【摘 要】
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人际传播与大众传播的结合,不仅是利用人际传播来补充、强化大众媒介的传播,而且也有利用大众传媒来辅助、扩大个人传播以检验个人传播和媒介传播的共同效果.在广播电视的传
【机 构】
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济南广播电视台,山东 济南,250014
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人际传播与大众传播的结合,不仅是利用人际传播来补充、强化大众媒介的传播,而且也有利用大众传媒来辅助、扩大个人传播以检验个人传播和媒介传播的共同效果.在广播电视的传播活动中,越来越多的节目采取主持人与嘉宾谈话方式,或主持人以富有亲和力、人性化的讲解、诉说的方式向广大的受众传播讯息.这种传播方式在本质上是大众传播,因为它的受众是为数众多的广播听众、电视观众或者广大网友.然而它在某种程度上又具备人际传播的特点,以这种传播方式传播的讯息在编码时采取的是对话的方式或者是与一个假想方对话的方式进行的.广播电视人正是通过在电波中、屏幕上、网络上的“对话”这种人际传播(或者说类似)的方式来达到大众传播的目的.即节目主持人将所要传播的信息通过人际对话方式(对话另一方可以是假想方),由大众媒介发送给受众的大众传播.
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