论文部分内容阅读
[摘 要]在现今的礼品市场，竞争日益激烈，如何让自己设计的礼品更快地占领用户市场，获得更多消费者的青睐呢？那就是如何运用创意思维去设计，这是我们需要考虑的问题，我们不应该抱怨中国的礼品设计发展还未进入成熟阶段，而是用自己的认识，态度，能力去推动我们的礼品市场的发展，运用创意思维，设计出新，奇，特的礼品。创意产品的最后方向应该是文化性、审美性、精神性的，是愉悦人的，是种生活形态。
[关键词]常规思维 创意思维 礼品设计
中图分类号：H085.6文献标识码：A文章编号：1009-914X（2013）21-0000-00
【引言】对于年长的消费者，他们喜欢的礼品类型是中国化，传统的，比如大红的色彩和福字，这类礼品元素所涵盖的寓意是他们乐此不疲挑选的原因。但是年轻人却是目前礼品消费主力大军，年轻人的喜好和品位影响着礼品市场的发展动向，年轻人喜爱的是具有创新趣味，个性独特的礼品，这就需要我们设计者从消费者的需求出发，一个司空见惯的产品，也许只要微小创新，加入创作者的理解，感悟及对消费者心理需要的分析，就能获得对方内心深处的共鸣，取得成功，礼品设计发展到现在材料、工艺、设计、品牌理念、市场都已经很成熟，那么创意是现今礼品设计在同行中取胜的关键。
一、礼品意义与创意思维
礼是普遍存在的社会现象，五千年的泱泱大国中国本来就是个礼仪之邦，注重礼尚往来，送礼存在于人类社会的各个时空领域。礼也是文明中国一大重要文化，礼品是你人品的延伸，对方可以从中看出你的志趣，甚至品味和智慧。一件理想的礼品对受礼和送礼者双方而言，均可传递特殊的情感意义和信息。礼品是面镜子，既可以照出你与对方的关系，亦能折射你希望自己在对方心中的形象。或是位能成全他人的人，能关怀体恤的人，或是情趣高雅，开怀大度的人。也对受礼者也是个标杆，他的为人得到了你的认可，他的健康令你牵挂等，不一而足，礼品是无声的语言。在认真诠释着双方想要表达的情感。
那么我们作为设计者，在明白并理解了礼品的这些特殊性质和价值之后，怎样让自己设计的礼品更能新颖独特，不流于平庸，引起受众内心的共鸣，感动和喜爱呢？那就需要我们打破常规的思维习惯，从多方面甚至反方向来获得受众的心理诉求，而思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映，那么什么是创意思维呢？它是以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释，从而产生前所未有的思维成果，也称创造性思维。它被运用在礼品设计之中，给人带来新的具有社会意义的礼品成果，是衡量礼品设计者智力水平的一个有力尺度。
二、创意思维在礼品设计中成形的几个阶段
创意思维属于创造性的活动，其中的发散思维和灵感是创意思维的核心要素。创意思维运用在礼品设计中的的几个阶段分别是筹划阶段，酝酿阶段和实施阶段。
1.籌划阶段：搜集你要设计的礼品相关资料数据，图片等，做最早期的筹划。对于这一块没有经验，可以搜集前人的相关信息，来行成自己的认识，如2012年深圳展销会上的喜悦刻纸文化艺术伞的作者去收集资料就去贵州思南山区3趟，在当地留居数十天，收集资料整理成的笔记就20多本，所以创造性活动都不是凭空而来，需要积累，总结，观察，尝试。
2.酝酿阶段：这一阶段主要对前期具备的数据，图片，资料进行推敲，找到你想要研发的礼品的创意窍点，然后想出各种策略。这时，或许你会遇到些一时无法克服的难题，可以先放下，但是思维时时萦绕在脑海里，甚至转化为一种潜意识。要注意好思维的节奏，直到想出最合理的设计方案，立刻心如明镜。灵感被记录下来。
3.实施阶段：就是通过前期对你想要设计的礼品所做的一系列尝试，基于认识的，理论的，数据的基础，方法、策略，进行检验，以期获得最理想的设计方案。在这个过程当中有否定-肯定-否定之否定的循环过程。最后得出最恰当的礼品设计过程。创意思维是人类的高级心理活动。是礼品行业设计人员应该具备的基本素质。
三、创意思维在礼品设计中成型的例证
创意思维基于常规思维的认识，理解，分析，属于后天培养与训练的结果，如左图所示：一款市面上常见的玫瑰花瓶伞，是款非常火爆的促销礼品，它是个能够很好体现创意思维在礼品设计中的例子。
1.设计者，想要设计一把促销伞，他收集了跟伞相关的许多数据，资料，图表，分析等，整理素材，开始给自己将设计的伞定位，促销，礼品，个性，趣味，女性的。
2.开始找跟定位相关的物象，展开“幻想”的翅膀。想到花，什么花，玫瑰，外形，以花为伞柄，花瓶为没有张开的伞的身体，去观察体会女性的爱好，追求爱情的心理，都喜欢花的心理，将玫瑰运用到女性的礼品伞当中，在创意思维的进行中，想象力如果缺席，思考就会遇到阻碍而不畅。尤其是创造想象，想象力比知识更重要，知识有限，而想象无限。
3.在前几个阶段的基础上，终于成功研发出，属于女性，极具趣味和审美格调的玫瑰花瓶伞，市场上销售情况非常火爆，创意思维最可宝贵的地方，是它对人们认识的挑战，是对事物认识的深入理解，因而具有迷人的魅力。我们应当自觉地运用创意思维方法，创造更多的美好。
结语
创意思维试图从多角度，反方向观察形象思维发生、发展的规律、特征，坚持了形象思维作为一种认识世界的思维方式，独立于普遍性而存在，思维具有认知性和创造性，而创新是一个民族发展绵延不竭的动力。一成不变意味着艺术生命的终结，而创新，创意就是突破、变革、创变、推陈出新，就是打破旧的思维习惯。礼品设计作为人类的一项重要活动，创意是它的灵魂，也是现代设计，尤其是礼品设计应该遵循的一条重要原则，创意礼品设计很具有多元和包容性，很有前景。五千年的泱泱大国中国本来就是个礼仪之邦，注重礼尚往来，要是能够将中国文化的精髓、符号元素、哲学思想融入生活和设计，是很理想的。
参考文献
[1] 王文博著，《创意设计与思维》，中国纺织出版社，2000.
[2] 胡雨霞著，《创意思维》，北京大学出版社，2010.
[3] 朱效岳著，《艺术设计纵横》江西美术出版社，2002.
[3] 朱上上著，《设计思维与方法》湖南大学出版社，2005.
[关键词]常规思维 创意思维 礼品设计
中图分类号：H085.6文献标识码：A文章编号：1009-914X（2013）21-0000-00
【引言】对于年长的消费者，他们喜欢的礼品类型是中国化，传统的，比如大红的色彩和福字，这类礼品元素所涵盖的寓意是他们乐此不疲挑选的原因。但是年轻人却是目前礼品消费主力大军，年轻人的喜好和品位影响着礼品市场的发展动向，年轻人喜爱的是具有创新趣味，个性独特的礼品，这就需要我们设计者从消费者的需求出发，一个司空见惯的产品，也许只要微小创新，加入创作者的理解，感悟及对消费者心理需要的分析，就能获得对方内心深处的共鸣，取得成功，礼品设计发展到现在材料、工艺、设计、品牌理念、市场都已经很成熟，那么创意是现今礼品设计在同行中取胜的关键。
一、礼品意义与创意思维
礼是普遍存在的社会现象，五千年的泱泱大国中国本来就是个礼仪之邦，注重礼尚往来，送礼存在于人类社会的各个时空领域。礼也是文明中国一大重要文化，礼品是你人品的延伸，对方可以从中看出你的志趣，甚至品味和智慧。一件理想的礼品对受礼和送礼者双方而言，均可传递特殊的情感意义和信息。礼品是面镜子，既可以照出你与对方的关系，亦能折射你希望自己在对方心中的形象。或是位能成全他人的人，能关怀体恤的人，或是情趣高雅，开怀大度的人。也对受礼者也是个标杆，他的为人得到了你的认可，他的健康令你牵挂等，不一而足，礼品是无声的语言。在认真诠释着双方想要表达的情感。
那么我们作为设计者，在明白并理解了礼品的这些特殊性质和价值之后，怎样让自己设计的礼品更能新颖独特，不流于平庸，引起受众内心的共鸣，感动和喜爱呢？那就需要我们打破常规的思维习惯，从多方面甚至反方向来获得受众的心理诉求，而思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映，那么什么是创意思维呢？它是以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释，从而产生前所未有的思维成果，也称创造性思维。它被运用在礼品设计之中，给人带来新的具有社会意义的礼品成果，是衡量礼品设计者智力水平的一个有力尺度。
二、创意思维在礼品设计中成形的几个阶段
创意思维属于创造性的活动，其中的发散思维和灵感是创意思维的核心要素。创意思维运用在礼品设计中的的几个阶段分别是筹划阶段，酝酿阶段和实施阶段。
1.籌划阶段：搜集你要设计的礼品相关资料数据，图片等，做最早期的筹划。对于这一块没有经验，可以搜集前人的相关信息，来行成自己的认识，如2012年深圳展销会上的喜悦刻纸文化艺术伞的作者去收集资料就去贵州思南山区3趟，在当地留居数十天，收集资料整理成的笔记就20多本，所以创造性活动都不是凭空而来，需要积累，总结，观察，尝试。
2.酝酿阶段：这一阶段主要对前期具备的数据，图片，资料进行推敲，找到你想要研发的礼品的创意窍点，然后想出各种策略。这时，或许你会遇到些一时无法克服的难题，可以先放下，但是思维时时萦绕在脑海里，甚至转化为一种潜意识。要注意好思维的节奏，直到想出最合理的设计方案，立刻心如明镜。灵感被记录下来。
3.实施阶段：就是通过前期对你想要设计的礼品所做的一系列尝试，基于认识的，理论的，数据的基础，方法、策略，进行检验，以期获得最理想的设计方案。在这个过程当中有否定-肯定-否定之否定的循环过程。最后得出最恰当的礼品设计过程。创意思维是人类的高级心理活动。是礼品行业设计人员应该具备的基本素质。
三、创意思维在礼品设计中成型的例证
创意思维基于常规思维的认识，理解，分析，属于后天培养与训练的结果，如左图所示：一款市面上常见的玫瑰花瓶伞，是款非常火爆的促销礼品，它是个能够很好体现创意思维在礼品设计中的例子。
1.设计者，想要设计一把促销伞，他收集了跟伞相关的许多数据，资料，图表，分析等，整理素材，开始给自己将设计的伞定位，促销，礼品，个性，趣味，女性的。
2.开始找跟定位相关的物象，展开“幻想”的翅膀。想到花，什么花，玫瑰，外形，以花为伞柄，花瓶为没有张开的伞的身体，去观察体会女性的爱好，追求爱情的心理，都喜欢花的心理，将玫瑰运用到女性的礼品伞当中，在创意思维的进行中，想象力如果缺席，思考就会遇到阻碍而不畅。尤其是创造想象，想象力比知识更重要，知识有限，而想象无限。
3.在前几个阶段的基础上，终于成功研发出，属于女性，极具趣味和审美格调的玫瑰花瓶伞，市场上销售情况非常火爆，创意思维最可宝贵的地方，是它对人们认识的挑战，是对事物认识的深入理解，因而具有迷人的魅力。我们应当自觉地运用创意思维方法，创造更多的美好。
结语
创意思维试图从多角度，反方向观察形象思维发生、发展的规律、特征，坚持了形象思维作为一种认识世界的思维方式，独立于普遍性而存在，思维具有认知性和创造性，而创新是一个民族发展绵延不竭的动力。一成不变意味着艺术生命的终结，而创新，创意就是突破、变革、创变、推陈出新，就是打破旧的思维习惯。礼品设计作为人类的一项重要活动，创意是它的灵魂，也是现代设计，尤其是礼品设计应该遵循的一条重要原则，创意礼品设计很具有多元和包容性，很有前景。五千年的泱泱大国中国本来就是个礼仪之邦，注重礼尚往来，要是能够将中国文化的精髓、符号元素、哲学思想融入生活和设计，是很理想的。
参考文献
[1] 王文博著，《创意设计与思维》，中国纺织出版社，2000.
[2] 胡雨霞著，《创意思维》，北京大学出版社，2010.
[3] 朱效岳著，《艺术设计纵横》江西美术出版社，2002.
[3] 朱上上著，《设计思维与方法》湖南大学出版社，2005.