贺岁前战哑火 半月票房不足4亿元

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  12月上半月,共有15部影片先后入市,欲打响今年贺岁档前战,但市场反响并不乐观。即便《鸿门宴》一片独大,仍掩盖不了整体市场震荡下探的事实——上半月,国内票房只有3.6亿元左右,环比大跌25%。与去年同期相比,在放映场次大增40%的情况下,票房反而缩水5%左右。
  市场的震荡下探也可以从此一时期入市影片的惨淡收成上得到验证,除了《鸿门宴》,同期入市的其他国产影片票房均没有超过2000万元。但15日《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的同天开画,还是让整个市场大盘快速上扬,可以预见,下半月的市场将会高开高走。
  
  新片不力
  观影人次环比降27%
  近几年,12月上半月均为贺岁档的热身战。去年此时,《大笑江湖》和《赵氏孤儿》联手预热市场,为下半月《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的火爆上映打下了基础。但今年的情形却完全不同,11月底《鸿门宴》上映,12月初便有《开心魔法》《深海之战》等10数部中外新片蜂拥入市。最终《鸿门宴》虽突围成功,但其他影片几乎全军覆没,特别是同期入市的几部国产影片,无一幸免。
  当然,影片自身对观众的吸引力是造成电影院里人气不足的主要原因,但影片盲目入市缺乏节奏和理智也是造成如此局面的原因之一。从上座率分析,即便情况较好的《鸿门宴》,平均每场也只有26人次,平均每场不足900元。其他影片平均上座率尚不足20%,甚至非黄金场次出现轮空的窘境。影片类型题材不讨观众喜欢,制作粗疏等都影响到观众观影的积极性。再加之影片过多,本来进影院就不多的观众遭分流,致使观影氛围骤然降温。
  从影院终端传来的数据,这半月,国内影院共排映51万多场,环比11月下半月缩水4万多场,减幅达8%;走进影院的观众只有1000多万人次,环比锐减近400万人次,减幅高达27%;共产出票房3.6亿元左右,环比蒸发近1.2元,减幅高达25%。如此情形与去年同期相比显得更加糟糕:放映场次增加了15万场,增加了40%;但观众人次不增反降,减幅近7%,票房同比也缩水了近5%。截至12月15日,国内新增影院数已达近1000座,但同期的观影人次和票房却在减少——电影业表面快速增长的背后,危机重重。
  
  院线票房震荡下降
  具体到各院线,榜单上院线的各项数据增少减多。排在榜单的万达院线,有效放映场次只有5万场,环比约减少3000多场;观影人次130多万,环比锐减近50万,减幅达27%;累计票房只有5200多万元,锐减2200多万元,减幅达近30%。榜单其他几大院线,比如中影星美院线、上海联和院线、中影南方电影新干线和金逸珠江院线的情形与万达院线类似。
  这半月,北京新影联院线继续保持在榜单前6,浙江横店院线也以微弱优势超越四川太平洋院线,跻身榜单前9。榜单次序的微妙变化,说明不同院线除了面对不同的观影人群外,院线的经营特色也变得更为重要。与此同时,拥有保利系影院实力的重庆保利万和院线,最近开始发力。据悉,保利影业在北京已经开业近10座影院,年前备受瞩目的北京东直门旗舰店也将开业。
  今年以来,各大院线均加快新影院投建的力度,但遇到像这半月的市场情形,特别是新建影院的经营就变得异常吃力。这也提醒业界,必须理性对待影院投建。中影南方电影新干线总经理赵军告诉记者,他们宁愿通过加大对加盟影院的服务提升旗下影院的经营管理能力,从而产生更大的效益,也不愿把大量的资金用于盲目的影院投建,从而给整个院线造成巨大压力:“从大的趋势看,影院投建将收缩,因为受到市场放大的极限和影片质量不乐观的双重制约。”
  
  半月新增影院56座
  在全国影院榜单上,北京耀莱国际影城以11万观影人次和330多万的票房高居榜单首位,截至12月15日,该影城今年的累计票房已近7000万元,今年夺冠已毫无悬念。在榜单前10名影院中,北京地区的电影院依然占据半壁江山,其中首都电影院、北京UME影城和北京万达影城均在其中。众多影片蜂拥入市,厅多座位多的大影院具有足够的排片优势,而如何充分利用这些放映空间争取最大效益,也是摆在此类影院经营者们面前的主要课题。
  随着《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的上映,贺岁档开始风生水起,各新建影院也赶在年前集中开业。这半月,拿到营业资质的新影院多达56座,其中绝大部分位于二三线市场。比如大连庄河市海天影剧院、云南红河彝族花灯团影剧院、河北省张家口万全县滨河数字影院、江苏省常州万达影城、山西省临汾市洪洞飞虹世纪影城和山西省阳泉市橙天嘉禾影城等。重庆保利万和南川影城、四川省南充市保利万和(西充)影城
  还有山东省潍坊市临朐县电影公司影城、宁远县高清立体影院、大地数字影院-吉安吉州阳明商城、湖北宜昌秭归影剧院和河南省新乡阳光电影城等,均位于县一级的城市。这些新影院的相继开业,有效填补了电影市场的空白区。
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