如今，信息化浪潮席卷全球，为我国线上旅游发展提供了深阔的蓝海。就中期发展动态来看，随着网民数量的剧增以及移动客户端的日渐普及，社交媒体正逐步成为网络营销的主流渠道之一。作为网络营销主要产业版块的旅游业，旅游目的地的微博建设也正以燎原之势发展。
　　2009年新浪微博一经推出，便迅速抢占了发展先机，现在其注册用户已突破了5亿。2010年腾讯微博携6亿用户的雄厚身家，开始强势介入微博领域，取得了与新浪并驾齐驱的成绩。2011年搜狐微博开始衔尾急追，但仍难以撼动新浪、腾讯双雄并立的格局。虽然各大平台的微博产品暂时并不盈利，但其庞大的用户群体，紧密的社会联系为微博产品带来了广阔的商业想象空间。欲取线上市场，必先争夺社交媒体渠道，国内新浪、腾讯微博扩展高歌猛进，正彰显了社交媒体平台的主流产品地位。
　　截至2011年7月8日，全国各地旅游局开通的经过实名认证的新浪微博数量已经达到296家，开通腾讯微博的也已达到190家。各地旅游局纷纷通过微博来建立和扩大本地知名度。但在微博营销持续升温之时，粉丝数量的多少常被作为衡量微博运营效果的主要标准，由此引发“粉丝大战”和“僵尸粉”现象不断蔓延。如何科学发展旅游微博营销成为亟待解决的问题。
　　为综合评价旅游局微博运营效果，中国旅游研究院与艾瑞咨询合作，以旅游目的地官方微博为对象，进行了微博营销效果的分析。在旅游局官方微博运营中，以山东省旅游局微博活跃度最高；城市旅游局微博中，杭州表现一枝独秀，哈尔滨和洛阳跟随其后。分析发现，旅游局粉丝分布呈现本地化倾向，其中最显著的旅游局是北京旅游发展委员会，本地粉丝占总粉丝的60.9％。
　　吸引目标粉丝关注并保持互动对于旅游局微博是至关重要的。因为对于以宣传本地旅游资源为目的的旅游局微博而言，较高比例的本地粉丝并不能达到向外省游客宣传旅游、实现转化的目的。笔者建议在发布的微博中适当加入针对客源地粉丝的营销活动，吸引客源地粉丝关注，达到向外推广本地旅游资源的目的。这点可以借鉴香港旅游发展局的微博营销。
　　另外，各地旅游局应力图扭转目前微博营销中唯数量至上的误区。粉丝数规模作为衡量微博覆盖范围的指标固然重要，但旅游局应将微博运营重点放在发布微博的质量和与粉丝的互动上。对此建议旅游局在发布微博时，应注意节奏，保持每天有发布，周末和节假日不间断。保持较高的原创度也有利于提高粉丝关注。