【摘 要】汉字，与人类的生存和生活息息相关，是人类社会文明的产物，承载着传达观念和信息的使命，而汉字图形化则是从汉字构成的视角出发，既把汉字当做独立的字的形态，又可以用图形化的语言去阐释它。本文拟从汉字图形化与招贴设计结合的必然性出发，随后又重点阐释汉字图形化的设计准则与创新性，探索汉字图形化在招贴设计领域具有举足轻重的作用。
　　【关键词】汉字图形化 招贴设计 必然性 设计准则 创新性
　　1 汉字图形化与招贴设计结合的必然性
　　汉字， 源于“书画同源”之说，是人类史上最古老的文字之一， 在生活中扮演着重要的角色，传达着重要的信息。在文学领域，现有无数关于研究汉字的著作，得以呈现，在设计领域，也有无数关于汉字的设计作品，展现在受众面前，逐渐地汉字设计成为新时代设计师不断探索的宠儿。作为视觉传播形式的招贴设计有着悠远的历史，发展至今，已逐渐趋于规范化和模式化，在科学技术发展的今天，东西方文化深层次的交流与融合，给中国的招贴设计带来了新的观念，注入了新的活力，使中国招贴的创作中渐渐少于运用中国传统元素，与此同时，汉字图形化作为主体在招贴中的运用与传承，也稍显薄弱。将汉字图形化融入招贴设计中，是当今读图时代的迫切需求，也是回归思潮下，流露人文关怀的温情体现。
　　汉字图形化与招贴设计的有机结合，所呈现的直观性、可识别性、视觉美感性、民族性，弥合了单纯以图形或单纯以抽象的语言作为信息传达方式的不足，是其他图形所无法替代的，二者相辅相成，共同发展，对于中国传统文化的视觉传播，更是一个巨大的跨越。
　　2 汉字图形化融入招贴设计中的设计准则
　　在招贴设计中， 汉字图形化作为设计的一个基本元素，是为了提升招贴的视觉传达功能，赋予作品新的思想观念，诱导受众有兴趣的进行阅读，这样才能加深对汉字图形化审美的理解，并掌握汉字图形化在招贴设计中的基本原则及其创造性的运用。
　　2.1 图形的识别性
　　招贴的信息传播，主要是依靠视觉传达来沟通受众的，与此同时，在招贴的设计过程中，招贴必须要具有识别性，否则文字图形表达不清，主题混乱，杂乱无章，使受众无法直接汲取招贴所要传达的信息。所以在进行招贴设计时，要考虑到受众的识字识图习惯，不论如何创新，都应以识别性为准则。
　　2.2 风格的统一性
　　在进行设计时，需要对招贴设计中的汉字图形化整体风格做统一的形态规范，这是汉字图形化设计最重要的准则。无论是字体还是图形，都是设计者用来沟通受众的手段，这就需要我们在做设计的时候，要注重汉字图形化统一的风格体现，增强汉字图形化的表现力和感染力，以达到视觉传达完美的注目效果。
　　2.3 设计的个性化
　　根据招贴设计的主题和精髓的不同，通过对汉字和图形的合理安排和组织， 极力突出汉字图形化的个性特征，将不同的感情色彩融入其中，使其焕然一新，再结合电脑软件的使用，使得汉字图形化的设计具有更多的创造性表现，产生别开生面的感觉。
　　3 汉字图形化在招贴设计中要具有创新性
　　招贴设计中汉字图形化的创意设计与其他艺术形式的创意一样，需要打破常规，摒弃一层不变的设计形式，取其精华，进行自由的创作。设计师进行创作时，需进行巧妙的构思，首先要把握好汉字的内涵和字架结构，然后结合主题和受众，发掘汉字中可利用的元素，适当地融入现代科技元素，通过艺术的处理方式使汉字图形化设计得以突破和创新。
　　广告大师大卫·奥格威认为“好的点子“即是创意，同样的，做设计想要从同类招贴中脱颖而出，那此招贴的创意必须是独一无二的，吸引眼球的，让受众迟迟难以忘怀的。由此可见，汉字图形化的创意设计必须寻得一个“好点子”，才能淋漓精致得展现出招贴的个性和内涵，起到了至关重要的作用，达到理想的艺术效果。
　　结语
　　综上所述，汉字图形化在招贴设计的整个过程中起到非常重要的作用，它是新时代设计师探索追求的产物。优秀的招贴设计的形成，需要设计师全面深入地理解汉字的内涵和个性，并且要遵从汉字的设计准则，为了适应市场的需求，还需不断将其创新与突破。
　　由于汉字图形化可以非常直观的传达招贴所要宣扬的信息，所以汉字图形化设计在招贴设计领域有着无可替代的位置，发扬汉字精髓，弘扬中国传统文化。
　　参考文献
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