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摘 要：县（市）级电视台节目要不断增强节目创新意识；创新要找准定位，扬长避短；创新要立足本土，凸显特色；创新要根据受众需求，做好服务文章；创新要贴近生活、关注民生。创新要讲究包装，提高品位。创新要完善机制，优化环境。只有这样才能满足受众的需要，在各种媒体的竞争中脱颖而出，
关键词：创新；节目；县级电视台节目
电视作为信息传媒的主导媒体，其传播形式和主要载体就是栏目和节目，这就更需要不断创新。研究电视节目制作规律，加大电视节目的自主创新力度，应对媒体之间的竞争，满足受众的需求，已经成为各级电视媒体的共识。我们结合工作实践，认为县（市）级电视台节目创新应注意以下几个问题：
（1）要不断增强节目创新意识。观念的更新是节目创新和产业发展的前提和条件。过去人们对县（市）级台创办节目的认识多半停留在政治属性和社会效益上，相应地就忽视了它的产业属性和经济属性。因此，办好县（市）级台的电视节目，使之保持旺盛的生命力，必须首先从思想观念上进行彻底更新，树立一种全新的节目创新理念。只有把自办节目当作一种产品、一个品牌、一项产业来策划、组织、经营，依照市场规律運作，按照社会和群众需求来创办优化节目，最大限度发挥电视的宣传、服务、娱乐等职能作用，才可能使之适应市场、适应受众，进而整体提高社会效益和经济效益。
（2）创新要找准定位，扬长避短。找准各自定位、扬长避短是县（市）级台节目创新寻求突破的关键。
首先，县（市）级台节目创新要做到政治性和新闻性的统一。新闻节目是地方电视台节目中最主要的部分，而在主流新闻中，政务报道又是最重要的一块。现在有一种观点，认为改革新闻报道，增强贴近性、可读性，就意味着淡化和弱化政务报道。但电视台作为党和政府的喉舌，政务报道恰恰是电视新闻中的一大优势，因为在今天这样一个变革的时代，政务报导中的新闻资源恰恰包含了大量社会关注、读者关心的重要信息。所以，新闻改革的主要目的是改进报道方式，使新闻节目更加贴近群众，要变换视角，把过去的脱离群众，高高在上，模式化、格式化严重的新闻改变成为领导、群众共同关注的新闻，这就要从社会和群众的视角来观察、分析和报导政务活动，找到领导和群众关注的共同点。要抓住关联性，事事处处联系生活，树立群众意识，要抓住贴近性，把新闻做得可看、亲切、平易近人。这就要求编辑、记者勤于思，敏于行，善于从政务报导中挖掘与老百姓关系重大的新闻选题，做大做足。记者跟领导下基层调研时，要做到“领导下去你下去，领导回来你留下”，对领导关心和群众关心关系密切的问题做进一步深入调查，从中发掘新闻选题。电视新闻节目要时刻把握舆论导向，同时在新闻规律性上找准结合点，在时政新闻创新、增强宣传效果上下功夫。对于会议的报道，要减少程序要素，突出主要内容、主要精神和工作重点。近来中央电视台《新闻联播》报道中央和国务院某些会议时，用口播和字幕报道的形式使之内容更突出、传播更直接，值得我们很好的借鉴。
其次，主题报道也要注意遵循新闻规律、转变新闻报道的视角。在主题新闻的创新过程中，既要注意宣传贯彻党委政府的政策方针，又要从百姓的眼光去发现、发掘新闻点，把时政新闻做得让观众接受爱看，增强新闻宣传效果。
（3）创新要立足本土，凸显特色。县（市）级电视台尽管有其弱势，但有一个重要条件就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知，这点正是中央、省、市台所不能拥有的优势。县级电视台就要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戏”。相对于县（市）级台来说，因为观众群大多是农民而非市民，因此注重创办三农节目应该说是顺理成章、得心应手。只有依据本地特点，创办适合当地经济社会和群众需求的节目，根据时代的变化不断丰富和创新，才能与时代同行、与观众贴心。
（4）创新要根据受众需求，做好服务文章。县级台节目内容上要创新，吸引受众的眼球，必须突出服务意识和服务功能，让受众在上级台无法满足的需求得到弥补。特别在节目内容上，既要搞好新闻宣传，更要加大信息、技术服务节目的份量；既要发挥导向作用，又要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路，面向老百姓，服务老百姓。
（5）创新要贴近生活、关注民生。新时期的新闻宣传要求“贴近群众、贴近实际、贴近生活”，而民生新闻正是将镜头聚焦于街头巷尾的百姓生活，反映普通百姓的所思、所想、所烦、所恼。县（市）级的节目就要把镜头始终对准基层和群众，真正让人民群众成为新闻的主角。要注意社会动态变化，从社会变化和群众生活中找典型和故事，这些鲜活的人和事一经发现和总结，就成为县（市）级电视台民生节目的生动素材。节目播出来后，会让观众觉得可亲、可信，潜移默化中接受影响和教育。
（6）创新要讲究包装，提高品位。目前，电视频道和节目包装的重要性日益显现，县（市）级电视台要把节目包装作为节目创新的重要手段，通过频道整体包装和节目包装，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力，明确自己节目、栏目、频道的品牌定位，使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分，增强对观众的吸引力，从而使节目更现代、更时尚，也使我们的节目常换常新、赏心悦目，更让观众常看常新、过目不忘。
（7）创新要完善机制，优化环境。因为人才是根本，机制是保障。电视节目创新不仅是硬件上的，更重要的还是观念、人才、机制等因素。因此，县（市）级电视台要格外注重人才的培养和创新机制的完善强化。对现有从业人员要定期开展业务研讨，不断更新知识结构和知识层面，提高节目创新能力。同时采取引进、聘用等措施，进一步吸引人才、吸纳人才。为鼓励节目创新，还要修订完善节目创优、创新考评标准，推行节目抽查评审、绩效工资挂钩等制度，提高从业人员的创新积极性和主动性，营造创优、创新的良好氛围。
总之，节目创新影响着宣传效果，体现着一个电视台的整体水平。县（市）级电视台只有通过独具特色地创办节目，形成不断创新的良好局面，才能经得住市场和受众的考验，在激烈的竞争中立于不败之地。
作者简介：李贞涛，双江自治县文体广电旅游局。
关键词：创新；节目；县级电视台节目
电视作为信息传媒的主导媒体，其传播形式和主要载体就是栏目和节目，这就更需要不断创新。研究电视节目制作规律，加大电视节目的自主创新力度，应对媒体之间的竞争，满足受众的需求，已经成为各级电视媒体的共识。我们结合工作实践，认为县（市）级电视台节目创新应注意以下几个问题：
（1）要不断增强节目创新意识。观念的更新是节目创新和产业发展的前提和条件。过去人们对县（市）级台创办节目的认识多半停留在政治属性和社会效益上，相应地就忽视了它的产业属性和经济属性。因此，办好县（市）级台的电视节目，使之保持旺盛的生命力，必须首先从思想观念上进行彻底更新，树立一种全新的节目创新理念。只有把自办节目当作一种产品、一个品牌、一项产业来策划、组织、经营，依照市场规律運作，按照社会和群众需求来创办优化节目，最大限度发挥电视的宣传、服务、娱乐等职能作用，才可能使之适应市场、适应受众，进而整体提高社会效益和经济效益。
（2）创新要找准定位，扬长避短。找准各自定位、扬长避短是县（市）级台节目创新寻求突破的关键。
首先，县（市）级台节目创新要做到政治性和新闻性的统一。新闻节目是地方电视台节目中最主要的部分，而在主流新闻中，政务报道又是最重要的一块。现在有一种观点，认为改革新闻报道，增强贴近性、可读性，就意味着淡化和弱化政务报道。但电视台作为党和政府的喉舌，政务报道恰恰是电视新闻中的一大优势，因为在今天这样一个变革的时代，政务报导中的新闻资源恰恰包含了大量社会关注、读者关心的重要信息。所以，新闻改革的主要目的是改进报道方式，使新闻节目更加贴近群众，要变换视角，把过去的脱离群众，高高在上，模式化、格式化严重的新闻改变成为领导、群众共同关注的新闻，这就要从社会和群众的视角来观察、分析和报导政务活动，找到领导和群众关注的共同点。要抓住关联性，事事处处联系生活，树立群众意识，要抓住贴近性，把新闻做得可看、亲切、平易近人。这就要求编辑、记者勤于思，敏于行，善于从政务报导中挖掘与老百姓关系重大的新闻选题，做大做足。记者跟领导下基层调研时，要做到“领导下去你下去，领导回来你留下”，对领导关心和群众关心关系密切的问题做进一步深入调查，从中发掘新闻选题。电视新闻节目要时刻把握舆论导向，同时在新闻规律性上找准结合点，在时政新闻创新、增强宣传效果上下功夫。对于会议的报道，要减少程序要素，突出主要内容、主要精神和工作重点。近来中央电视台《新闻联播》报道中央和国务院某些会议时，用口播和字幕报道的形式使之内容更突出、传播更直接，值得我们很好的借鉴。
其次，主题报道也要注意遵循新闻规律、转变新闻报道的视角。在主题新闻的创新过程中，既要注意宣传贯彻党委政府的政策方针，又要从百姓的眼光去发现、发掘新闻点，把时政新闻做得让观众接受爱看，增强新闻宣传效果。
（3）创新要立足本土，凸显特色。县（市）级电视台尽管有其弱势，但有一个重要条件就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知，这点正是中央、省、市台所不能拥有的优势。县级电视台就要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戏”。相对于县（市）级台来说，因为观众群大多是农民而非市民，因此注重创办三农节目应该说是顺理成章、得心应手。只有依据本地特点，创办适合当地经济社会和群众需求的节目，根据时代的变化不断丰富和创新，才能与时代同行、与观众贴心。
（4）创新要根据受众需求，做好服务文章。县级台节目内容上要创新，吸引受众的眼球，必须突出服务意识和服务功能，让受众在上级台无法满足的需求得到弥补。特别在节目内容上，既要搞好新闻宣传，更要加大信息、技术服务节目的份量；既要发挥导向作用，又要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路，面向老百姓，服务老百姓。
（5）创新要贴近生活、关注民生。新时期的新闻宣传要求“贴近群众、贴近实际、贴近生活”，而民生新闻正是将镜头聚焦于街头巷尾的百姓生活，反映普通百姓的所思、所想、所烦、所恼。县（市）级的节目就要把镜头始终对准基层和群众，真正让人民群众成为新闻的主角。要注意社会动态变化，从社会变化和群众生活中找典型和故事，这些鲜活的人和事一经发现和总结，就成为县（市）级电视台民生节目的生动素材。节目播出来后，会让观众觉得可亲、可信，潜移默化中接受影响和教育。
（6）创新要讲究包装，提高品位。目前，电视频道和节目包装的重要性日益显现，县（市）级电视台要把节目包装作为节目创新的重要手段，通过频道整体包装和节目包装，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力，明确自己节目、栏目、频道的品牌定位，使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分，增强对观众的吸引力，从而使节目更现代、更时尚，也使我们的节目常换常新、赏心悦目，更让观众常看常新、过目不忘。
（7）创新要完善机制，优化环境。因为人才是根本，机制是保障。电视节目创新不仅是硬件上的，更重要的还是观念、人才、机制等因素。因此，县（市）级电视台要格外注重人才的培养和创新机制的完善强化。对现有从业人员要定期开展业务研讨，不断更新知识结构和知识层面，提高节目创新能力。同时采取引进、聘用等措施，进一步吸引人才、吸纳人才。为鼓励节目创新，还要修订完善节目创优、创新考评标准，推行节目抽查评审、绩效工资挂钩等制度，提高从业人员的创新积极性和主动性，营造创优、创新的良好氛围。
总之，节目创新影响着宣传效果，体现着一个电视台的整体水平。县（市）级电视台只有通过独具特色地创办节目，形成不断创新的良好局面，才能经得住市场和受众的考验，在激烈的竞争中立于不败之地。
作者简介：李贞涛，双江自治县文体广电旅游局。