论文部分内容阅读
鼎鼎大名的布拉德·皮特除了在许多电影中担纲主演外，他和安吉丽娜·朱莉的婚姻也赢得不少曝光率，活脱脱就是一个“帅哥”代言人。不过，与布拉德·皮特非常相像的弟弟，却没那么幸运过上风光无比的生活，依旧平凡度日。
维珍移动在澳大利亚的广告预算只有竞争对手的1/4，虽然节省的广告费能让利于消费者，但维珍的客户仍在流失。而那些选择了维珍竞争对手的消费者，并未享受到实惠的价格。
能够改变命运的不公吗？澳洲维珍移动推出“Fair Go Bro”营销活动，为弟弟皮特提供明星待遇，以此告知全体澳大利亚人民，获得公平的机会掌握在自己手中，就像弟弟皮特也能获得明星版的生活一样。
起初，“弟弟皮特”登上了一些电视节目，成为“世上第二有名的皮特”，展示自己真实而平凡的生活。如果大家对弟弟皮特感兴趣，就可以登陆活动官网为他点赞，点赞的人越多，弟弟皮特就能享受更多的明星待遇：从拍摄平面广告、登上电视节目，到出演电视广告，成为维珍移动线下活动大使……对于这个把自己一手捧红的品牌，弟弟皮特也表现得尽心尽力，为品牌活动增色不少。不少人在Twitter上调侃：“谁是哥哥皮特？我们只认识弟弟。”弟弟皮特在电视节目中则称，收到了哥哥布拉德皮特的电话祝贺。
就这样，弟弟皮特的相关视频在Youtube上仅一周就被浏览130万次，维珍移动成功吸引了100家国际媒体对该事件的关注，为品牌赢得了超强曝光率。从美国到俄罗斯甚至智利，该活动成就了澳洲维珍移动历史上最旺的销售季，连其品牌负责人Nicole Bardsley都盛赞“这是维珍品牌史上的一次转折点”。
维珍移动在澳大利亚的广告预算只有竞争对手的1/4，虽然节省的广告费能让利于消费者，但维珍的客户仍在流失。而那些选择了维珍竞争对手的消费者，并未享受到实惠的价格。
能够改变命运的不公吗？澳洲维珍移动推出“Fair Go Bro”营销活动，为弟弟皮特提供明星待遇，以此告知全体澳大利亚人民，获得公平的机会掌握在自己手中，就像弟弟皮特也能获得明星版的生活一样。
起初，“弟弟皮特”登上了一些电视节目，成为“世上第二有名的皮特”，展示自己真实而平凡的生活。如果大家对弟弟皮特感兴趣，就可以登陆活动官网为他点赞，点赞的人越多，弟弟皮特就能享受更多的明星待遇：从拍摄平面广告、登上电视节目，到出演电视广告，成为维珍移动线下活动大使……对于这个把自己一手捧红的品牌，弟弟皮特也表现得尽心尽力，为品牌活动增色不少。不少人在Twitter上调侃：“谁是哥哥皮特？我们只认识弟弟。”弟弟皮特在电视节目中则称，收到了哥哥布拉德皮特的电话祝贺。
就这样，弟弟皮特的相关视频在Youtube上仅一周就被浏览130万次，维珍移动成功吸引了100家国际媒体对该事件的关注，为品牌赢得了超强曝光率。从美国到俄罗斯甚至智利，该活动成就了澳洲维珍移动历史上最旺的销售季，连其品牌负责人Nicole Bardsley都盛赞“这是维珍品牌史上的一次转折点”。