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[摘 要]现代社会作为后工业时代也称信息时代有着不同于工业时代的设计批评标准与方式，并深刻影响着现代包装设计的实践活动，主要体现为对包装材料设计、容器造型设计、包装装潢设计三个方面的具体影响。
[关键词]设计批评标准、方式、包装设计、研究
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）44-0105-01
设计批评又称为设计评论，是设计学和设计美学的重要组成部分之一。设计批评与设计实践活动始终是相伴相生，互动前行的，每一个时代都有反映本时代要求的设计批评标准及批评方式，这些批评标准与方式一旦形成便作用于设计实践活动，贯穿于整个设计实践全过程中。本文以包装设计实践活动为例，包装作为现代商品的“外衣”起着保护商品，便于运输，美化促销的功能作用。随着社会发展对商品包装要求的发展，包装功能的重点诉求已从保护功能转向象征与促销功能，包装功能重点诉求的转向使得包装设计实践活动越来越深受设计批评标准与方式的影响。
1、设计批评标准
设计批评标准作为对设计活动过程与结果的衡量准则，是一个动态的、全面的、因物因时、因地而异的评价准则。所谓因物因时、因地而异指的是根据不同的设计类别、不同的历史时期、不同的地域文化、不同的民俗观念下形成的具有适应性的设计批评标准。中国当今评价设计采用的参考坐标是设计的科学性，适用性及艺术性三方面进行考察，这三方面包括了技术评价、材质评价、美学评价、创造性评价、经济评价、安全性评价等多个评价系统。设计评价标准具有历史性特点，不同历史时期具有不同的评价标准。这些评价标准是满足并指导当时设计需求的。工业化大生产时代由于生产的目的是为了普遍满足广大人民的物质文化生活的要求。因此，设计的经济性目标成为设计批评标准之一，经济、实用、美观成为工业时代的主要设计批评标准。随着当今社会进入信息时代，由工业时代背景下产生的设计批评标准明显已不适应当今时代的需求，现代主义的“生产”理想转向了“生活”理想；过去宣扬设计的广泛性，通过设计的理念引导消费者，而今转为尊重消费者，尊重个性，使设计适应消费者情感上的要求。因此，现代设计批评标准更多的体现出当前时代的要求与召唤。绿色、环保、美观、象征、情感等成为新时代的设计批评标准，并指导着信息时代背景下的设计实践活动。
2、设计批评方式
设计批评总是要借助一定的方式完成，设计批评方式主要有两种特殊方式：国际博览会与集团批评。国际博览会的历史可追溯至1851年在英国伦敦海德公园举行的“水晶宫”国际工业博览会，国际工业博览会往往有一个明确的主题或社会关注的焦点，围绕这些主题或焦点的博览会的成功举办能有力推动设计批评和设计实践的发展。而集团批评又可分为审查批评和集团购买两种方式。审查批评指的是设计方案的审查集团以消费者代表的身份对设计方案进行审查与评估，以及设计的投资方与设计方进行谈判磋商的过程。集团购买是消费者直接参与的设计批评。这个集团是指具有不同行为、语言、时尚文化的购买群体。现代商业中各种市场的并存，正反映了不同文化群体的集团批评。由于现代设计批评标准已由为“生产”中心转向到“生活”为中心，设计活动日益注重消费者需求，其中既包括功能要求更注重情感要求。因此，集团批评尤其是集团购买成为设计批评方式对设计实践的主要影响因素，现代设计实践活动越来越注重使用者、购买者的意见批评，通过这些意见批评反作用于设计活动，从而促进设计不断优化革新，不断创造幸福生活。
3、设计批评标准与方式对设计包装设计的影响
现代包装设计作为一类设计实践活动，必然受到现代设计批评标准与方式的影响。包装设计实践活动往往分为三部分：包装材料设计、包装容器结构设计与包装装潢设计。现代包装设计活动从上述三部分中体现出设计批评标准与方式对包装设计的具体影响。
包装材料设计值得是选用和设计适合的材料充当包装的物质载体，包装使用的材料是随着社会的发展而演变的，从原古时代的树叶、泥土到现代的塑料、铝罐技术，每一次包装材料的进步更新既是人类社会科技水平的提高的反映也是包装材料顺应时代设计批评标准的实践应用。例如，现代设计批评标准的绿色原则对包装材料设计产生了某种强制性制约的影响作用。中国经济社会多年的迅猛发展曾一度使消费市场追求“眼球效应”，豪华包装、过度包装比比皆是。设计师为了满足消费者某些附加价值追求的心理，随意采用豪华材料对商品进行过度包装，忽视了社会责任意识。随着近年来环境问题的突出，有限资源意识的觉醒，设计批评越来越强调绿色设计原则，包装材料设计业呈现出适度耗材和可回收用材原则。适度耗材原则即进行包装材料设计时尽可能节约用材，减化用材，如尽可能减少包装的尺度与套装的规格，使得批量化大生产商品包装耗材在总量上得到明显下降，节约有限资源。可回收用材原则则是借助了科技进步，尽可能采用低污染、可分解、能回收的人工复合材料充当商品包装的物质载体，如传统冰激凌包装往往采用玻璃或塑料进行包装容器设计，而现代该产品包装为了适应绿色环保的设计批评原则多采用人工合成材料进行，不但实现了低污染、低耗能的用材设计要求，还在容器空间占有量上大大减少了原有的空间占有量，提升了商品携带与运输的合理性能指标。
除了绿色原则外，对当前设计批评标准的情感原则主要可从包装容器造型设计中体察到。现代包装容器造型非常注重情感表现，体现为情感化设计，自然这种情感设计是建立在人机工学的基础上的，现代工业设计中理性、冷峻的设计理念在过去的包装容器设计上体现为直线造型，强调容器的物理功能性而忽视容器造型及用材对消费者心理的影响。随着设计批评标准的转向，现代包装容器情感化设计主要体现为造型上多采用曲线造型，形态上呈现仿生形态或有机形态，在人机工学的基础上更加强调精细化设计，使包装容器设计能有效地把握消费者的细微情感变化，激发购买欲望。例如中国白酒容器造型设计，设计师往往在造型上仿照中国商周时期青铜酒器的造型，改变传统洋酒直筒式瓶型设计，以增添商品的文化品位。又如550毫升的纯净水的容器设计，现有市场上所售的该类型商品容器设计十分普遍地注重人机工学和情感设计，无论是从容器器壁上防滑线条的处理还是到反映产品属性的造型形态的设计都是对当前设计批评情感设计原则的体现。
包装装潢设计指的是借用图形、文字、色彩等视觉元素对商品进行必要的信息传达设计及美化宣传设计，其依附于包装材料容器及纸结构之上，往往成为消费者关注的重点。包装装潢设计深受设计批评方式的影响，上文曾述及设计批评方式中集团购买是消费者直接参与的设计批评，更能体现消费者的诉求。因此，包装装潢设计实践活动应充分考虑购买集团即消费者群体在文化、行为、语言、价值等方面的共性，并以此为基础开展包装装潢设计活动。例如儿童商品包装装潢设计常常采用色彩艳丽的图形卡通，满构图等方式使“画面”视觉元素丰富，这正是充分考虑到使用者兴趣特点所设计的。在此也要特别指出的是购买集团与使用集团两者的差异性，有的商品包装装潢设计定位于使用者，有的商品包装装潢设计定位则立足于购买者的兴趣、价值取向上。如儿童奶粉的包装装潢设计，虽然使用者是儿童，但购买者却都是成年人、家长，该商品的装潢设计往往迎合购买集团的批评意见，采用严谨理性的图表说明，清新、卫生、营养的设计表现格调。此外，现代包装设计越来越突出商品包装的象征性作用，正如一句名言“I am what I buy”， 商品包装装潢设计也成为有效提升商品象征性的有力手段，满足购买与使用者的心理期待和诉求。
综上所述，设计批评标准与方式对包装设计的影响正是通过上述三方面呈现出来的，包装材料、容器造型、包装中三方面不是孤立的实践活动也不是单独受到设计批评标准与方式的影响，我们应该用整体的动态的眼光去审视设计批评与设计实践的两者互动，从而更好地把握设计发展的规律。
参考文献
[1] 尹定邦 《设计学概论》[M].长沙·湖南科学技术出版社，2006.
[2] 魏力敏《开架与自选售货方式对现代包装设计的影响研究》[J].重庆·包装工程2010年11月.
（江西省社科规划项目《日常生活、视觉文化与设计批评研究》 项目编号：cc201212025）
[关键词]设计批评标准、方式、包装设计、研究
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）44-0105-01
设计批评又称为设计评论，是设计学和设计美学的重要组成部分之一。设计批评与设计实践活动始终是相伴相生，互动前行的，每一个时代都有反映本时代要求的设计批评标准及批评方式，这些批评标准与方式一旦形成便作用于设计实践活动，贯穿于整个设计实践全过程中。本文以包装设计实践活动为例，包装作为现代商品的“外衣”起着保护商品，便于运输，美化促销的功能作用。随着社会发展对商品包装要求的发展，包装功能的重点诉求已从保护功能转向象征与促销功能，包装功能重点诉求的转向使得包装设计实践活动越来越深受设计批评标准与方式的影响。
1、设计批评标准
设计批评标准作为对设计活动过程与结果的衡量准则，是一个动态的、全面的、因物因时、因地而异的评价准则。所谓因物因时、因地而异指的是根据不同的设计类别、不同的历史时期、不同的地域文化、不同的民俗观念下形成的具有适应性的设计批评标准。中国当今评价设计采用的参考坐标是设计的科学性，适用性及艺术性三方面进行考察，这三方面包括了技术评价、材质评价、美学评价、创造性评价、经济评价、安全性评价等多个评价系统。设计评价标准具有历史性特点，不同历史时期具有不同的评价标准。这些评价标准是满足并指导当时设计需求的。工业化大生产时代由于生产的目的是为了普遍满足广大人民的物质文化生活的要求。因此，设计的经济性目标成为设计批评标准之一，经济、实用、美观成为工业时代的主要设计批评标准。随着当今社会进入信息时代，由工业时代背景下产生的设计批评标准明显已不适应当今时代的需求，现代主义的“生产”理想转向了“生活”理想；过去宣扬设计的广泛性，通过设计的理念引导消费者，而今转为尊重消费者，尊重个性，使设计适应消费者情感上的要求。因此，现代设计批评标准更多的体现出当前时代的要求与召唤。绿色、环保、美观、象征、情感等成为新时代的设计批评标准，并指导着信息时代背景下的设计实践活动。
2、设计批评方式
设计批评总是要借助一定的方式完成，设计批评方式主要有两种特殊方式：国际博览会与集团批评。国际博览会的历史可追溯至1851年在英国伦敦海德公园举行的“水晶宫”国际工业博览会，国际工业博览会往往有一个明确的主题或社会关注的焦点，围绕这些主题或焦点的博览会的成功举办能有力推动设计批评和设计实践的发展。而集团批评又可分为审查批评和集团购买两种方式。审查批评指的是设计方案的审查集团以消费者代表的身份对设计方案进行审查与评估，以及设计的投资方与设计方进行谈判磋商的过程。集团购买是消费者直接参与的设计批评。这个集团是指具有不同行为、语言、时尚文化的购买群体。现代商业中各种市场的并存，正反映了不同文化群体的集团批评。由于现代设计批评标准已由为“生产”中心转向到“生活”为中心，设计活动日益注重消费者需求，其中既包括功能要求更注重情感要求。因此，集团批评尤其是集团购买成为设计批评方式对设计实践的主要影响因素，现代设计实践活动越来越注重使用者、购买者的意见批评，通过这些意见批评反作用于设计活动，从而促进设计不断优化革新，不断创造幸福生活。
3、设计批评标准与方式对设计包装设计的影响
现代包装设计作为一类设计实践活动，必然受到现代设计批评标准与方式的影响。包装设计实践活动往往分为三部分：包装材料设计、包装容器结构设计与包装装潢设计。现代包装设计活动从上述三部分中体现出设计批评标准与方式对包装设计的具体影响。
包装材料设计值得是选用和设计适合的材料充当包装的物质载体，包装使用的材料是随着社会的发展而演变的，从原古时代的树叶、泥土到现代的塑料、铝罐技术，每一次包装材料的进步更新既是人类社会科技水平的提高的反映也是包装材料顺应时代设计批评标准的实践应用。例如，现代设计批评标准的绿色原则对包装材料设计产生了某种强制性制约的影响作用。中国经济社会多年的迅猛发展曾一度使消费市场追求“眼球效应”，豪华包装、过度包装比比皆是。设计师为了满足消费者某些附加价值追求的心理，随意采用豪华材料对商品进行过度包装，忽视了社会责任意识。随着近年来环境问题的突出，有限资源意识的觉醒，设计批评越来越强调绿色设计原则，包装材料设计业呈现出适度耗材和可回收用材原则。适度耗材原则即进行包装材料设计时尽可能节约用材，减化用材，如尽可能减少包装的尺度与套装的规格，使得批量化大生产商品包装耗材在总量上得到明显下降，节约有限资源。可回收用材原则则是借助了科技进步，尽可能采用低污染、可分解、能回收的人工复合材料充当商品包装的物质载体，如传统冰激凌包装往往采用玻璃或塑料进行包装容器设计，而现代该产品包装为了适应绿色环保的设计批评原则多采用人工合成材料进行，不但实现了低污染、低耗能的用材设计要求，还在容器空间占有量上大大减少了原有的空间占有量，提升了商品携带与运输的合理性能指标。
除了绿色原则外，对当前设计批评标准的情感原则主要可从包装容器造型设计中体察到。现代包装容器造型非常注重情感表现，体现为情感化设计，自然这种情感设计是建立在人机工学的基础上的，现代工业设计中理性、冷峻的设计理念在过去的包装容器设计上体现为直线造型，强调容器的物理功能性而忽视容器造型及用材对消费者心理的影响。随着设计批评标准的转向，现代包装容器情感化设计主要体现为造型上多采用曲线造型，形态上呈现仿生形态或有机形态，在人机工学的基础上更加强调精细化设计，使包装容器设计能有效地把握消费者的细微情感变化，激发购买欲望。例如中国白酒容器造型设计，设计师往往在造型上仿照中国商周时期青铜酒器的造型，改变传统洋酒直筒式瓶型设计，以增添商品的文化品位。又如550毫升的纯净水的容器设计，现有市场上所售的该类型商品容器设计十分普遍地注重人机工学和情感设计，无论是从容器器壁上防滑线条的处理还是到反映产品属性的造型形态的设计都是对当前设计批评情感设计原则的体现。
包装装潢设计指的是借用图形、文字、色彩等视觉元素对商品进行必要的信息传达设计及美化宣传设计，其依附于包装材料容器及纸结构之上，往往成为消费者关注的重点。包装装潢设计深受设计批评方式的影响，上文曾述及设计批评方式中集团购买是消费者直接参与的设计批评，更能体现消费者的诉求。因此，包装装潢设计实践活动应充分考虑购买集团即消费者群体在文化、行为、语言、价值等方面的共性，并以此为基础开展包装装潢设计活动。例如儿童商品包装装潢设计常常采用色彩艳丽的图形卡通，满构图等方式使“画面”视觉元素丰富，这正是充分考虑到使用者兴趣特点所设计的。在此也要特别指出的是购买集团与使用集团两者的差异性，有的商品包装装潢设计定位于使用者，有的商品包装装潢设计定位则立足于购买者的兴趣、价值取向上。如儿童奶粉的包装装潢设计，虽然使用者是儿童，但购买者却都是成年人、家长，该商品的装潢设计往往迎合购买集团的批评意见，采用严谨理性的图表说明，清新、卫生、营养的设计表现格调。此外，现代包装设计越来越突出商品包装的象征性作用，正如一句名言“I am what I buy”， 商品包装装潢设计也成为有效提升商品象征性的有力手段，满足购买与使用者的心理期待和诉求。
综上所述，设计批评标准与方式对包装设计的影响正是通过上述三方面呈现出来的，包装材料、容器造型、包装中三方面不是孤立的实践活动也不是单独受到设计批评标准与方式的影响，我们应该用整体的动态的眼光去审视设计批评与设计实践的两者互动，从而更好地把握设计发展的规律。
参考文献
[1] 尹定邦 《设计学概论》[M].长沙·湖南科学技术出版社，2006.
[2] 魏力敏《开架与自选售货方式对现代包装设计的影响研究》[J].重庆·包装工程2010年11月.
（江西省社科规划项目《日常生活、视觉文化与设计批评研究》 项目编号：cc201212025）