摘要：在石油企业中进行新闻宣传是一项重要的工作，能够有效提升企业的文化建设，促进企业思想与技术的不断发展。随着现今科学技术水平的不断发展，新媒体技术在各行各业中都得到了广泛的使用，在新媒体迅速发展的大背景之下，油田企业的宣传工作要充分结合现代科学技术，从而促使宣传工作得到更好的发展。
　　关键词：新媒体环境;油田企业;宣传工作
　　（一）新媒体作为油田宣传工作的重要方式
　　在传统的油田企业宣传工作中，多以报纸、电视以及广播等形式展开，从其传播的形式以及传播工具上来讲，有着很强的单调性与权威性，其宣传报道的内容具有高度的可信度。但是因为自身传播具有极大的局限性，人们不能对其进行相互探讨与评论，实现不了对信息的交流，导致了信息传播的效果并不高效。所以随着现今科技水平的发展，新媒体技术便随之诞生，能够很好地打破时间与空间对新闻传播的限制，提升了新闻传播的实效性与覆盖范围，让人们能够通过更多的平台对发送的即时新闻进行探讨，能够有效地提升油田企业宣传工作的发展，加强对员工的引导。
　　（二）促进油田企业的品牌营销
　　随着我国科学技术水平的提升，手机、电脑等电子产品在我国已经趋于普遍。打破了固有的销售模式，不仅能够开展线下的销售也促进了线上营销的发展，促使石油企业也开创了品牌营销的新平台，能够在各大机构以及软件的平台对石油产品进行多样宣传，对于油田企业的发展起到了很大的促进作用。作为一种新型的营销方式，油田企业通过对其进行探索打造出自己的新媒体企业营销方式，从而提升品牌自身的影响力范围。
　　（一）对新媒体要有正确的认识
　　油田企业要想促进宣传工作的顺利开展，就要对新媒体有一个正确的认识。要及时对新媒体在油田宣传工作中所发挥出的作用进行有效的认知，并且及时地制定相关的培训策略，加强对宣传工作人员的新媒体技术传播教学，及时推动其对新闻传播知识的认知，通过对宣传工作人员进行培训促使其自身的宣传途径能够更加的丰富多样。宣传人员要加强对新闻学、信息学以及传播学等专业知识的学习，从而提升自身的专业技能知识，进而能够及时地掌握新媒体技术，对油田企业进行积极、有效的宣传报道，强化油田企业在基于新媒体技术发展之下的宣传工作。
　　（二）对新媒体技术进行深入研究
　　促进油田企业宣传工作的开展不仅要对新媒体技术有着正确的认识，还要对其发展与使用进行深入研究，促使宣傳工作人员能够更好地掌握新媒体传播技术，能够对传播技术与手段有着深刻认识。要及时地对新媒体发展的规律与趋势进行总结，及时准确地分辨出新媒体技术在舆论发展中的引导方式和所扮演的角色。最为基础的就是要对其使用方式进行学习与掌握，能够将新媒体与传统媒体进行有效区分，注重在发布时的用语能够迅速地与公众进行有效的融合，从传统的具有严肃性与权威性的媒介中跳出来，使用大众喜闻乐见的方式与其进行沟通交流，更好地促进油田企业宣传工作的开展。
　　（三）要积极地应用新媒体技术
　　在新媒体大发展的环境之下，油田企业要积极地加强对新媒体技术的使用，及时抓住时代发展的趋势，将新媒体技术有效地融合到日常的工作中去，建立起内部的网络平台，使得大众能够进行交流与探讨，尤其是在进行企业的宣传时能够集结大家的意见，促进油田企业的宣传工作正常开展。此外，还要广泛地吸取大众对于促进企业发展的相关观点，经过综合探讨，分析制定出适合油田企业自身发展的策略，促使企业的经济效益不断提升。通过开辟相关的微博、微信等公众号，拓宽与大众交流的平台，促进油田企业宣传工作的进一步开展。
　　在新媒体大力发展的社会背景下，对于油田企业来讲是一个机遇与挑战并存的，要在社会发展的潮流之中抓住新媒体技术发展的趋势，通过与自身的发展进行结合，促进企业的健康发展，通过采取更多积极有效的措施，促进油田企业宣传工作的开展，为企业的发展树立良好的形象，从而为石油企业开拓更光明的发展前景。