【摘 要】
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分众传媒和航美传媒在纳斯达克的成功上市，掀起了中国新媒体运动的高潮。新媒体的传播价值给广告主提供了新的传播渠道，帮助广告主建立更加精准更高性价比的传播平台，但在这个更新速度以秒为单位的时代涌现出了众多的新媒体，如何从中选择出最具投放价值的新媒体，本期《广告主》杂志将以广告主的需求为本。严格筛选评估。为广告主推荐十大新媒体公司，实现广告主广告价值最大化的要求。 智慧支持：中国传媒大学广告学院、华中
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分众传媒和航美传媒在纳斯达克的成功上市，掀起了中国新媒体运动的高潮。新媒体的传播价值给广告主提供了新的传播渠道，帮助广告主建立更加精准更高性价比的传播平台，但在这个更新速度以秒为单位的时代涌现出了众多的新媒体，如何从中选择出最具投放价值的新媒体，本期《广告主》杂志将以广告主的需求为本。严格筛选评估。为广告主推荐十大新媒体公司，实现广告主广告价值最大化的要求。
智慧支持：中国传媒大学广告学院、华中科技大学新闻与信息传播学院、四川大学文化传播研究中心
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毫无疑问，广告是企业为了达到让消费者在最短的时间内知道并信任该企业的最有效的方式之一，这是广告本身存在的意义。 最近电视上正热播的恒源祥十二生肖广告让我宛如在吃一碗阳春面的时候突然吃出来一只苍蝇。 广告背景左侧为奥运会标志，右侧为经典的“恒源祥”logo。我起初以为是恒源祥早期的那无限可爱的“羊羊羊”广告，但在我仔细辨听之下才知道是莫名其妙的所谓“十二生肖”的发音，十二遍枯燥无聊的音调，十
夏利、奥拓的日益老旧、竞争对手盲目模仿、合资品牌的价格劣势。正是这些因素造成了微型车市场的QQ一股独大。 与其他细分市场风起云涌不同，2007年的微型车市场波澜不惊，价格十分稳定，成本和利润已经迫近底线让所有厂商在实施各种举措之前慎之又慎。 现状：QQ一股独大 从QQ1到QQ6，奇瑞依旧牢牢地把持着微型车市场。接近13万辆的销量不仅超过了竞争对手数倍，QQ6的推出更是扩大了奇瑞在
当石油价格由2007年初的50美元一桶被一路拔高到100美元时，几乎所有的人都在惊呼。中国将要进入经济型轿车时代，小排量将会成为都市白领的新宠。 每一个媒体、每一档栏目都开始有了自己的特定受众，这是精准营销的必要条件，更重要的，汽车厂商如何选择自己的投放媒体。 油价飙升却销量下滑 当石油价格由2007年初的50美元一桶被一路拔高到100美元时，几乎所有的人都在惊呼，中国将要进入经
当结合了轿车的舒适性与传统SUV越野性的CROSS车型粉墨登场后，其潜在的代码是都市人群对于回归自然的渴望，而其潜在的人群是介于年轻白领与资深经理人之间的人群。 可以说在中国汽车市场，很多领域都浸透了美国汽车理念。大排量、越野性能、宽敞的车内空间无不是国人推崇的汽车概念，而SUV正是这一理念的代表之作。 所以，当都市人群的收入能够在衣食之外满足“行”的要求时，潜在的对SUV的渴望也就被激发
两厢车在中国市场的成功实际说明了一个重要问题，就是女性已经成为车市不容忽视的购买力量，正是她们促进了两厢车的持续热销。 广告主市场观察(以下简称广告主)：您是如何评价现有的经济型轿车市场?在现在的市场中，厂家需要做的是什么? 刘同福：就目前的经济型轿车市场而言，早已过了厂家有什么，消费者就买什么的时代。现今的厂商应该做的是引导消费者，创造新的需求，而不是苦等市场发展。QQ的热销就为我们
王传福先生曾经放出豪言，未来的汽车天下将是比亚迪的天下，因为当石油不再是驱动汽车行进的动力源时，比亚迪核心的铁电池技术与产品将一统天下。 比亚迪的成功是很多业界专家都没有预料到的，相信王传福先生在没有看到最终的结果之前也不敢就肯定这个投资方向就对。如果分析其成功的因素，其实有很多： 一是外形决定了市场。比亚迪在产品开发之初就非常理解这一点，不论是F3还是F6以及未推向市场的储备车型，首
目前大多数汽车广告集中于央视的几个频道并不是偶然现象，这是汽车广告的特点决定的，汽车广告不仅仅是给有车人看的，更是给没有车的人看的。 广告主市场观察(以下简称广告主)：在油价一路高涨的情况下，很多人认为2007年经济型轿车的销售将会出现井喷，但是根据统计2007年经济型轿车销售出现了大幅下滑，您认为其中的主要原因在哪? 孙雷：我认为其中主要原因可能有三点： 第一，主要是因为中国人的消
网络广告市场集中度进一步下降，营销载体多元化 综合门户比重持续下降——2007年综合门户网站广告收入规模比重仍然居首，但呈逐年下降趋势，艾瑞预计2008年搜索引擎广告收入比重将赶超综合门户，跃居第一，2011年综合门户广告收入规模比重将降至21.1％： 搜索引擎比重持续上升——2007年搜索引擎行业广告收入爆发式增长，规模占比由2006年的23％提高到2007年的27.3％。艾瑞预计，未来三年
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新媒体如雨后春笋般涌现，原先在传统媒体之外的一片“蓝海”也在激烈的竞争下日渐变“红”。对于广告主来说，也将面临越来越难的抉择，究竟什么样的新媒体更有投放价值、更能帮助企业营销实现成长呢?对于新媒体来说。衡量其广告价值的因素都有哪些呢?虽然媒体价值的衡量标准有很多。但笔者认为，最终要归结为四个方面：一看主办者实力，二看媒体规模，三看受众价值，四看实际效果。 2007年，中国列车电视(CTTV)给很