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《中国好声音》节目中,有一位导师可堪称品牌策略大师,他就是杨坤。
品牌策略是什么?通俗的讲,品牌策略就是两步走:
第一步,要充分挖掘自身的差异化性,要一拿出来就会产生较大的震撼效果;
第二步,要把这个差异点不失时机的传播出去,甚至要抓住一切机会大胆、合理、巧妙的进行传播。
没想到杨坤对品牌策略竟然如此娴熟。从《中国好声音》第一场开始,杨坤就响亮的郑重其事的告诉选手:今年我有32场巡回演唱会,每一场我都邀请你做我的演唱嘉宾,为你打造一个充分展示才华的舞台……
由于近些年网络不断兴起和盗版的猖獗,中国唱片业逐年萎缩,几乎到了“崩盘”的境地,但演唱会的形式在一定程度上有效的弥补了唱片业的瓶颈。当前哪一位歌手的商业演出多,也就意味着他的名气大、人气旺、赚得多……杨坤正是抓住了这一背景,挖掘了和其他导师最大的差异性“32场巡回演唱会”。什么概念?就是每个月要开至少两场演唱会,有时候估计有3场。这样的频率对于参赛的歌手们更是羡慕嫉妒恨,如果能够加入杨坤老师的队伍,那就可以转化成不言而喻的成长机会。其他导师就算一年有50场甚至100场,如果没有说出来,从传播的角度看那等于一场都没有。杨坤的“32”一亮相,一箭双雕:既成为吸引参赛选手加入他队伍的筹码,也是充分宣传自己的杀手锏。
我们不妨看看杨坤是怎样实施品牌战略的:
开始的时候:直接告大家“我今年有32场巡回演唱会”。
说多了,其他导师都烦了,他就说“管你们烦不烦,我今年的32场巡回演唱会就在那里,如期进行……”
更有意思的是,时间一长,重复一多,当杨坤还未开口时,甚至出现其他导师齐声苦笑着帮杨坤说:“我今年有32场巡回演唱会……”这种方式极具喜剧效果和品牌宣传效果,就像媒体无形中帮企业做免费宣传是一样一样的。
最意想不到是,杨坤为了“笼络”参赛者,竟然把制作好的标有大大的“32”字样的T恤现场送给了选手,这种宣传效果太有创意而且又那么自然,一切尽在不言中。
基于这样的“杨坤行为”,有网友给他起了一个名符其实的名字“杨三十二郎”,这又是一次为杨坤品牌加分的事件。在大家都拿杨坤32来调侃的时候,我们应该想想这件事情的奇妙之处:杨坤用自己的行为手把手的教大家“品牌如何做”的课程。策略是什么?就是要用巧劲。
一、做品牌并非花的钱越多效果就会越好,就像“杨坤的32场演唱会”策略,要学会用巧劲;
二、做品牌就是要寻找自己的差异点,然后把这个差异传播出去。如果把大家共有的东西传播出去,就等于给别人做了嫁衣,会起到反面效果;
三、做品牌就像写散文,要做到“形散而神聚”,要学会聚焦核心不变,想着法儿的不断重复;
四、品牌传播是自己的事,但最好能制造话题,让大家都关注你,一起帮你不知不觉的做宣传,其乐无穷。
做品牌策划多年,但笔者依然被“杨坤32”策略所打动。
品牌策略是什么?通俗的讲,品牌策略就是两步走:
第一步,要充分挖掘自身的差异化性,要一拿出来就会产生较大的震撼效果;
第二步,要把这个差异点不失时机的传播出去,甚至要抓住一切机会大胆、合理、巧妙的进行传播。
没想到杨坤对品牌策略竟然如此娴熟。从《中国好声音》第一场开始,杨坤就响亮的郑重其事的告诉选手:今年我有32场巡回演唱会,每一场我都邀请你做我的演唱嘉宾,为你打造一个充分展示才华的舞台……
由于近些年网络不断兴起和盗版的猖獗,中国唱片业逐年萎缩,几乎到了“崩盘”的境地,但演唱会的形式在一定程度上有效的弥补了唱片业的瓶颈。当前哪一位歌手的商业演出多,也就意味着他的名气大、人气旺、赚得多……杨坤正是抓住了这一背景,挖掘了和其他导师最大的差异性“32场巡回演唱会”。什么概念?就是每个月要开至少两场演唱会,有时候估计有3场。这样的频率对于参赛的歌手们更是羡慕嫉妒恨,如果能够加入杨坤老师的队伍,那就可以转化成不言而喻的成长机会。其他导师就算一年有50场甚至100场,如果没有说出来,从传播的角度看那等于一场都没有。杨坤的“32”一亮相,一箭双雕:既成为吸引参赛选手加入他队伍的筹码,也是充分宣传自己的杀手锏。
我们不妨看看杨坤是怎样实施品牌战略的:
开始的时候:直接告大家“我今年有32场巡回演唱会”。
说多了,其他导师都烦了,他就说“管你们烦不烦,我今年的32场巡回演唱会就在那里,如期进行……”
更有意思的是,时间一长,重复一多,当杨坤还未开口时,甚至出现其他导师齐声苦笑着帮杨坤说:“我今年有32场巡回演唱会……”这种方式极具喜剧效果和品牌宣传效果,就像媒体无形中帮企业做免费宣传是一样一样的。
最意想不到是,杨坤为了“笼络”参赛者,竟然把制作好的标有大大的“32”字样的T恤现场送给了选手,这种宣传效果太有创意而且又那么自然,一切尽在不言中。
基于这样的“杨坤行为”,有网友给他起了一个名符其实的名字“杨三十二郎”,这又是一次为杨坤品牌加分的事件。在大家都拿杨坤32来调侃的时候,我们应该想想这件事情的奇妙之处:杨坤用自己的行为手把手的教大家“品牌如何做”的课程。策略是什么?就是要用巧劲。
一、做品牌并非花的钱越多效果就会越好,就像“杨坤的32场演唱会”策略,要学会用巧劲;
二、做品牌就是要寻找自己的差异点,然后把这个差异传播出去。如果把大家共有的东西传播出去,就等于给别人做了嫁衣,会起到反面效果;
三、做品牌就像写散文,要做到“形散而神聚”,要学会聚焦核心不变,想着法儿的不断重复;
四、品牌传播是自己的事,但最好能制造话题,让大家都关注你,一起帮你不知不觉的做宣传,其乐无穷。
做品牌策划多年,但笔者依然被“杨坤32”策略所打动。