我们玩一个“提问&回答”的游戏吧！雄霸中高端液态奶市场的乳品巨头，你们有没有这样的尴尬：大品牌早已深入人心，但旗下层出不穷的产品线却缺乏辨识度？
　　有“身份证”的牛奶 2013年底，蒙牛推出“精选牧场纯牛奶”，其携带专属的定制二维码，实现了从采奶、消毒、灌装再到运输销售的全程可追溯，至此，中国乳品首次有了“身份证”。在国内奶业问题频发的背景下，蒙牛结合移动互联网，通过扫描二维码，追溯奶源的互动形式，对消费者来说创新有趣，产品卖点非常突出。为了让消费者熟知的蒙牛品牌的新品，在红海中突出重围，蒙牛采用了一种与众不同的营销方式。
　　摇“打劫”乐无穷 2014年9月的前两周，蒙牛乳业联合分众传媒和奇虎360，在全国范围内进行一场“打劫精选牧场”的活动。活动设有牛奶、萌牛、牛巾，牛粪等奖项，分别对应从免费到9.2折5种价值不等的优惠券。在分众楼宇大屏播放蒙牛广告的同时，3个互动小屏进行联动，配合屏幕下的贴条，不断提示消费者打开手机连接WiFi，凡装有360手机卫士的安卓用户，即可在分众屏前连接“免费极速WIFI”，只要“摇一摇”手机即可参与抽奖，奖券可进入蒙牛商城或天猫旗舰店兑换奖品，整个流程一气呵成。活动中奖率100%，并且允许重复参加。
　　大家在等电梯的功夫就可以参加“摇一摇”抽奖，既提升了互动和游戏属性，又无需额外的信息输入，参与门槛很低。赢取奖券后，用户可在网上商城进行兑换，不经意间实现了从线下导流到线上拓展，不仅延伸了广告效果，还让用户接触到蒙牛天猫旗舰店。相比传统的机器打印卡券的形式，这种模式成本更低、用户体验更好、宣传效果更佳。
　　奖品的设置也颇有深意，让蒙牛实现了趣味性的有效沟通。通过摇一摇，摇出一块方巾，可以让消费者了解到精选牧场是一牛一巾；摇出一个收音机，则展示了精选牧场里的牛是听着音乐长大。蒙牛精选牧场的产品内涵和特点通过互动营销得以充分展示，这是普通的抽奖兑奖无法实现的。
　　对话用户玩到双赢 借助分众传媒的覆盖优势，仅9月1日当天，便有超过50万人次参与；9月2日中午前，已送出免费奖品1000份、3.3折优惠券5000份、5折优惠券2万份、8.4折优惠券41万份。截至9月4日有超出1600万人次参与。
　　蒙牛的收获，不仅是向1亿多都市主流消费者高频次传播品牌文化，同时实现了与用户间的直接对话。在趣味性的“打劫”背后是大量的电子优惠券的派发，将大量用户导向蒙牛的电商平台，实现品牌知名度的提升与流量的爆发增长。分众传媒同样成为赢家，通过连接WiFi热点的人数以及通过装有360安全卫士的手机，可以实现广告效果的数字化统计，当然用户的详细特征描述可以和360所掌握的数据进行同步，也使得曾经的传统媒体实现了与互联网的连接。谁说传统媒体不可以量化广告效果？！