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安玉刚经历过三次高考，其间父亲意外离世，几经周折终于考入理想学府。一个意外机会，这个理科生一头扎进电影业，最终选择“电影营销”作为创业的方向。这些年他经手超过300个营销案例，不断取得票房奇迹。正是对梦想的坚持，他屡次从高考失利的阴霾中走出来;正是对理想的坚持，他挺过了合伙人离开的窘境，成为这个行业的佼佼者。
1980年11月，安玉刚出生在山东潍坊一个农村家庭。他学习成绩不错，自信满满地面对人生的重要转折点——高考。就在这个时候，一场意外让他马失前蹄。
距离高考只剩下不到两个月，安玉刚忽然觉得整个人非常恍惚，脑袋里仿佛被一团白雾包裹，记忆力大大下降，连一些很简单的基础题都做不出。人生的第一次高考，就这样被一场莫名其妙的疾病断送了。
恢复到正常状态，安玉刚选择了复读。这次他没有再出状况，家人却遭遇一场横祸。当时，安玉刚正在教室内，学校保安急匆匆地闯进来，让他到门卫室接电话。就在电话里，母亲的情绪便失控了，哀痛地说：“儿啊，你爸出事了，快回来收拾一下，我们即刻赶往胶州。”
“出事了”三个字，在安玉刚头脑中“嗡”得响了一下。他们家里做扒鸡生意，由于口味不错，经常会去异地送货。父亲昨天一大早出发，前天他忙碌一天，还没好好休息，便辞别家人，赶往数百里外的青岛。因为疲劳驾驶，父亲出车祸过世。这一刻他明白了肩上的责任。他必须更加优秀，这样才能撑起这个家庭。
第二次高考的成绩发布，安玉刚因为志愿填报的缘故，被调剂到一所位于偏远城市的高校。当他说出再次复读的决定，身边的亲朋好友没人支持他。唯有母亲，非常理解儿子的想法。她表示就是砸锅卖铁，也要让他进入心仪的学校。
安玉刚收起丧父的悲恸，再次沉浸在紧张的复习中。这次，他被北京广播学院、现改称中国传媒大学录取。进入大学后，他开始疯狂地辅修、选修和蹭课。他的专业是计算机，却辅修了电视新闻学的课程。辅修课一般在周末上课，每年额外交8000多元学费。当时家庭没有稳定收入，只靠积蓄生活。他觉得自己必须对得起母亲从牙缝中省出的学费，不敢浪费一分钟时间，将所有心思都花在学业上。大学四年，他几乎过着寝室、图书馆、食堂三点一线的生活。由于电视新闻学有电影编导、制作课程，看电影成为他生活中仅有的乐趣。通过不断观看国内外影片，他深深地爱上了这个光影世界。
大四的上半学期，安玉刚在学校的论坛“核桃林”上，无意中看到了《如果·爱》剧组招收实习生的消息。他抱着试试看的心态参加面试，几年来选修、辅修的新闻学、广告学等课程，让他在面试中对答如流。面试人员频频点头，他顺利成为剧组的一名实习生。
安玉刚跟着陈可辛导演在全国各地为影片做路演。在这个过程中，他开始与媒体打交道。经历了影片的宣传、发行到上映的所有环节，他找到了事业切入点和兴趣所在，那便是做电影营销公关。
在电影业摸爬滚打了几年，安玉刚决定“自立门户”。这个信息爆炸的年代，电影行业也过了“拍什么，观众就看什么”的年代。要想取得更高票房，必须吸引观众的注意力，牢牢抓住目标人群，这就是电影营销公关能够大显身手的领域。安玉刚和合伙人张文伯一拍即合，于2009年初创立“影行天下”。他们分工明确：张文伯负责内容，他负责渠道。
2011年，安玉刚接到影片《失恋33天》的营销业务。这是一部讲述失恋的爱情片，如果走以往的宣传路线，将影片的主题和情节亮点展示给观众，似乎效果不会太好。如何突破传统的影片宣传思维？安玉刚熬了几个通宵，终于想出了一套全新的营销模式。
安玉刚带领一群伙伴，奔赴北京、上海、广州、西安等很多大城市，将镜头对准路边的普通人，听他们讲述经历过的失恋故事。此后，他获取了几百小时的一手素材，经过筛选、编辑，最终形成了一段几分钟的《失恋物语》视频。这段视频，成为影片《失恋33天》中最吸引观众的部分。此外，他还设计了投资方内部员工的失恋故事，制作成《失恋33天》的宣传片。
因为是用普通人的失恋故事打动普通人，能让观众产生深切的代入感。《失恋33天》通过这种独特的营销方式一炮而红，最终取得超过3亿的票房，坐上当年国产电影第三名的宝座。这次成功的营销案例，让业内迫切意识到电影营销存在的必要性。来找安玉刚的人越来越多，他在影片营销公关领域终于赢得了一席之地。
然而好景不长，2012年初，合伙人张文伯转行去做制片人。以前，安玉刚总是二把手的状态，真正当起了一把手，他必须转换思路。安玉刚大量阅读管理技能类图书，花时间学习各类管理学课程。
《饥饿游戏》是合伙人走后安玉刚单独负责的第一个项目。这部电影根据同名小说改编，在美国的热度很高，堪称“航母级IP（知识产权）”。但是国内的观众对这部作品非常陌生，没有扎实的群众基础。安玉刚觉得接下这个项目，机遇与挑战并存。因为近年来，好莱坞电影在中国市场，早已不是当年刚引入国内时那样势不可当。以前，好莱坞大片根本不需要刻意花时间和成本去营销推广，它以其扣人心弦的故事情节、制作精良的特技和画面效果，瞬间抓住了国内观众的心。然而随着这些年国产影片的质量稳步提升，好莱坞大片的优势正在逐渐丧失。
如果只是按部就班地宣传，国内观众肯定会因为文化背景差异，对影片的理解和认可度不会很高。但是一部认知基础不高的影片，存在非常大的营销推广潜力。只要方式得当，建立认同感并非遥不可及。
父亲生前对他的影响，在此刻显现出来。父亲信奉“低调做人，高调做事”，非常愿意帮助别人，不计个人得失。安玉刚在还未正式签署合同前，便开始为对方定制营销方案。经过一个多月的推广，对方主动提出签约，并提供了预告片。
预告片里没有讲背景，它默认观众都看过原著小说，大多数中国观众却没有接触过这部作品。安玉刚找来国内的制作团队，对预告片重新剪辑，并添加了背景资料部分。
最终，这个国内零认知基础的IP，一举拿下近2亿票房。这个成功案例大大提升了安玉刚的信心。之后，即便面对诸如冯小刚这样的大牌导演，他也敢于发表自己的观点，终于从一个毛头小伙子成长为能独当一面的男人。
安玉刚梦想成为这个行业的佼佼者，渐渐摸索出一整套成熟的电影营销门道。他推崇精准化营销，因为在这个信息爆炸的年代，每个人都淹没在信息海洋中，只会关注感兴趣的领域;做营销的经费有限，必须把有限的钱花在刀刃上。比如在推广《碟中谍》《海王》等大片，主要面向高精尖人群，借助今日头条、微博等垂直度较高的平台，精准锁定这些目标人群。
他在今日头条上，特别关注点击过宝马、奔驰等内容的用户。因为喜欢这些内容的用户，可能想开或者正在驾驶这样的高档车，这类群体有购买力、审美力。通过设置这些标签，把电影的预告片投放给他们。
至于《廉政风云》，安玉刚则将宣传精准投放给关注华为品牌的用户。当时华为事件是一个热点，关注这个事件的人比较爱国，对政治领域比较敏感。他投放了30万元的广告，取得了接近一个亿的曝光率。这些用户，后来又成为《流浪地球》的忠实观众。
这些年来，安玉刚经手超过300个营销案例，不断创造票房的奇迹。2019年7月，他操作的《哥斯拉2：怪兽之王》项目，三天的票房就超过《哥斯拉1》的全部票房。此外，他还开始投资网络大电影，比如正能量的励志作品《小镇车神》。这个从农村走出来的孩子，一头扎进光影世界，终在这个领域有所建树，寻找到了自己的人生价值。
（编辑 宦菁 [email protected]）
三次高考終圆梦
1980年11月，安玉刚出生在山东潍坊一个农村家庭。他学习成绩不错，自信满满地面对人生的重要转折点——高考。就在这个时候，一场意外让他马失前蹄。
距离高考只剩下不到两个月，安玉刚忽然觉得整个人非常恍惚，脑袋里仿佛被一团白雾包裹，记忆力大大下降，连一些很简单的基础题都做不出。人生的第一次高考，就这样被一场莫名其妙的疾病断送了。
恢复到正常状态，安玉刚选择了复读。这次他没有再出状况，家人却遭遇一场横祸。当时，安玉刚正在教室内，学校保安急匆匆地闯进来，让他到门卫室接电话。就在电话里，母亲的情绪便失控了，哀痛地说：“儿啊，你爸出事了，快回来收拾一下，我们即刻赶往胶州。”
“出事了”三个字，在安玉刚头脑中“嗡”得响了一下。他们家里做扒鸡生意，由于口味不错，经常会去异地送货。父亲昨天一大早出发，前天他忙碌一天，还没好好休息，便辞别家人，赶往数百里外的青岛。因为疲劳驾驶，父亲出车祸过世。这一刻他明白了肩上的责任。他必须更加优秀，这样才能撑起这个家庭。
第二次高考的成绩发布，安玉刚因为志愿填报的缘故，被调剂到一所位于偏远城市的高校。当他说出再次复读的决定，身边的亲朋好友没人支持他。唯有母亲，非常理解儿子的想法。她表示就是砸锅卖铁，也要让他进入心仪的学校。
安玉刚收起丧父的悲恸，再次沉浸在紧张的复习中。这次，他被北京广播学院、现改称中国传媒大学录取。进入大学后，他开始疯狂地辅修、选修和蹭课。他的专业是计算机，却辅修了电视新闻学的课程。辅修课一般在周末上课，每年额外交8000多元学费。当时家庭没有稳定收入，只靠积蓄生活。他觉得自己必须对得起母亲从牙缝中省出的学费，不敢浪费一分钟时间，将所有心思都花在学业上。大学四年，他几乎过着寝室、图书馆、食堂三点一线的生活。由于电视新闻学有电影编导、制作课程，看电影成为他生活中仅有的乐趣。通过不断观看国内外影片，他深深地爱上了这个光影世界。
一头扎进电影业
大四的上半学期，安玉刚在学校的论坛“核桃林”上，无意中看到了《如果·爱》剧组招收实习生的消息。他抱着试试看的心态参加面试，几年来选修、辅修的新闻学、广告学等课程，让他在面试中对答如流。面试人员频频点头，他顺利成为剧组的一名实习生。
安玉刚跟着陈可辛导演在全国各地为影片做路演。在这个过程中，他开始与媒体打交道。经历了影片的宣传、发行到上映的所有环节，他找到了事业切入点和兴趣所在，那便是做电影营销公关。
在电影业摸爬滚打了几年，安玉刚决定“自立门户”。这个信息爆炸的年代，电影行业也过了“拍什么，观众就看什么”的年代。要想取得更高票房，必须吸引观众的注意力，牢牢抓住目标人群，这就是电影营销公关能够大显身手的领域。安玉刚和合伙人张文伯一拍即合，于2009年初创立“影行天下”。他们分工明确：张文伯负责内容，他负责渠道。
2011年，安玉刚接到影片《失恋33天》的营销业务。这是一部讲述失恋的爱情片，如果走以往的宣传路线，将影片的主题和情节亮点展示给观众，似乎效果不会太好。如何突破传统的影片宣传思维？安玉刚熬了几个通宵，终于想出了一套全新的营销模式。
安玉刚带领一群伙伴，奔赴北京、上海、广州、西安等很多大城市，将镜头对准路边的普通人，听他们讲述经历过的失恋故事。此后，他获取了几百小时的一手素材，经过筛选、编辑，最终形成了一段几分钟的《失恋物语》视频。这段视频，成为影片《失恋33天》中最吸引观众的部分。此外，他还设计了投资方内部员工的失恋故事，制作成《失恋33天》的宣传片。
因为是用普通人的失恋故事打动普通人，能让观众产生深切的代入感。《失恋33天》通过这种独特的营销方式一炮而红，最终取得超过3亿的票房，坐上当年国产电影第三名的宝座。这次成功的营销案例，让业内迫切意识到电影营销存在的必要性。来找安玉刚的人越来越多，他在影片营销公关领域终于赢得了一席之地。
然而好景不长，2012年初，合伙人张文伯转行去做制片人。以前，安玉刚总是二把手的状态，真正当起了一把手，他必须转换思路。安玉刚大量阅读管理技能类图书，花时间学习各类管理学课程。
成为行业佼佼者
《饥饿游戏》是合伙人走后安玉刚单独负责的第一个项目。这部电影根据同名小说改编，在美国的热度很高，堪称“航母级IP（知识产权）”。但是国内的观众对这部作品非常陌生，没有扎实的群众基础。安玉刚觉得接下这个项目，机遇与挑战并存。因为近年来，好莱坞电影在中国市场，早已不是当年刚引入国内时那样势不可当。以前，好莱坞大片根本不需要刻意花时间和成本去营销推广，它以其扣人心弦的故事情节、制作精良的特技和画面效果，瞬间抓住了国内观众的心。然而随着这些年国产影片的质量稳步提升，好莱坞大片的优势正在逐渐丧失。
如果只是按部就班地宣传，国内观众肯定会因为文化背景差异，对影片的理解和认可度不会很高。但是一部认知基础不高的影片，存在非常大的营销推广潜力。只要方式得当，建立认同感并非遥不可及。
父亲生前对他的影响，在此刻显现出来。父亲信奉“低调做人，高调做事”，非常愿意帮助别人，不计个人得失。安玉刚在还未正式签署合同前，便开始为对方定制营销方案。经过一个多月的推广，对方主动提出签约，并提供了预告片。
预告片里没有讲背景，它默认观众都看过原著小说，大多数中国观众却没有接触过这部作品。安玉刚找来国内的制作团队，对预告片重新剪辑，并添加了背景资料部分。
最终，这个国内零认知基础的IP，一举拿下近2亿票房。这个成功案例大大提升了安玉刚的信心。之后，即便面对诸如冯小刚这样的大牌导演，他也敢于发表自己的观点，终于从一个毛头小伙子成长为能独当一面的男人。
安玉刚梦想成为这个行业的佼佼者，渐渐摸索出一整套成熟的电影营销门道。他推崇精准化营销，因为在这个信息爆炸的年代，每个人都淹没在信息海洋中，只会关注感兴趣的领域;做营销的经费有限，必须把有限的钱花在刀刃上。比如在推广《碟中谍》《海王》等大片，主要面向高精尖人群，借助今日头条、微博等垂直度较高的平台，精准锁定这些目标人群。
他在今日头条上，特别关注点击过宝马、奔驰等内容的用户。因为喜欢这些内容的用户，可能想开或者正在驾驶这样的高档车，这类群体有购买力、审美力。通过设置这些标签，把电影的预告片投放给他们。
至于《廉政风云》，安玉刚则将宣传精准投放给关注华为品牌的用户。当时华为事件是一个热点，关注这个事件的人比较爱国，对政治领域比较敏感。他投放了30万元的广告，取得了接近一个亿的曝光率。这些用户，后来又成为《流浪地球》的忠实观众。
这些年来，安玉刚经手超过300个营销案例，不断创造票房的奇迹。2019年7月，他操作的《哥斯拉2：怪兽之王》项目，三天的票房就超过《哥斯拉1》的全部票房。此外，他还开始投资网络大电影，比如正能量的励志作品《小镇车神》。这个从农村走出来的孩子，一头扎进光影世界，终在这个领域有所建树，寻找到了自己的人生价值。
（编辑 宦菁 [email protected]）