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没有最恶俗，只有更恶俗。这几乎是所有观众看过“恒源祥”新广告后的第一感受。回过头想想已经成为“经典”的脑白金广告，相比较恒源祥“鼠鼠鼠”等等的点子，“送礼”创意还真有那么点艺术感在其中……长江后浪推前浪，史玉柱大概该甘拜下风了，“恒源祥”俨然已经成为恶俗广告的领头羊
这次，恒源祥真的被人牢牢的记住了，至少在2008鼠年春节的当口。
简单轰炸赚眼球
从2月6日除夕夜开始，著名毛纺品牌“恒源祥”的一则电视广告在全国多家电视台黄金时段播出后引发观众强烈的反应。
在长达60秒的广告中，呈现北京奥运会会徽和恒源祥商标的主画面一直静止不动，而画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。
“从‘虎’听到‘羊’之后我开始怀疑我们家电视机出了问题，我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机，画面依旧静止，音响中陆续蹦出‘羊’、‘猴’、‘鸡’……我家电视中毒了？在这个瞬间我以为自己是在电脑旁，我浆糊的脑袋一片空白，看来是我出了问题！”
在论坛上一位网友用近乎绝望的语调描述了自己看到这个广告后的感受，而在各大网站的论坛中，这样的帖子比比皆是。
甚至还有人骂它是比脑白金更恶俗的“脑残”广告，有人说看了“想撞墙”，大部分观众则反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。
当然，也有人评论，这样的重复轰炸，广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商，这正是恒源祥搞“简单轰炸”的初衷。
“什么难听的话我都听到了，但是也有人表示这样的广告有创意，毁誉参半吧。”恒源祥广告部相关人士在接受媒体采访时有些无奈。
之前，恒源祥集团曾特意召开新广告解读研讨会，会上恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟女士就抛出“贺岁广告”概念，恒源祥以鼠开头用12生肖拜年，为的就是博观众一笑。同时她也表示新广告的基本功能就是为了让消费者记住恒源祥。
按照现在的情况来看，恒源祥的初衷已经达到。这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注。
借骂声上位有“苦衷”
尽管新广告“备受关注”，可是对企业品牌形象的建设来说，这种关注似乎并不能起到正面的作用。尽管丁秀伟认为该广告挨了骂但并不会影响企业形象，可业内人士却指出“恒源祥品牌美誉度已经遭到破坏”。
浙江大学城市学院广告传播研究中心主任张健康认为，恒源祥的广告是一个不太高明的策略，尽管新作品延续了恒源祥惯用的“羊羊羊”风格，但是如此创意并不适用于所有的生肖。
“恒源祥作为奥运会的赞助商，应该是诉求品牌美誉度的中高端产品，这样的广告只会自降身价，影响到品牌形象。”张健康表示。
中国品牌战略专家李光斗也认为，1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，“虽然这则广告被人记住了，但观众未必买账”。
“借着骂声上位其实也是广告界流行的一个做法”，某公关公司资深策划人介绍：“但这种做法其实是一把双刃剑，比较适合急于提高知名度，进行广泛推广的产品。”他表示，对于那些已经在市场上有了一定地位的产品，在制作广告时，往往会比较注重美誉度。
然而，作为已经拥有一定品牌美誉度的恒源祥，这样的简单轰炸貌似也有自己的苦衷。因为奥运会历史上还没有羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，因此没有任何赞助案例可以借鉴。
并且，恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受媒体采访时就曾经坦言，成为北京奥运赞助商以来，公司自觉压力很大。2005年底，恒源祥才还清因2001年转制欠下的所有债务，而规模的进一步扩大也给企业增加了更多的管理压力。
更主要的是，此次恒源祥赞助奥运，其代价相当于“再买一次恒源祥”。于是，为了压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，成为了恒源祥营销部门的案头格言。
恶俗也是生产力？
在网上为数不多的支持“恒源祥”广告的声音中，“丑陋的创意也是创意”是比较集中的一种意见：“毕竟让你记住了它是奥运会的赞助商。恶俗也成了一种生产力，就像无聊能产生经济效益一样。”
带着这样初衷的创意其实并不仅仅只有“恒源祥”。除了像哈药的电视轰炸、脑白金每年不变的“恶俗”之外，有的广告甚至内容也极不健康。
如此肆无忌惮的低俗广告让很多人心生厌恶，更让为人父母者心惊肉跳：还有什么节目能让孩子放心收看？这些广告就没人管？
《广告法》中明文规定：“广告不得违背社会良好风尚、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容及损害未成年人的身心健康”。然而，即便按《广告法》严格清理低俗广告，所能采取的处罚手段也仅限于罚款。“那点处罚对广告投放商来说，基本上无关痛痒。”业内人士表示。
也许人在江湖，也许身不由己，但是，若消费者因广告的恶俗产生消极甚至反感情绪，拒绝购买产品，就是再不被忘记的广告也没有用，毕竟你的目的是让消费者掏钱买你的产品。
这次，恒源祥真的被人牢牢的记住了，至少在2008鼠年春节的当口。
简单轰炸赚眼球
从2月6日除夕夜开始，著名毛纺品牌“恒源祥”的一则电视广告在全国多家电视台黄金时段播出后引发观众强烈的反应。
在长达60秒的广告中，呈现北京奥运会会徽和恒源祥商标的主画面一直静止不动，而画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。
“从‘虎’听到‘羊’之后我开始怀疑我们家电视机出了问题，我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机，画面依旧静止，音响中陆续蹦出‘羊’、‘猴’、‘鸡’……我家电视中毒了？在这个瞬间我以为自己是在电脑旁，我浆糊的脑袋一片空白，看来是我出了问题！”
在论坛上一位网友用近乎绝望的语调描述了自己看到这个广告后的感受，而在各大网站的论坛中，这样的帖子比比皆是。
甚至还有人骂它是比脑白金更恶俗的“脑残”广告，有人说看了“想撞墙”，大部分观众则反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。
当然，也有人评论，这样的重复轰炸，广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商，这正是恒源祥搞“简单轰炸”的初衷。
“什么难听的话我都听到了，但是也有人表示这样的广告有创意，毁誉参半吧。”恒源祥广告部相关人士在接受媒体采访时有些无奈。
之前，恒源祥集团曾特意召开新广告解读研讨会，会上恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟女士就抛出“贺岁广告”概念，恒源祥以鼠开头用12生肖拜年，为的就是博观众一笑。同时她也表示新广告的基本功能就是为了让消费者记住恒源祥。
按照现在的情况来看，恒源祥的初衷已经达到。这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注。
借骂声上位有“苦衷”
尽管新广告“备受关注”，可是对企业品牌形象的建设来说，这种关注似乎并不能起到正面的作用。尽管丁秀伟认为该广告挨了骂但并不会影响企业形象，可业内人士却指出“恒源祥品牌美誉度已经遭到破坏”。
浙江大学城市学院广告传播研究中心主任张健康认为，恒源祥的广告是一个不太高明的策略，尽管新作品延续了恒源祥惯用的“羊羊羊”风格，但是如此创意并不适用于所有的生肖。
“恒源祥作为奥运会的赞助商，应该是诉求品牌美誉度的中高端产品，这样的广告只会自降身价，影响到品牌形象。”张健康表示。
中国品牌战略专家李光斗也认为，1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，“虽然这则广告被人记住了，但观众未必买账”。
“借着骂声上位其实也是广告界流行的一个做法”，某公关公司资深策划人介绍：“但这种做法其实是一把双刃剑，比较适合急于提高知名度，进行广泛推广的产品。”他表示，对于那些已经在市场上有了一定地位的产品，在制作广告时，往往会比较注重美誉度。
然而，作为已经拥有一定品牌美誉度的恒源祥，这样的简单轰炸貌似也有自己的苦衷。因为奥运会历史上还没有羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，因此没有任何赞助案例可以借鉴。
并且，恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受媒体采访时就曾经坦言，成为北京奥运赞助商以来，公司自觉压力很大。2005年底，恒源祥才还清因2001年转制欠下的所有债务，而规模的进一步扩大也给企业增加了更多的管理压力。
更主要的是，此次恒源祥赞助奥运，其代价相当于“再买一次恒源祥”。于是，为了压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，成为了恒源祥营销部门的案头格言。
恶俗也是生产力？
在网上为数不多的支持“恒源祥”广告的声音中，“丑陋的创意也是创意”是比较集中的一种意见：“毕竟让你记住了它是奥运会的赞助商。恶俗也成了一种生产力，就像无聊能产生经济效益一样。”
带着这样初衷的创意其实并不仅仅只有“恒源祥”。除了像哈药的电视轰炸、脑白金每年不变的“恶俗”之外，有的广告甚至内容也极不健康。
如此肆无忌惮的低俗广告让很多人心生厌恶，更让为人父母者心惊肉跳：还有什么节目能让孩子放心收看？这些广告就没人管？
《广告法》中明文规定：“广告不得违背社会良好风尚、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容及损害未成年人的身心健康”。然而，即便按《广告法》严格清理低俗广告，所能采取的处罚手段也仅限于罚款。“那点处罚对广告投放商来说，基本上无关痛痒。”业内人士表示。
也许人在江湖，也许身不由己，但是，若消费者因广告的恶俗产生消极甚至反感情绪，拒绝购买产品，就是再不被忘记的广告也没有用，毕竟你的目的是让消费者掏钱买你的产品。