舞剑辟邪,还是坐姿镇宅,都被大众广泛接受。
  3.南极仙翁
  南极仙翁为中国古代神话仙人,原型是道教的“寿星老人”。据调查,民间将寿星老人等同于“南极仙翁”。因为有着延年益寿的美好寓意,人们对于南极仙翁的喜爱程度很深,购买欲望很强。
  4.提取周边元素
  在设计文创产品时,应当将朱仙镇木版年画元素与文创产品的使用功能相结合。在继承的基础上,选取吉祥的元素,挖掘更有寓意的图案。
  (二)色彩理念的视觉表现
  设计师在年画的设计上非常重视色彩的搭配作用,对颜色的配比要求很高。朱仙镇木版年画利用绿色、红色、紫色、黄色、黑色来象征生命,由此可见,在色彩配比上相当丰富。
  (三)材料与工艺的情感化
  文创产品在设计的过程中,充分地考虑了情感因素的影响。一方面,年画多是用来表达百姓的感情寄托,因此选取的多是有吉祥寓意的元素。另一方面,由于受众多是青年人,因此在故事的设计上也要更注意年画的趣味性,使年画的表现形式符合消费者的心理。
  三、基于朱仙镇木版年画元素的文创产品设计
  (一)生活日常类
  作者在走访调查的基础上,结合人们的日常需求,建议将文创产品设计成与人们生活相关的产品,例如文化衫、帽子、靠枕等。
  (二)学习文具类的设计
  作者在走访调查的基础上,结合学生们的爱好和需求,设计出如笔记本、书签、明信片等与学习相关的文创产品。
  (三)装饰类的产品
  在走访调查的基础上,结合人们的爱好,设计如钥匙扣、行李吊牌、包装等富有纪念意义的装饰类文创产品。
  四、结论
  本文笔者通过走访朱仙镇,对朱仙镇木版年画的文创设计路线进行调研分析,挖掘其现状背后的原因,为更好地设计现代文创产品提供依据。同时,通过对文创适用类型进行分类,初步设计出生活日常类、学习文具类以及装饰类的产品,为朱仙镇木版年画的文创产品提供市场活力。
  作者簡介
  张玉琦,2000年生,女,汉族,河南驻马店人,本科,研究方向为视觉传达设计。
  参考文献
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  [2]杨柳青.朱仙镇木版年画元素在文创产品中的设计探索[D].乌鲁木齐:新疆艺术学院,2020.
  [3]郭亚楠.朱仙镇木版年画元素在文创产品设计中的应用[J].美术教育研究,2019(9):88-89.
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  [5]童杰.多感官体验视角下传统手工艺文创产品设计开发[D].上海:华东理工大学,2016.
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