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摘 要：长三角地区地缘相近、人缘相亲、文脉相通，让文化旅游一体化成为先导，是实现长三角高质量一体化的可行之路。本文旨在以传播学、产业经济、文化旅游、生态保健等视角，结合安徽省宣城市绩溪县区域优势，以康养产业这一具有巨大市场潜力的产业为切入点，从区域特色融合层面进行深入研究，探寻康养产业与旅游业相结合的最佳路径。为绩溪的康养产业与特色文化旅游融合路径提供可行性建议，为推动长三角文化和旅游的高质量发展贡献力量。
关键词：康养旅游；长三角一体化；绩溪
中图分类号：F592；F719 文献标识码：A
基金项目：合肥工业大学2020年度校级大学生创新训练计划项目《长三角一体化背景下康养旅游发展路径研究——以绩溪康养旅游业为例》课题成果；项目编号X202010359618。
长三角地区不仅是我国的经济重地，也是旅游胜地，旅游业在长三角区域一体化发展进程中起着风向标的作用，是推动经济发展的先导产业，将旅游业和“大健康”产业相结合的康养旅游产业拥有着良好的市场环境和巨大的发展空间。
（一）康养旅游业发展的背景
康养旅游又被称为医疗健康旅游，属于健康旅游的范畴[1]。随着社会经济的发展，现代人的工作压力增大、生活节奏变快，各种疾病、亚健康等问题层出不穷，人们对健康的诉求越发强烈。此外，中国正步入老龄化社会，中国的老龄人口不断增加，人口高龄化的问题也凸显出来。这一系列的变化使得人们更加注重身体健康和生活质量水平，无形中推动了康养旅游业的发展。
目前，城市化进程中出现的环境问题、社会各年龄层存在的健康问题以及国内人口老龄化的加速客观上促进了康养旅游产业迅速发展，而党和国家针对长三角一体化出台的一系列政策为绩溪康养旅游产业的发展提供了良好的条件。
（二）国内康养旅游发展现状
2016年1月，原国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》中，康养旅游被界定为“通过养颜健体、营养膳食、修身养性、关爱环境等各种手段，使人在身體、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和”[2]。国内对康养旅游的研究主要集中在森林康养方面，国内学者汤云云等以黄山市为例，分析黄山市开发康养旅游的可行性，构建需求要素、供给要素、支持要素、出行要素等康养系统要素，指出黄山市康养产业存在的不足，并给出建议；陈建波等学者对重庆市健康旅游资源开发情况进行分析，从产品开发、智力支撑、旅游营销等方面提出开发建议；高丹丹等以伊春市为例，结合伊春的地理位置、环境情况阐述伊春发展森林旅游的意义。
现阶段，我国健康旅游市场具有良好的市场环境和巨大的发展空间。根据GWI前瞻产业研究院的统计，2016-2020年，养生旅游的市场规模呈现出一个快速增长的态势，具体见图1。
（三）国外康养旅游业发展现状
经过了长时间的沉淀与积累，目前国外的康养旅游已经拥有成熟的体系。国外康养旅游业注重游客的情感与精神需求，在制订康养旅游方案时充分考虑游客的感受。另外，国外康养旅游业注重个性化定制，通过对消费群体的细致划分，有针对性地开展康养项目。国外康养旅游业比较注重与社会机构的合作，从而给消费者提供全面周到的服务。
虽然国外康养旅游业比较成熟，但是国内的康养旅游业不能一味地套用其发展模式。国内与国外康养旅游产业处于不同的发展阶段，生搬硬套只会弄巧成拙。国内康养旅游产业发展应该从实际出发，使实践与理论相互论证，达到稳步发展。
（一）自然状况良好，发展潜力巨大
在气候条件方面，绩溪处于山脉交接地带，境内清凉舒爽，生态环境良好，空气质量上乘。绩溪山水环绕，风景秀丽，有着“中国美丽山水城”的美誉，绩溪境内森林密布，更是有着以“中国森林氧吧”闻名的鄣山森林公园。
在水质方面，绩溪是青弋江、水阳江和新安江水系发源地，被称为“三江发源地”。到这里旅游的游客最感兴趣的就是到扬之河、登源河等河道两岸，用镜头捕捉白鹭、野鸭等各种亲水鸟类。同时为了保护当地的自然环境，绩溪不断加强区域合作，建立县域内地表水生态补偿机制，与各市共同推进良好的生态文明建设。
此外绩溪还具有使康养产业与文旅产业融合发展的得天独厚的优势。绩溪是2008北京奥运火炬传递接力城市，先后被命名为“中国徽菜之乡”“中国厨师之乡”“中国徽墨之乡”，2007年绩溪被国务院公布为国家历史文化名城，是徽州文化的发源地之一[3]。无论从民风民俗，还是古建筑的保存，菜系的特色，绩溪都有着浓厚的徽派气息以及深厚的历史文化底蕴。
（二）区位优势叠加，发展前景广阔
绩溪坐落在安徽省东南部，与苏浙沪毗邻，处在杭州都市圈之中，为长三角经济圈所包囊。在经过长期发展后，目前绩溪境内已建成运行两条高铁（京福高铁、杭黄高铁）、两条高速（绩黄高速、绩宁高速）。更令人期待的是，宣绩高铁与杭临绩高铁建设工作正在有序推进，逐渐构建出了一个便捷通达的高铁、高速交通网。
如今，绩溪与长三角在空间上更为接近，“同城效应”更加明显[4]。随着交通网的铺开，绩溪更是趁势而为，精心打造“徽州之源，自在绩溪”号高铁冠名列车，并积极促进文旅企业团体与苏浙沪等主要客源地的合作，绩溪旅游推介活动常在徐州、常州、南通、吴江等多地举办，实现线上线下营销互动，谋划客源互惠活动。
（三）相关政策助力，加强支持保障 绩溪明确“力争成为全省融入杭州都市圈先行区、长三角重要的生态功能区、绿色发展样板区和G60科创走廊重要的科技成果转化基地”的目标定位，着力培育百亿级制造业产业集群，协同构建长三角生态环境共保连治体系，全面推进国家生态文明示范县建设，深化新安江流域横向补偿长效机制，提升社会事业和公共服务合作水平。
近年来，绩溪县委县政府深入学习贯彻习近平总书记关于长三角一体化发展的重要论述，并对标长三角，争做排头兵，审时度势，着眼长远，提出了生态争样板、发展争上游、工作争一流的“三争”目标要求，努力在推进长三角一体化高质量发展中展示绩溪作为[5]。
（一）景区基础设施薄弱，配套设施落后
绩溪为宣城市辖县，交通网络不够发达，不能满足游客说走就走的旅行需求，这成为绩溪康养旅游业发展的阻碍。康养旅游源于人们对高质量生活品质的追求，绩溪虽有良好的自然环境，但在卫生管理、设备维护、住宿条件等方面仍存在较大的改善空间。旅游不仅满足游客景点游览的需求，更要在“吃、住、行、购、娱”等多方面满足游客的需求，带给游客良好的旅行体验，尤其是注重游客体验的康养旅游。
（二）景点分散，缺乏联动管理
绩溪景点丰富，但是分布较为分散。绩溪的景点大都距离城市中心较远，就目前的情況来看，各景点之间缺乏联动管理，会给人景区发展不成熟的感觉。只有加强各景区之间协作管理，共同探索绩溪康养旅游的最佳途径，才能实现资源共享以及体现绩溪康养旅游的最大价值。
（三）康养旅游缺乏统一明确的标准和规范
康养旅游是伴随着大健康产业的发展而产生的旅游新生态，难免会有标准不清、规范不明的情况。价格、服务标准若能明晰，能够给予游客安心之感，也能给游客提供明确的旅游信息。绩溪的康养旅游，依靠旅游产业发展作支撑，其特色是休闲养老业，目前处于发展初期，游客对这两个产业的价格比较敏感，也非常注重性价比，合理的标准规范为顾客的选择与尝试奠定坚实的基础。
（四）景区特色不突出，宣传力度不尽如人意
康养旅游虽然与传统的旅游有所不同，却还不足以在众多旅游产品中脱颖而出。目前，绩溪康养旅游产业的知名度不高，缺乏影响力，绩溪康养旅游产业要想在康养旅游市场占有一席之地，必须要有自己的特色，因地制宜打造出具有差异化体验的康养旅游产业，让康养旅游产业升级为绩溪景区文化的符号。另外，康养旅游消费者的年龄跨度较大，并且以中老年居多，所以宣传不能局限于线上或者线下，传统媒体还是新媒体。
（一）利用区位优势，加快基础设施建设
绩溪毗邻杭州都市圈，多条高铁线路在施工中，其需要利用好自身的区位优势以及交通优势以及自身绿色发展的先发优势，应当在健康食品、医药保健等项目上主动对接长三角地区，共建养老、疗养、休闲、户外运动等产业基地，持续加大康养旅游基础设施建设的投入。
除此之外，绩溪的空气质量、气候条件、温湿度等环境条件需达到相应的标准，以此来吸引一些有特定需求的游客长期居住，从而实现康养旅游的持续健康发展。
（二）整合各类资源，发挥整体联动优势
绩溪既有悠久的历史文化资源，又有景色宜人的自然资源。若要最大限度地调动绩溪的旅游资源，就要将辖区内可利用的景点纳入一个体系中考虑，为游客设计完整的旅游路线，实现景区之间的优势互补。游客的需求丰富多元，要想真正实现景区之间的有效联动，所涉及的全部旅游景点都必须有其能吸引游客的独特优势。
为了实现各景区之间的联动，首先要保证各景区有值得引流的潜力，其次是根据各地区的优势进行系统性的路线设计，达到资源整合以及资源优化的效果。既然是景区联动，就必须统一对外宣传的声音，用整体思维考虑整个康养旅游链的发展。
（三）明确标准规范，提升特色服务质量
绩溪需要着手建立既符合国际和国内标准，又充分考虑自身实际特色情况的标准与认证体系，并充分利用区位优势，深化与长三角同类型各县市的合作与交流，建立严格的准入机制。绩溪可以借鉴国内外康养旅游价格、服务体系、索赔等方面的先进经验和做法，制定出一套合理的评定标准与规范。
同时，绩溪要对发展康养旅游的有关基地和景点进行评级和分类，与长三角地区进行积极合作与对接，探索构建康养旅游合作交流平台的可能性。保证游客在康养旅游时的基本需求，例如提供丰富多彩、创意十足的游玩项目以及品种丰富、价格合理的食物等。
（四）挖掘景区特色，加大宣传力度
绩溪自然生态环境良好，风景秀丽，是国家历史文化名城，位于徽州文化生态保护区、皖南国际文化旅游示范核心区，对于发展具有徽州文化特色的康养旅游业具有先天优势。例如，继续依托长三角的区位优势，大力发展“文旅+康养”项目，以文旅产业发展带动康养旅游产业的发展，挖掘绩溪旅游资源的特色，形成以徽菜、徽雕、徽墨为重点的景区特色，打造绩溪康养旅游品牌。
为了达到更好的宣传效果，可以采用线上线下相结合的宣传模式。线上通过新媒体平台，如微博、微信、抖音等进行大力宣传，树立绩溪“天然氧吧，康养胜地”的品牌形象；线下可以通过传统媒介、旅行社等进行宣传，促进绩溪康养旅游产业更快更好的发展。
目前，康养旅游已然成为一种新的旅游业态，长三角一体化发展战略为绩溪康养旅游产业的发展提供了良好的机遇与条件，绩溪特殊的地理位置和独特的旅游资源也具有可以发展康养旅游产业的先决条件。但目前存在基础设施薄弱、景点分散、宣传力度较小等问题，针对绩溪康养旅游业发展目标，应充分利用地域优势，整合旅游资源，明确标准规范，大力推进具有本土特色的康养旅游业的发展，进一步助力长三角文化、旅游、康养产业更广范围、更深层次、更高起点上的融合以及经济的发展。
[1] 李鹏，赵永明，叶卉悦.康养旅游相关概念辨析与国际研究进展[J].旅游论坛，2020，（1）：69-81.
[2] 王瑷琳.国内康养旅游服务产品的开发策略探析[J].中国商论，2017（34）：39-40.
[3] 梅婷.绩溪县城历史文化名城保护利用及其规划策略研究[D].合肥市：安徽建筑大学，2018：20.
[4] 余永辉.中部山区县加快转变经济发展方式的实践与思考[J].经济师，2011（8）：229，231-232.
[5] 聚焦高质量 推进一体化 做到一盘棋：长三角地区主要领导座谈会在安徽芜湖召开[J].上海质量，2019（05）：8-11.
关键词：康养旅游；长三角一体化；绩溪
中图分类号：F592；F719 文献标识码：A
基金项目：合肥工业大学2020年度校级大学生创新训练计划项目《长三角一体化背景下康养旅游发展路径研究——以绩溪康养旅游业为例》课题成果；项目编号X202010359618。
引言
长三角地区不仅是我国的经济重地，也是旅游胜地，旅游业在长三角区域一体化发展进程中起着风向标的作用，是推动经济发展的先导产业，将旅游业和“大健康”产业相结合的康养旅游产业拥有着良好的市场环境和巨大的发展空间。
一、国内外康养旅游业发展现状
（一）康养旅游业发展的背景
康养旅游又被称为医疗健康旅游，属于健康旅游的范畴[1]。随着社会经济的发展，现代人的工作压力增大、生活节奏变快，各种疾病、亚健康等问题层出不穷，人们对健康的诉求越发强烈。此外，中国正步入老龄化社会，中国的老龄人口不断增加，人口高龄化的问题也凸显出来。这一系列的变化使得人们更加注重身体健康和生活质量水平，无形中推动了康养旅游业的发展。
目前，城市化进程中出现的环境问题、社会各年龄层存在的健康问题以及国内人口老龄化的加速客观上促进了康养旅游产业迅速发展，而党和国家针对长三角一体化出台的一系列政策为绩溪康养旅游产业的发展提供了良好的条件。
（二）国内康养旅游发展现状
2016年1月，原国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》中，康养旅游被界定为“通过养颜健体、营养膳食、修身养性、关爱环境等各种手段，使人在身體、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和”[2]。国内对康养旅游的研究主要集中在森林康养方面，国内学者汤云云等以黄山市为例，分析黄山市开发康养旅游的可行性，构建需求要素、供给要素、支持要素、出行要素等康养系统要素，指出黄山市康养产业存在的不足，并给出建议；陈建波等学者对重庆市健康旅游资源开发情况进行分析，从产品开发、智力支撑、旅游营销等方面提出开发建议；高丹丹等以伊春市为例，结合伊春的地理位置、环境情况阐述伊春发展森林旅游的意义。
现阶段，我国健康旅游市场具有良好的市场环境和巨大的发展空间。根据GWI前瞻产业研究院的统计，2016-2020年，养生旅游的市场规模呈现出一个快速增长的态势，具体见图1。
（三）国外康养旅游业发展现状
经过了长时间的沉淀与积累，目前国外的康养旅游已经拥有成熟的体系。国外康养旅游业注重游客的情感与精神需求，在制订康养旅游方案时充分考虑游客的感受。另外，国外康养旅游业注重个性化定制，通过对消费群体的细致划分，有针对性地开展康养项目。国外康养旅游业比较注重与社会机构的合作，从而给消费者提供全面周到的服务。
虽然国外康养旅游业比较成熟，但是国内的康养旅游业不能一味地套用其发展模式。国内与国外康养旅游产业处于不同的发展阶段，生搬硬套只会弄巧成拙。国内康养旅游产业发展应该从实际出发，使实践与理论相互论证，达到稳步发展。
二、绩溪发展康养旅游业的基础及优势
（一）自然状况良好，发展潜力巨大
在气候条件方面，绩溪处于山脉交接地带，境内清凉舒爽，生态环境良好，空气质量上乘。绩溪山水环绕，风景秀丽，有着“中国美丽山水城”的美誉，绩溪境内森林密布，更是有着以“中国森林氧吧”闻名的鄣山森林公园。
在水质方面，绩溪是青弋江、水阳江和新安江水系发源地，被称为“三江发源地”。到这里旅游的游客最感兴趣的就是到扬之河、登源河等河道两岸，用镜头捕捉白鹭、野鸭等各种亲水鸟类。同时为了保护当地的自然环境，绩溪不断加强区域合作，建立县域内地表水生态补偿机制，与各市共同推进良好的生态文明建设。
此外绩溪还具有使康养产业与文旅产业融合发展的得天独厚的优势。绩溪是2008北京奥运火炬传递接力城市，先后被命名为“中国徽菜之乡”“中国厨师之乡”“中国徽墨之乡”，2007年绩溪被国务院公布为国家历史文化名城，是徽州文化的发源地之一[3]。无论从民风民俗，还是古建筑的保存，菜系的特色，绩溪都有着浓厚的徽派气息以及深厚的历史文化底蕴。
（二）区位优势叠加，发展前景广阔
绩溪坐落在安徽省东南部，与苏浙沪毗邻，处在杭州都市圈之中，为长三角经济圈所包囊。在经过长期发展后，目前绩溪境内已建成运行两条高铁（京福高铁、杭黄高铁）、两条高速（绩黄高速、绩宁高速）。更令人期待的是，宣绩高铁与杭临绩高铁建设工作正在有序推进，逐渐构建出了一个便捷通达的高铁、高速交通网。
如今，绩溪与长三角在空间上更为接近，“同城效应”更加明显[4]。随着交通网的铺开，绩溪更是趁势而为，精心打造“徽州之源，自在绩溪”号高铁冠名列车，并积极促进文旅企业团体与苏浙沪等主要客源地的合作，绩溪旅游推介活动常在徐州、常州、南通、吴江等多地举办，实现线上线下营销互动，谋划客源互惠活动。
（三）相关政策助力，加强支持保障 绩溪明确“力争成为全省融入杭州都市圈先行区、长三角重要的生态功能区、绿色发展样板区和G60科创走廊重要的科技成果转化基地”的目标定位，着力培育百亿级制造业产业集群，协同构建长三角生态环境共保连治体系，全面推进国家生态文明示范县建设，深化新安江流域横向补偿长效机制，提升社会事业和公共服务合作水平。
近年来，绩溪县委县政府深入学习贯彻习近平总书记关于长三角一体化发展的重要论述，并对标长三角，争做排头兵，审时度势，着眼长远，提出了生态争样板、发展争上游、工作争一流的“三争”目标要求，努力在推进长三角一体化高质量发展中展示绩溪作为[5]。
三、绩溪康养旅游业发展存在的问题
（一）景区基础设施薄弱，配套设施落后
绩溪为宣城市辖县，交通网络不够发达，不能满足游客说走就走的旅行需求，这成为绩溪康养旅游业发展的阻碍。康养旅游源于人们对高质量生活品质的追求，绩溪虽有良好的自然环境，但在卫生管理、设备维护、住宿条件等方面仍存在较大的改善空间。旅游不仅满足游客景点游览的需求，更要在“吃、住、行、购、娱”等多方面满足游客的需求，带给游客良好的旅行体验，尤其是注重游客体验的康养旅游。
（二）景点分散，缺乏联动管理
绩溪景点丰富，但是分布较为分散。绩溪的景点大都距离城市中心较远，就目前的情況来看，各景点之间缺乏联动管理，会给人景区发展不成熟的感觉。只有加强各景区之间协作管理，共同探索绩溪康养旅游的最佳途径，才能实现资源共享以及体现绩溪康养旅游的最大价值。
（三）康养旅游缺乏统一明确的标准和规范
康养旅游是伴随着大健康产业的发展而产生的旅游新生态，难免会有标准不清、规范不明的情况。价格、服务标准若能明晰，能够给予游客安心之感，也能给游客提供明确的旅游信息。绩溪的康养旅游，依靠旅游产业发展作支撑，其特色是休闲养老业，目前处于发展初期，游客对这两个产业的价格比较敏感，也非常注重性价比，合理的标准规范为顾客的选择与尝试奠定坚实的基础。
（四）景区特色不突出，宣传力度不尽如人意
康养旅游虽然与传统的旅游有所不同，却还不足以在众多旅游产品中脱颖而出。目前，绩溪康养旅游产业的知名度不高，缺乏影响力，绩溪康养旅游产业要想在康养旅游市场占有一席之地，必须要有自己的特色，因地制宜打造出具有差异化体验的康养旅游产业，让康养旅游产业升级为绩溪景区文化的符号。另外，康养旅游消费者的年龄跨度较大，并且以中老年居多，所以宣传不能局限于线上或者线下，传统媒体还是新媒体。
四、新时期绩溪康养旅游产业发展对策
（一）利用区位优势，加快基础设施建设
绩溪毗邻杭州都市圈，多条高铁线路在施工中，其需要利用好自身的区位优势以及交通优势以及自身绿色发展的先发优势，应当在健康食品、医药保健等项目上主动对接长三角地区，共建养老、疗养、休闲、户外运动等产业基地，持续加大康养旅游基础设施建设的投入。
除此之外，绩溪的空气质量、气候条件、温湿度等环境条件需达到相应的标准，以此来吸引一些有特定需求的游客长期居住，从而实现康养旅游的持续健康发展。
（二）整合各类资源，发挥整体联动优势
绩溪既有悠久的历史文化资源，又有景色宜人的自然资源。若要最大限度地调动绩溪的旅游资源，就要将辖区内可利用的景点纳入一个体系中考虑，为游客设计完整的旅游路线，实现景区之间的优势互补。游客的需求丰富多元，要想真正实现景区之间的有效联动，所涉及的全部旅游景点都必须有其能吸引游客的独特优势。
为了实现各景区之间的联动，首先要保证各景区有值得引流的潜力，其次是根据各地区的优势进行系统性的路线设计，达到资源整合以及资源优化的效果。既然是景区联动，就必须统一对外宣传的声音，用整体思维考虑整个康养旅游链的发展。
（三）明确标准规范，提升特色服务质量
绩溪需要着手建立既符合国际和国内标准，又充分考虑自身实际特色情况的标准与认证体系，并充分利用区位优势，深化与长三角同类型各县市的合作与交流，建立严格的准入机制。绩溪可以借鉴国内外康养旅游价格、服务体系、索赔等方面的先进经验和做法，制定出一套合理的评定标准与规范。
同时，绩溪要对发展康养旅游的有关基地和景点进行评级和分类，与长三角地区进行积极合作与对接，探索构建康养旅游合作交流平台的可能性。保证游客在康养旅游时的基本需求，例如提供丰富多彩、创意十足的游玩项目以及品种丰富、价格合理的食物等。
（四）挖掘景区特色，加大宣传力度
绩溪自然生态环境良好，风景秀丽，是国家历史文化名城，位于徽州文化生态保护区、皖南国际文化旅游示范核心区，对于发展具有徽州文化特色的康养旅游业具有先天优势。例如，继续依托长三角的区位优势，大力发展“文旅+康养”项目，以文旅产业发展带动康养旅游产业的发展，挖掘绩溪旅游资源的特色，形成以徽菜、徽雕、徽墨为重点的景区特色，打造绩溪康养旅游品牌。
为了达到更好的宣传效果，可以采用线上线下相结合的宣传模式。线上通过新媒体平台，如微博、微信、抖音等进行大力宣传，树立绩溪“天然氧吧，康养胜地”的品牌形象；线下可以通过传统媒介、旅行社等进行宣传，促进绩溪康养旅游产业更快更好的发展。
五、结语
目前，康养旅游已然成为一种新的旅游业态，长三角一体化发展战略为绩溪康养旅游产业的发展提供了良好的机遇与条件，绩溪特殊的地理位置和独特的旅游资源也具有可以发展康养旅游产业的先决条件。但目前存在基础设施薄弱、景点分散、宣传力度较小等问题，针对绩溪康养旅游业发展目标，应充分利用地域优势，整合旅游资源，明确标准规范，大力推进具有本土特色的康养旅游业的发展，进一步助力长三角文化、旅游、康养产业更广范围、更深层次、更高起点上的融合以及经济的发展。
参考文献
[1] 李鹏，赵永明，叶卉悦.康养旅游相关概念辨析与国际研究进展[J].旅游论坛，2020，（1）：69-81.
[2] 王瑷琳.国内康养旅游服务产品的开发策略探析[J].中国商论，2017（34）：39-40.
[3] 梅婷.绩溪县城历史文化名城保护利用及其规划策略研究[D].合肥市：安徽建筑大学，2018：20.
[4] 余永辉.中部山区县加快转变经济发展方式的实践与思考[J].经济师，2011（8）：229，231-232.
[5] 聚焦高质量 推进一体化 做到一盘棋：长三角地区主要领导座谈会在安徽芜湖召开[J].上海质量，2019（05）：8-11.