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摘 要：随着现代网络通讯技术的快速发展和现代科技的不断不进步，信息通讯技术的快速发展使互联网在生活中越来越普及，人们获得信息的渠道也越来越多样化，在互联网技术的不断革新中，移动互联网逐渐发展了起来。自媒体越来越被人们所熟知，自媒体成了人们生活中获取信息不可缺少的工具，并对人类社会的发展产生了巨大的影响。同时面对自媒体的产生和普及，体育产业也面临着新的机遇和挑战，在现代大众全民健身的背景下，这种新型的互联网模式的兴起，不仅满足了人们的运动健身需求，也为体育事业的发展提供了一种新的平台。
关键词：自媒体时代；体育产业；互联网
近年来，互联网的发展深深地影响着体育产业的发展，尤其是近些年互联网模式越来越日新月异，形式的互联网模式的出现对推动体育事业的健康发展也起到了巨大的作用。在互联网发展的支持下，自媒体的出现使人们不再被动地接受信息，他们积极地参与一件信息的评论、转发，甚至开始创造信息，从一些小型的论坛，到现在时下所流行的微信公众平台、微博、博客、今日头条等各种网络平台参与信息的共享。随着信息传播途径的多样化和人们生活水平的日益提高，越来越多的人开始主要依靠自媒体获取信息。
一、自媒体时代概述
自媒体主要是通过现代化、网络化的一些手段，向接触自媒体自己网络的多数人传递一些关于各种社会问题，社会事件的传播媒介的一种总称。自媒体有很多种形式，其中最为主要的就是自媒体是一种以网络传播为依附的一种文化传播方式，通过传播一些即时的社会讯息，给社会上的媒体人带来便捷的和社会联系的方式。例如我们身边经常接触的一些查看新闻的软件，例如：百度分享等，对于同样一个事件的发生的同样的内容，通过自媒体可以立即出现在各种我们所接触的媒介中，实现真正的社会信息的共享化发展。所以自媒体就是一通过网络传播的方式向大众传播多样信息的一种总称。
自媒体的定义在不同的时期会随着媒体技术的革新也在发生变化，自媒体已经慢慢普及到各行各业的人的生活中去，新的事物的出现期总会是旧事物的衰落期，那些传统的媒体传播方式也受到了来自新的自媒体时代的冲击，人们越来越倾向于自媒体的出现，倾向于使用自媒体，越来越适应自媒体时代的节奏。由此形式发展，传统媒体终会被自媒体所取代，自媒体传播会开启一个新的媒体传播时代。
二、自媒体时代背景下我国体育产业发展的机遇和挑战
（一）自媒体时代背景下我国体育产业发展的机遇
在自媒体传播日益发达的今天，体育也可以通过自媒体传播，吸引受众，通过自媒体传播一些体育类的节目，通过扩大体育领域，增加体育产业受众，来拉动个刺激大众的体育消费，从而有利于体育产业的发展。体育产业在自媒体时代有一定的机遇：体育可以通过自媒体这个良好的平台，开发一些和体育产业相关的一些赛事直播，和一些产品的网络销售，大众通过自媒体更加可以直观的了解产品，通过自媒体观看体育赛事，可以发表自己的评论，有更加直观的感受，扩展体育受众，促进体育产业发展。对体育产业来说也是一种新的机遇。
（二）自媒体时代背景下我国体育产业发展的挑战
自媒体虽然带给人们的更多的是各种便利，但相生相伴也会产生一些负面的影响，个人隐私的泄露，语言暴力的侵害都是自媒体时代的一个不良的产物，在体育领域里也是如此，当人们在享受自媒体带给我们的体育锻炼或者体育方面的一些便利和方便的同时，自媒体同样也会带给我们许多扰，同样对体育产业的发展也是机遇与挑战并存。自媒体对体育的发展同样也会产生一些消极作用，自媒体对体育的负面影响表现在：在自媒体越来越快速发展的时代下，通过自媒体传播的一些负面消息可能会使部分观众远离体育的参与，从而降低了他们对体育的消费量，不利于体育产业的发展，另一方面通过自媒体传播也趋向于商业化，体育传播商业化对体育比赛的反客为主表现在，影响运动项目的竞赛规则，各大媒体的转播权权干预了赛程的安排，一些自媒体的转播影响了运动员的行为，不利于体育的发展，从而影响体育产业的发展。
三、自媒体时代背景下我国体育产业发展的策略
在网络环境，尤其是自媒体时代快速发展的今天，不管是各行各业都面临一定的机遇与挑战，同样体育也是如此，体育产业也同样面临自媒体时代带来的一些冲击，所以面对信息环境相对开放的自媒体时代，应该要有一定的对策，保证体育产业的发展。
（一）做好信息安全工作
信息化时代最重要的是信息的安全问题，有些信息是可以共享的，但一些信息是不能共享的，就需要信息安全保护，所以，自媒体时代应该首先要指定一些策论保护信息的安全，做好信息的安全工作。
（二）充分利用自媒体的优势
网络传播信息的速度很快，并且传播范围很广，自媒体时代下，大众不仅是信息的接受者同样也成了信息的制造者，所以，体育产业也是如此，应该抓住自媒体时代带来的一些优势，借助自媒体的一个传播平台，发展和推广体育产业，让更多人接触和热爱体育，更好的发展体育产业。
四、结语
自媒体犹如一把双刃剑，它的出现影响着人们的生活，同样对体育的影响也是不可忽视的，一些体育赛事的传播、体育品牌打造和后期的经营、一些体育广告的传播还是会借助自媒体这个新的网络传播工具才能有良好的未来发展前景，促进体育产业的发展。同时，如何能够合理的、规范的使用自媒体不管在体育产业方面还是其他方面，都将是一个大工程，自媒体作为一种网络媒体的一种新的发展形态，会随着大众的越来越多的需求而不断发展，它在很大程度上影响着体育新闻的传播，影响体育产业的发展。其次，自媒体也可能会带给社会一些负面的影响，因此，如何管理好自媒体传播的形态，如何让自媒体在传播中承担相应的社会责任，如何在传播过程自觉规避虚假新闻，如何建构良好的自媒体的网络传播环境促进社会的良好发展是媒体亟待解决的问题。
参考文献：
[1]潘祥辉.对自媒体革命的媒介社会学解读[J].当代传播，2011，06：25-27 30.
[2]张彬.对“自媒体”的概念界定及思考[J].今传媒，2008，08：76-77.
[3]成慧君.产业大发展背景下的体育文化建设策略[J].江西社会科学，2015，（10）：252-256.
[4]李丁，肖煥禹.媒介融合背景下体育传播模式之嬗变[J].上海体育学院学报，2013，（5）：31-36.
[5]马原.自媒体影响力的长尾分析[J].中国传媒科技，2008（5）：53-54.
关键词：自媒体时代；体育产业；互联网
近年来，互联网的发展深深地影响着体育产业的发展，尤其是近些年互联网模式越来越日新月异，形式的互联网模式的出现对推动体育事业的健康发展也起到了巨大的作用。在互联网发展的支持下，自媒体的出现使人们不再被动地接受信息，他们积极地参与一件信息的评论、转发，甚至开始创造信息，从一些小型的论坛，到现在时下所流行的微信公众平台、微博、博客、今日头条等各种网络平台参与信息的共享。随着信息传播途径的多样化和人们生活水平的日益提高，越来越多的人开始主要依靠自媒体获取信息。
一、自媒体时代概述
自媒体主要是通过现代化、网络化的一些手段，向接触自媒体自己网络的多数人传递一些关于各种社会问题，社会事件的传播媒介的一种总称。自媒体有很多种形式，其中最为主要的就是自媒体是一种以网络传播为依附的一种文化传播方式，通过传播一些即时的社会讯息，给社会上的媒体人带来便捷的和社会联系的方式。例如我们身边经常接触的一些查看新闻的软件，例如：百度分享等，对于同样一个事件的发生的同样的内容，通过自媒体可以立即出现在各种我们所接触的媒介中，实现真正的社会信息的共享化发展。所以自媒体就是一通过网络传播的方式向大众传播多样信息的一种总称。
自媒体的定义在不同的时期会随着媒体技术的革新也在发生变化，自媒体已经慢慢普及到各行各业的人的生活中去，新的事物的出现期总会是旧事物的衰落期，那些传统的媒体传播方式也受到了来自新的自媒体时代的冲击，人们越来越倾向于自媒体的出现，倾向于使用自媒体，越来越适应自媒体时代的节奏。由此形式发展，传统媒体终会被自媒体所取代，自媒体传播会开启一个新的媒体传播时代。
二、自媒体时代背景下我国体育产业发展的机遇和挑战
（一）自媒体时代背景下我国体育产业发展的机遇
在自媒体传播日益发达的今天，体育也可以通过自媒体传播，吸引受众，通过自媒体传播一些体育类的节目，通过扩大体育领域，增加体育产业受众，来拉动个刺激大众的体育消费，从而有利于体育产业的发展。体育产业在自媒体时代有一定的机遇：体育可以通过自媒体这个良好的平台，开发一些和体育产业相关的一些赛事直播，和一些产品的网络销售，大众通过自媒体更加可以直观的了解产品，通过自媒体观看体育赛事，可以发表自己的评论，有更加直观的感受，扩展体育受众，促进体育产业发展。对体育产业来说也是一种新的机遇。
（二）自媒体时代背景下我国体育产业发展的挑战
自媒体虽然带给人们的更多的是各种便利，但相生相伴也会产生一些负面的影响，个人隐私的泄露，语言暴力的侵害都是自媒体时代的一个不良的产物，在体育领域里也是如此，当人们在享受自媒体带给我们的体育锻炼或者体育方面的一些便利和方便的同时，自媒体同样也会带给我们许多扰，同样对体育产业的发展也是机遇与挑战并存。自媒体对体育的发展同样也会产生一些消极作用，自媒体对体育的负面影响表现在：在自媒体越来越快速发展的时代下，通过自媒体传播的一些负面消息可能会使部分观众远离体育的参与，从而降低了他们对体育的消费量，不利于体育产业的发展，另一方面通过自媒体传播也趋向于商业化，体育传播商业化对体育比赛的反客为主表现在，影响运动项目的竞赛规则，各大媒体的转播权权干预了赛程的安排，一些自媒体的转播影响了运动员的行为，不利于体育的发展，从而影响体育产业的发展。
三、自媒体时代背景下我国体育产业发展的策略
在网络环境，尤其是自媒体时代快速发展的今天，不管是各行各业都面临一定的机遇与挑战，同样体育也是如此，体育产业也同样面临自媒体时代带来的一些冲击，所以面对信息环境相对开放的自媒体时代，应该要有一定的对策，保证体育产业的发展。
（一）做好信息安全工作
信息化时代最重要的是信息的安全问题，有些信息是可以共享的，但一些信息是不能共享的，就需要信息安全保护，所以，自媒体时代应该首先要指定一些策论保护信息的安全，做好信息的安全工作。
（二）充分利用自媒体的优势
网络传播信息的速度很快，并且传播范围很广，自媒体时代下，大众不仅是信息的接受者同样也成了信息的制造者，所以，体育产业也是如此，应该抓住自媒体时代带来的一些优势，借助自媒体的一个传播平台，发展和推广体育产业，让更多人接触和热爱体育，更好的发展体育产业。
四、结语
自媒体犹如一把双刃剑，它的出现影响着人们的生活，同样对体育的影响也是不可忽视的，一些体育赛事的传播、体育品牌打造和后期的经营、一些体育广告的传播还是会借助自媒体这个新的网络传播工具才能有良好的未来发展前景，促进体育产业的发展。同时，如何能够合理的、规范的使用自媒体不管在体育产业方面还是其他方面，都将是一个大工程，自媒体作为一种网络媒体的一种新的发展形态，会随着大众的越来越多的需求而不断发展，它在很大程度上影响着体育新闻的传播，影响体育产业的发展。其次，自媒体也可能会带给社会一些负面的影响，因此，如何管理好自媒体传播的形态，如何让自媒体在传播中承担相应的社会责任，如何在传播过程自觉规避虚假新闻，如何建构良好的自媒体的网络传播环境促进社会的良好发展是媒体亟待解决的问题。
参考文献：
[1]潘祥辉.对自媒体革命的媒介社会学解读[J].当代传播，2011，06：25-27 30.
[2]张彬.对“自媒体”的概念界定及思考[J].今传媒，2008，08：76-77.
[3]成慧君.产业大发展背景下的体育文化建设策略[J].江西社会科学，2015，（10）：252-256.
[4]李丁，肖煥禹.媒介融合背景下体育传播模式之嬗变[J].上海体育学院学报，2013，（5）：31-36.
[5]马原.自媒体影响力的长尾分析[J].中国传媒科技，2008（5）：53-54.