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文化创意产业是在经济全球化背景下兴起的一种新兴产业，它为世界各地的产业发展带来了巨大的机遇和挑战。20世纪60年代起，欧洲、美国等地纷纷出现大规模的社会运动，人们更加重视差异性，反对主流文化，倡导多元文化交错。与之相比，中国虽然有着悠久的历史和丰富的文化资源，但在产业形式方面尚不成熟。在当今世界，创意产业的兴起对中国而言，既是机遇，也是挑战。
就景德镇而言，独特的文化底蕴使得陶瓷文化产业成为景德镇最具发展潜力的产业之一。“创意”二字势必成为弘扬城市手工艺，树立城市品牌形象，振兴城市创文化的重要着力点。本文拟从陶瓷文化产业的形成背景与现状分析入手，结合景德镇陶瓷文化产业现有案例分析，具体探究创意理念与陶瓷文化背景下的景德镇陶瓷文化产业的发展机制。
一、景德镇陶瓷文化产业的内涵与发展特征
（一）景德镇陶瓷文化产业的内涵
景德镇陶瓷文化产业是以景德镇两千多年的陶瓷发展历史和独特的文化底蕴为根基，运用先进技术手段和管理方法，优化资源，形成一个多元化的文化产业。景德镇可以大力发展陶瓷文化产业主要得益于本土独特的、深厚的陶瓷文化资源，有着世界任何产瓷区和窑口都无法比拟的陶瓷文化遗产，使它至今保存着完整的古瓷业文明历史而成為闻名遐迩的“世界瓷都”。然而，现代理念、城市形象、资源配置等方面都制约了景德镇陶瓷文化产业的发展进程。如今，发展陶瓷文化创意产业成为推动景德镇新一轮发展的重要动力，树立城市形象，发扬城市文化，更新创意理念成为亟待解决的问题。
（二）景德镇陶瓷文化产业的发展特征
1.整合资源，保持地域特征
景德镇拥有丰富的自然资源与物质资源，无论是自然生态，还是制瓷原料、烧制燃料，这些资源都奠定了景德镇不可动摇的地位，同时也决定了景德镇陶瓷文化产业发展的坚实基础。景德镇是以千年历史沉淀和雄厚工匠实力而成为举世闻名的“千年瓷都”，它承载着自古流传下来的制瓷历史与工艺技术。总之，景德镇陶瓷文化发展必须具有其自身的地域特征。
2.多元文化交织融合
传统手工艺与现代新潮思想的碰撞，以创意理念传承中华陶瓷文脉，立足传统精髓，推成出新。景德镇本土文化包含了景德镇千年制瓷文化与历史文化，创意理念下的文化则讲究的是将丰富的内涵文化融入原创性，并与市场经济相结合。随着景德镇精湛的制瓷工艺吸引了众多爱瓷人士的前来，多元文化交织在一起，陶瓷手作人在深入了解景德镇传统陶瓷文化的基础上创新陶瓷手工艺，将传统陶瓷文化与现代思潮融合，从而成为一种新文化。
3.分工明确与精细
景德镇素有陶瓷七十二道工序，自古就是分工明确，每道工序就是一个工种，而每一个工种就是一门手艺，可谓景德镇之美也在于工匠之美。
二、“创意理念、城市文化”的时代价值与意义
景德镇作为享誉中外的千年瓷都，有着丰富的文化底蕴遗存，其历史文化资源为景德镇树立特色城市文化品牌形象打下了坚实基础。然而，时代在进步，人们的生活诉求也逐渐提高，针对目前景德镇的形势，发展陶瓷创意文化产业，是景德镇经济产业发展与陶瓷文化发展、提升城市形象的时代诉求。
（一）强化自主创新，更新发展观念
从景德镇陶瓷产业发展现状来看，大力发展陶瓷创意文化产业需深化景德镇陶瓷发展的创新意识，改变传统守旧思想，陶瓷文化产业多把陶瓷与生活日用结合在一起，创意理念不再是少数艺术家或者学院学生的专属，是一种思想上的解放和一种推陈出新的积极态度。从本土文化承载与创新理念上深度融合再创新，突出自身创新意识和再创新理念。
（二）完善市场体制，提升城市形象
景德镇陶瓷文化产业的发展，带动景德镇旅游业、餐饮业、运输业、策划、教育和文化传播等相关行业的同步发展，共同推动景德镇实现艺术、文化、经济等产业一体化的进程。例如，景德镇陶溪川创意文化园是一个将餐饮、休闲、娱乐、艺术馆和手工陶瓷市集为一体的综合性园区。除了手作品区，周边还设置有体验区，具有参与性和娱乐性。
总之，景德镇陶瓷文化产业的发展成为景德镇城市文化城市形象的标杆，但是市场机制的不完善，决定了景德镇陶瓷创意文化发展道路的坎坷。因此，景德镇陶瓷文化产业必须朝个性化方向发展，探究新鲜元素融入景德镇陶瓷文化产业中。
三、景德镇陶瓷产业变化分析
（一）陶瓷产业走向的改变
景德镇以往传统陶瓷产业主要分为进出口贸易、名家大师艺术品，进出口瓷大多关注产量和速度而忽略了质量与工艺。大师艺术瓷往往更关注单件产品的材料、工艺而忽略了与日常生活的关系，所以作品常常停留在观赏、把玩的工艺品层面。陶瓷文化产业实现转型后，多把陶瓷与文化、旅游、娱乐等结合，更加生活化。
（二）陶瓷创作群体的改变
景德镇精湛的制瓷技艺吸引了众多陶瓷爱好者，大部分是“景漂”和大学生，从年龄构成来看，绝大部分是二三十岁的年轻人，他们有着独创、新颖的想法。例如，在陶溪川园区的市集中，许多作品虽然在制瓷工艺方面仍欠成熟，但所作产品适合当下社会思潮，同时接近生活。而本地匠人则“术业有专攻”，例如，景德镇红店街专注于瓷器绘制的老工艺，景德镇新都民营陶瓷园专注于手工拉坯制釉。其中，部分人可能传承有祖辈、父辈研制瓷器的工艺，具有娴熟的制作技艺，但在思想上循规蹈矩。
（三）传统文化与创新的交融和转变
景德镇本土文化与创新理念相结合，并不是彻底改变景德镇本土文化。景德镇传统陶瓷文化需在坚持原创、新颖的理念基础上弘扬，将景德镇陶瓷文化与新潮艺术理念结合，创新陶瓷手工艺，成为一种新文化。
四、“创意理念、城市文化”背景下景德镇陶瓷文化发展的机制
（一）在理念上分清传统与创新
客观上来看，景德镇虽然拥有大批的名人和艺术家，但是作品中缺乏新颖的理念和看点，“创新理念”并不是另辟蹊径地摒弃陶瓷的根本，而是兼容并蓄地吸收传统、融入创新精神，这才是优秀的现代传承。
（二）创意与市场的衔接
思想上的创新一直是陶瓷行业倡导的核心思想，而当今世界，检验任何一款产品最直接的方式就是投入市场，陶瓷类的产品与市场联系，必须依附于特定的市场，可是盲目跟随市场又必然会限制创意理念的发挥。而未来，景德镇这样具有文化特色的工业城市，不仅要注重陶瓷工艺，还要大胆发挥创意理念，这才是景德镇陶瓷文化产业保持生命力的关键，如何将创意理念与市场之间的关系理清楚需要不断探索。
五、结语
景德镇具有厚重的历史沉淀，因此可以保持自己千年瓷都的地位。当前，景德镇陶瓷文化产业在一定程度上仍缺乏创意理念，过度地跟随市场走向。景德镇是一座以千年陶瓷文化为积淀的工业城市，要想发展陶瓷文化产业，实现传统陶瓷文化复兴，其必须融入创新理念与高新技术，深刻探究景德镇陶瓷创意文化发展的特色。只有融入新颖的创意理念，景德镇才能在继承传统的基础上革故鼎新，最终赢得广阔的市场。
（江西陶瓷工艺美术职业技术学院）
基金项目：本文系2017年度江西省文化艺术科学规划项目（项目编号：YG2017346）的阶段性研究成果之一。
作者简介：唐玲（1990-），女，江西景德镇人，硕士、助教，研究方向：陶瓷艺术。
就景德镇而言，独特的文化底蕴使得陶瓷文化产业成为景德镇最具发展潜力的产业之一。“创意”二字势必成为弘扬城市手工艺，树立城市品牌形象，振兴城市创文化的重要着力点。本文拟从陶瓷文化产业的形成背景与现状分析入手，结合景德镇陶瓷文化产业现有案例分析，具体探究创意理念与陶瓷文化背景下的景德镇陶瓷文化产业的发展机制。
一、景德镇陶瓷文化产业的内涵与发展特征
（一）景德镇陶瓷文化产业的内涵
景德镇陶瓷文化产业是以景德镇两千多年的陶瓷发展历史和独特的文化底蕴为根基，运用先进技术手段和管理方法，优化资源，形成一个多元化的文化产业。景德镇可以大力发展陶瓷文化产业主要得益于本土独特的、深厚的陶瓷文化资源，有着世界任何产瓷区和窑口都无法比拟的陶瓷文化遗产，使它至今保存着完整的古瓷业文明历史而成為闻名遐迩的“世界瓷都”。然而，现代理念、城市形象、资源配置等方面都制约了景德镇陶瓷文化产业的发展进程。如今，发展陶瓷文化创意产业成为推动景德镇新一轮发展的重要动力，树立城市形象，发扬城市文化，更新创意理念成为亟待解决的问题。
（二）景德镇陶瓷文化产业的发展特征
1.整合资源，保持地域特征
景德镇拥有丰富的自然资源与物质资源，无论是自然生态，还是制瓷原料、烧制燃料，这些资源都奠定了景德镇不可动摇的地位，同时也决定了景德镇陶瓷文化产业发展的坚实基础。景德镇是以千年历史沉淀和雄厚工匠实力而成为举世闻名的“千年瓷都”，它承载着自古流传下来的制瓷历史与工艺技术。总之，景德镇陶瓷文化发展必须具有其自身的地域特征。
2.多元文化交织融合
传统手工艺与现代新潮思想的碰撞，以创意理念传承中华陶瓷文脉，立足传统精髓，推成出新。景德镇本土文化包含了景德镇千年制瓷文化与历史文化，创意理念下的文化则讲究的是将丰富的内涵文化融入原创性，并与市场经济相结合。随着景德镇精湛的制瓷工艺吸引了众多爱瓷人士的前来，多元文化交织在一起，陶瓷手作人在深入了解景德镇传统陶瓷文化的基础上创新陶瓷手工艺，将传统陶瓷文化与现代思潮融合，从而成为一种新文化。
3.分工明确与精细
景德镇素有陶瓷七十二道工序，自古就是分工明确，每道工序就是一个工种，而每一个工种就是一门手艺，可谓景德镇之美也在于工匠之美。
二、“创意理念、城市文化”的时代价值与意义
景德镇作为享誉中外的千年瓷都，有着丰富的文化底蕴遗存，其历史文化资源为景德镇树立特色城市文化品牌形象打下了坚实基础。然而，时代在进步，人们的生活诉求也逐渐提高，针对目前景德镇的形势，发展陶瓷创意文化产业，是景德镇经济产业发展与陶瓷文化发展、提升城市形象的时代诉求。
（一）强化自主创新，更新发展观念
从景德镇陶瓷产业发展现状来看，大力发展陶瓷创意文化产业需深化景德镇陶瓷发展的创新意识，改变传统守旧思想，陶瓷文化产业多把陶瓷与生活日用结合在一起，创意理念不再是少数艺术家或者学院学生的专属，是一种思想上的解放和一种推陈出新的积极态度。从本土文化承载与创新理念上深度融合再创新，突出自身创新意识和再创新理念。
（二）完善市场体制，提升城市形象
景德镇陶瓷文化产业的发展，带动景德镇旅游业、餐饮业、运输业、策划、教育和文化传播等相关行业的同步发展，共同推动景德镇实现艺术、文化、经济等产业一体化的进程。例如，景德镇陶溪川创意文化园是一个将餐饮、休闲、娱乐、艺术馆和手工陶瓷市集为一体的综合性园区。除了手作品区，周边还设置有体验区，具有参与性和娱乐性。
总之，景德镇陶瓷文化产业的发展成为景德镇城市文化城市形象的标杆，但是市场机制的不完善，决定了景德镇陶瓷创意文化发展道路的坎坷。因此，景德镇陶瓷文化产业必须朝个性化方向发展，探究新鲜元素融入景德镇陶瓷文化产业中。
三、景德镇陶瓷产业变化分析
（一）陶瓷产业走向的改变
景德镇以往传统陶瓷产业主要分为进出口贸易、名家大师艺术品，进出口瓷大多关注产量和速度而忽略了质量与工艺。大师艺术瓷往往更关注单件产品的材料、工艺而忽略了与日常生活的关系，所以作品常常停留在观赏、把玩的工艺品层面。陶瓷文化产业实现转型后，多把陶瓷与文化、旅游、娱乐等结合，更加生活化。
（二）陶瓷创作群体的改变
景德镇精湛的制瓷技艺吸引了众多陶瓷爱好者，大部分是“景漂”和大学生，从年龄构成来看，绝大部分是二三十岁的年轻人，他们有着独创、新颖的想法。例如，在陶溪川园区的市集中，许多作品虽然在制瓷工艺方面仍欠成熟，但所作产品适合当下社会思潮，同时接近生活。而本地匠人则“术业有专攻”，例如，景德镇红店街专注于瓷器绘制的老工艺，景德镇新都民营陶瓷园专注于手工拉坯制釉。其中，部分人可能传承有祖辈、父辈研制瓷器的工艺，具有娴熟的制作技艺，但在思想上循规蹈矩。
（三）传统文化与创新的交融和转变
景德镇本土文化与创新理念相结合，并不是彻底改变景德镇本土文化。景德镇传统陶瓷文化需在坚持原创、新颖的理念基础上弘扬，将景德镇陶瓷文化与新潮艺术理念结合，创新陶瓷手工艺，成为一种新文化。
四、“创意理念、城市文化”背景下景德镇陶瓷文化发展的机制
（一）在理念上分清传统与创新
客观上来看，景德镇虽然拥有大批的名人和艺术家，但是作品中缺乏新颖的理念和看点，“创新理念”并不是另辟蹊径地摒弃陶瓷的根本，而是兼容并蓄地吸收传统、融入创新精神，这才是优秀的现代传承。
（二）创意与市场的衔接
思想上的创新一直是陶瓷行业倡导的核心思想，而当今世界，检验任何一款产品最直接的方式就是投入市场，陶瓷类的产品与市场联系，必须依附于特定的市场，可是盲目跟随市场又必然会限制创意理念的发挥。而未来，景德镇这样具有文化特色的工业城市，不仅要注重陶瓷工艺，还要大胆发挥创意理念，这才是景德镇陶瓷文化产业保持生命力的关键，如何将创意理念与市场之间的关系理清楚需要不断探索。
五、结语
景德镇具有厚重的历史沉淀，因此可以保持自己千年瓷都的地位。当前，景德镇陶瓷文化产业在一定程度上仍缺乏创意理念，过度地跟随市场走向。景德镇是一座以千年陶瓷文化为积淀的工业城市，要想发展陶瓷文化产业，实现传统陶瓷文化复兴，其必须融入创新理念与高新技术，深刻探究景德镇陶瓷创意文化发展的特色。只有融入新颖的创意理念，景德镇才能在继承传统的基础上革故鼎新，最终赢得广阔的市场。
（江西陶瓷工艺美术职业技术学院）
基金项目：本文系2017年度江西省文化艺术科学规划项目（项目编号：YG2017346）的阶段性研究成果之一。
作者简介：唐玲（1990-），女，江西景德镇人，硕士、助教，研究方向：陶瓷艺术。