论文部分内容阅读
【摘要】旅游业是一个跨部门跨行业的混合型产业，文化是旅游的灵魂和重要内容，也是决定旅游地区总体魅力的重要因素，文化旅游已经成为旅游消费新的增长点，具有很大的发展潜力。提升旅游经济的文化品位对旅游业的发展至关重要。
【关键词】现代旅游业；文化旅游；精髓
【中图分类号】F59 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2013）06-0085-2
旅游业是一个跨部门跨行业的混合型产业，关联度大，涉及面广，而诸多关联因素中最根本的是文化。旅游业要想获得更大的发展，必须重视提升旅游经济的文化品位。
一、旅游经济与文化的关系
旅游经济与文化是相辅相承的，从文化角度看，旅游也是一种文化现象。旅游活动是人类特有的具有主体意识的自觉行为。文化是人类社会发展过程中所创造的全部物质财富和精神财富的总和。旅游从根本上说是人类的一种文化行为。旅游经济的发展必然与文化产生密切的关联性。一方面，旅游经济活动中的每一过程及内容，无一不与文化相联系，文化是旅游产生和发展的基础；另一方面，文化是旅游经济活动的重要内容，旅游经济活动实质上是一种文化与另一种文化的交流过程，旅游为不同社会群体及民族文化的接触和交流创造了良好的条件。
旅游业所具有的经济与文化的综合性决定了它作为经济性的文化事业的文化性和经济产业的特殊性。旅游业发展到一定程度，就应该努力提升其文化品位，以文化为手段达到旅游业的经济目的。旅游文化是不同文化环境下的旅游主体或旅游服务者，在旅游观赏或旅游服务中体现的观念形态及外在行为表现，以及旅游景观、旅游文献等凝结的特定的文化价值观。
旅游经济的文化品位主要是突出旅游经济的文化营销策略以及在旅游过程中注重心理体验品位和精神享受质量。旅游业所生产的旅游产品面对的消费者市场，是在一定文化土壤成长起来的广义上“文化人”，是受深刻文化动因影响而萌发旅游动机的文化性消费者群体，这从客源市场的角度决定了旅游业必须具有不可缺少的文化属性。现代旅游业的发展空间，在于旅游文化底蕴的精炼提升和广泛拓展，在于对旅游产品进行深度和广度上的文化加工。文化品位是现代旅游业的的灵魂，大力发展现代旅游业必须突出其文化主题，渲染其文化氛围，塑造其文化形象。
二、我国发展文化旅游产业的意义与作用
1.有利于促进我国旅游产业新格局的形成
我国在西南、西北、东南沿海分别启动国家生态旅游示范区、旅游扶贫开发区、国家旅游度假区建设工程，“十五”期间形成三区联动、滚动发展的旅游产品新格局。将旅游开发与当地经济社会发展结合起来，通过优惠政策和相应资金引导，启动建设工程。
2.旅游是文化交流沟通的重要方式
现代社会大众旅游的发展，已成为传播文化的最有力载体之一。人们在旅游中对文化的接受是在一种完全自愿的环境中发生的，是出于旅游者个人意愿而对其产生潜移默化影响的，因而也最有力、最持久。随着现代交通条件的改善，旅游在更广范围展开，为各国人民加深了解、增进共识提供了更为广阔的平台。实践证明，旅游可以使不同国家、不同地区、不同民族、不同文化、不同文明、不同宗教信仰、不同生活方式的人民增进了解、加深理解、促进友谊。很多国外游客通过旅游加深了对中国和中国人民的了解，也使更多的中国人“零距离”了解了外国和外国文化。
3.为社会提供大量就业机会
由于旅游业促进了许多行业的发展，使整个社会就业机会增多。旅游业是一种综合性的行业，它不但能直接向社会提供就业机会，而且能间接地为社会提供就业机会。根据加拿大学者的系统模型理论，旅游产业收入每增加3万美元，就可以提供1个直接就业机会和2.5个间接就业机会。世界旅游组织研究报告也指出每增加一个从业人员，并间接地为5在有关部门（饭店、商业、交通业）提供就业机会。
三、如何提升旅游经济的文化品位
1.要加大对旅游文化资源的保护力度
旅游文化资源的保护力度越大，其观赏性和享受性就越高，反之则越低。这种正比例关系是由旅游文化资源的内在要求决定的。旅游文化资源能否开发成为具有吸引力的旅游产品，决定于其美学价值的高低，而美学价值的高低又取决于旅游资源的本身保存的完好程度。要提升旅游资源的文化品位，就要保护好旅游文化资源。在旅游文化资源中除了人造景观外，许多自然景观、文物古迹是唯一的不可再生的。自然旅游资源的保存度越高，原汁原味越好，对旅游者的吸引度就越高。如，高原草地、河流湖泊、峡谷丛林、农庄乡村，其原始状态保存的越系统，生态环境的特征就会突出，就会越适应旅游者返璞归真、回归自然的心理感受；人文旅游资源的保存度越高，其文化附加值相应也越高。因此，要发展旅游经济，提升旅游经济的文化内涵和文化品位，就必须保护好旅游文化资源。一是，保护旅游文化资源的原貌和完整，防止其原貌被破坏。无论是开发与利用，都不能使整体形象肢解和破碎。二是，保护旅游文化资源的环境和生态，旅游文化资源不是孤立存在的，其存在的环境与生态是资源的重要组成部分，必须把环境与生态作为保护旅游文化资源的重要内容。三是、保护旅游文化资源的文化特色，只有独具特色的文化内涵，才更有吸引力。
2.要注重开发旅游资源的文化内涵
旅游文化资源最有价值的内容就是其文化内涵。具有深刻文化内涵的旅游文化资源，才能使开发取得成功。才能使该产品长期处于成熟期，具有永久的生命力。这就要求在旅游资源开发上也突出其文化内涵和品位。
旅游文化资源的文化内涵在表现形式上有两种形态，一种是显性的，一种是隐性的。显性的文化内涵很容易被人们发现，并很快地被利用起来。而隐性的文化内涵就需要人们去认真地研究，下功夫进行挖掘，才能够被发现，进而被开发利用。因此，发掘文化内涵是旅游文化资源开发的一项极为重要的内容。在旅游文化资源开发的过程中还要突出旅游资源的文化品位。因为，承载着特定文化的旅游者，是以具有特定内涵的心理结构作为内在参照系去选择旅游目的地的，旅游者外出旅游的重要目的之一就是要体验异乡风情和文化。因此，在开发旅游文化资源时，就要突出文化品位。在景点开发上，需要把文化因素整理、组织起来，渗透到旅游资源开发的过程中，使之更适合发展旅游经济的需要。自然环境、文化基础设施、景观景点、房屋建筑、园林绿地、街景雕塑、标志性工程等，既要做到自然与人工、空间与时间、静态与动态的相互结合、交替变化，又要做到艺术布局与经济、适用的统一，整体与局部的统一。同时，旅游文化资源的开发要突出一流精品原则。要有深厚文化气息、格调高雅的景观精品，努力提高审美价值和文化含量。 3.要大力提高旅游文化管理人才的文化品位
旅游业的特殊性要求旅游文化管理人才具有较高的文化品位。由于旅游接待服务对象是寻求文化享受的旅游者，旅游接待服务工作就要具有更高层次的文化，旅游接待服务工作的文化品位，主要体现在旅游服务者的文化素质上。可以说，旅游服务者普遍具有较高的文化素质，旅游接待工作就会在一种充满浓郁的文化氛围中进行。在某种程度上，旅游文化的管理人才的文化品位，具有决定作用。因为，旅游服务工作是一种桥梁作用，沟通追求文化享受与提供文化享受之间的关系。旅游者能否实现旅游目的，在很大程度上取决于旅游文化管理人才的文化素质和文化品位，并能直接影响到旅游业的声誉、形象和发展水平。
但是，文化品位又是因人因事以所掌握的知识领域的水平程度的差异而有所区别。所以从文化品位的角度讲，从事这一行业的人员要具备相应的知识层面，。即掌握一定领域一定程度的专门文化，涉猎其他相关学科、领域的文化知识，未必精通，但要广博。一要了解和掌握旅游文化的内涵和外延；二要掌握和熟知旅游知识和旅游文化管理的方法；三要了解和掌握时事政治、国家的大政方针、国民经济发展状况。因此，要有计划有目的、有步骤地培养和造就一大批专职旅游文化管理人才，将其作为一项系统工程，从而推动旅游业有新的更大的发展。
【参考文献】
[1]邵金萍.再论文化旅游产业的特征、作用及发展对策[M].福建：人文社会科学出版社，2011.
[2]林拓，等.世界文化产业发展前沿报告[M].北京：社会科学文献出版社，2004.
[3]李太光，张文建.旅游产业转型升级中的业态创新[N].中国旅游报，2008-06-18.
[4]王慧敏.旅游产业发展的新模式——5c.http：//www.davost.com/Intelligence/Expert/2008/05/27/150953460.html，2008-05-27.
[5]黄华南.试论旅游目的地节庆营销策划与实施[J].金融经济，2007（10）.
[6]陈萍。基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007，（2）。
[7]Greg Riehards，Julie Wilson.Developing creativity intourist experiences：A solution to the serial reproduction of cul-ture？[J].Tourism Management，2006 （27）.
【作者简介】何磊：天津财经大学2012级MBA。
【关键词】现代旅游业；文化旅游；精髓
【中图分类号】F59 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2013）06-0085-2
旅游业是一个跨部门跨行业的混合型产业，关联度大，涉及面广，而诸多关联因素中最根本的是文化。旅游业要想获得更大的发展，必须重视提升旅游经济的文化品位。
一、旅游经济与文化的关系
旅游经济与文化是相辅相承的，从文化角度看，旅游也是一种文化现象。旅游活动是人类特有的具有主体意识的自觉行为。文化是人类社会发展过程中所创造的全部物质财富和精神财富的总和。旅游从根本上说是人类的一种文化行为。旅游经济的发展必然与文化产生密切的关联性。一方面，旅游经济活动中的每一过程及内容，无一不与文化相联系，文化是旅游产生和发展的基础；另一方面，文化是旅游经济活动的重要内容，旅游经济活动实质上是一种文化与另一种文化的交流过程，旅游为不同社会群体及民族文化的接触和交流创造了良好的条件。
旅游业所具有的经济与文化的综合性决定了它作为经济性的文化事业的文化性和经济产业的特殊性。旅游业发展到一定程度，就应该努力提升其文化品位，以文化为手段达到旅游业的经济目的。旅游文化是不同文化环境下的旅游主体或旅游服务者，在旅游观赏或旅游服务中体现的观念形态及外在行为表现，以及旅游景观、旅游文献等凝结的特定的文化价值观。
旅游经济的文化品位主要是突出旅游经济的文化营销策略以及在旅游过程中注重心理体验品位和精神享受质量。旅游业所生产的旅游产品面对的消费者市场，是在一定文化土壤成长起来的广义上“文化人”，是受深刻文化动因影响而萌发旅游动机的文化性消费者群体，这从客源市场的角度决定了旅游业必须具有不可缺少的文化属性。现代旅游业的发展空间，在于旅游文化底蕴的精炼提升和广泛拓展，在于对旅游产品进行深度和广度上的文化加工。文化品位是现代旅游业的的灵魂，大力发展现代旅游业必须突出其文化主题，渲染其文化氛围，塑造其文化形象。
二、我国发展文化旅游产业的意义与作用
1.有利于促进我国旅游产业新格局的形成
我国在西南、西北、东南沿海分别启动国家生态旅游示范区、旅游扶贫开发区、国家旅游度假区建设工程，“十五”期间形成三区联动、滚动发展的旅游产品新格局。将旅游开发与当地经济社会发展结合起来，通过优惠政策和相应资金引导，启动建设工程。
2.旅游是文化交流沟通的重要方式
现代社会大众旅游的发展，已成为传播文化的最有力载体之一。人们在旅游中对文化的接受是在一种完全自愿的环境中发生的，是出于旅游者个人意愿而对其产生潜移默化影响的，因而也最有力、最持久。随着现代交通条件的改善，旅游在更广范围展开，为各国人民加深了解、增进共识提供了更为广阔的平台。实践证明，旅游可以使不同国家、不同地区、不同民族、不同文化、不同文明、不同宗教信仰、不同生活方式的人民增进了解、加深理解、促进友谊。很多国外游客通过旅游加深了对中国和中国人民的了解，也使更多的中国人“零距离”了解了外国和外国文化。
3.为社会提供大量就业机会
由于旅游业促进了许多行业的发展，使整个社会就业机会增多。旅游业是一种综合性的行业，它不但能直接向社会提供就业机会，而且能间接地为社会提供就业机会。根据加拿大学者的系统模型理论，旅游产业收入每增加3万美元，就可以提供1个直接就业机会和2.5个间接就业机会。世界旅游组织研究报告也指出每增加一个从业人员，并间接地为5在有关部门（饭店、商业、交通业）提供就业机会。
三、如何提升旅游经济的文化品位
1.要加大对旅游文化资源的保护力度
旅游文化资源的保护力度越大，其观赏性和享受性就越高，反之则越低。这种正比例关系是由旅游文化资源的内在要求决定的。旅游文化资源能否开发成为具有吸引力的旅游产品，决定于其美学价值的高低，而美学价值的高低又取决于旅游资源的本身保存的完好程度。要提升旅游资源的文化品位，就要保护好旅游文化资源。在旅游文化资源中除了人造景观外，许多自然景观、文物古迹是唯一的不可再生的。自然旅游资源的保存度越高，原汁原味越好，对旅游者的吸引度就越高。如，高原草地、河流湖泊、峡谷丛林、农庄乡村，其原始状态保存的越系统，生态环境的特征就会突出，就会越适应旅游者返璞归真、回归自然的心理感受；人文旅游资源的保存度越高，其文化附加值相应也越高。因此，要发展旅游经济，提升旅游经济的文化内涵和文化品位，就必须保护好旅游文化资源。一是，保护旅游文化资源的原貌和完整，防止其原貌被破坏。无论是开发与利用，都不能使整体形象肢解和破碎。二是，保护旅游文化资源的环境和生态，旅游文化资源不是孤立存在的，其存在的环境与生态是资源的重要组成部分，必须把环境与生态作为保护旅游文化资源的重要内容。三是、保护旅游文化资源的文化特色，只有独具特色的文化内涵，才更有吸引力。
2.要注重开发旅游资源的文化内涵
旅游文化资源最有价值的内容就是其文化内涵。具有深刻文化内涵的旅游文化资源，才能使开发取得成功。才能使该产品长期处于成熟期，具有永久的生命力。这就要求在旅游资源开发上也突出其文化内涵和品位。
旅游文化资源的文化内涵在表现形式上有两种形态，一种是显性的，一种是隐性的。显性的文化内涵很容易被人们发现，并很快地被利用起来。而隐性的文化内涵就需要人们去认真地研究，下功夫进行挖掘，才能够被发现，进而被开发利用。因此，发掘文化内涵是旅游文化资源开发的一项极为重要的内容。在旅游文化资源开发的过程中还要突出旅游资源的文化品位。因为，承载着特定文化的旅游者，是以具有特定内涵的心理结构作为内在参照系去选择旅游目的地的，旅游者外出旅游的重要目的之一就是要体验异乡风情和文化。因此，在开发旅游文化资源时，就要突出文化品位。在景点开发上，需要把文化因素整理、组织起来，渗透到旅游资源开发的过程中，使之更适合发展旅游经济的需要。自然环境、文化基础设施、景观景点、房屋建筑、园林绿地、街景雕塑、标志性工程等，既要做到自然与人工、空间与时间、静态与动态的相互结合、交替变化，又要做到艺术布局与经济、适用的统一，整体与局部的统一。同时，旅游文化资源的开发要突出一流精品原则。要有深厚文化气息、格调高雅的景观精品，努力提高审美价值和文化含量。 3.要大力提高旅游文化管理人才的文化品位
旅游业的特殊性要求旅游文化管理人才具有较高的文化品位。由于旅游接待服务对象是寻求文化享受的旅游者，旅游接待服务工作就要具有更高层次的文化，旅游接待服务工作的文化品位，主要体现在旅游服务者的文化素质上。可以说，旅游服务者普遍具有较高的文化素质，旅游接待工作就会在一种充满浓郁的文化氛围中进行。在某种程度上，旅游文化的管理人才的文化品位，具有决定作用。因为，旅游服务工作是一种桥梁作用，沟通追求文化享受与提供文化享受之间的关系。旅游者能否实现旅游目的，在很大程度上取决于旅游文化管理人才的文化素质和文化品位，并能直接影响到旅游业的声誉、形象和发展水平。
但是，文化品位又是因人因事以所掌握的知识领域的水平程度的差异而有所区别。所以从文化品位的角度讲，从事这一行业的人员要具备相应的知识层面，。即掌握一定领域一定程度的专门文化，涉猎其他相关学科、领域的文化知识，未必精通，但要广博。一要了解和掌握旅游文化的内涵和外延；二要掌握和熟知旅游知识和旅游文化管理的方法；三要了解和掌握时事政治、国家的大政方针、国民经济发展状况。因此，要有计划有目的、有步骤地培养和造就一大批专职旅游文化管理人才，将其作为一项系统工程，从而推动旅游业有新的更大的发展。
【参考文献】
[1]邵金萍.再论文化旅游产业的特征、作用及发展对策[M].福建：人文社会科学出版社，2011.
[2]林拓，等.世界文化产业发展前沿报告[M].北京：社会科学文献出版社，2004.
[3]李太光，张文建.旅游产业转型升级中的业态创新[N].中国旅游报，2008-06-18.
[4]王慧敏.旅游产业发展的新模式——5c.http：//www.davost.com/Intelligence/Expert/2008/05/27/150953460.html，2008-05-27.
[5]黄华南.试论旅游目的地节庆营销策划与实施[J].金融经济，2007（10）.
[6]陈萍。基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007，（2）。
[7]Greg Riehards，Julie Wilson.Developing creativity intourist experiences：A solution to the serial reproduction of cul-ture？[J].Tourism Management，2006 （27）.
【作者简介】何磊：天津财经大学2012级MBA。