【摘 要】
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公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当广泛的社会性。其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒
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公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当广泛的社会性。其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段和鲜明的立场诱导社会公众。公益广告与商业广告在效果的评估上不同。商业广告效果的评估是以商业回报和利润作为衡量标准，所以商业影视广告的投放注重电视节目收视率，观众组合和投放时段等因素。公益类的影视广告考虑的因素比较简单和单纯，它不受利益的驱使，公益广告在于对人们价值的导向和教化，具有赞誉和激励作用
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