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随着我国城市化进程不断推进，城市文化日益兴盛。现代城市在经济高速发展之余，都意识到“文化”在城市可持续发展中的重要地位和独特作用。并试图通过对“文化”的发掘和重构来塑造和传播城市形象。对于新闻媒介而言，现代节庆活动不仅是兼具时效性、重要性、趣味性等新闻价值的“新闻富矿”，更因其在城市文化构建中所起到的独特作用与新闻媒介在社会文化系统中的“文化功能”取向一致而成为深度合作的战略伙伴-不仅在新闻报道、策划创意、推广赞助、广告支持等当面密切合作，而且通过这些活动的开展有力的促进了现代节庆的发展和城市文化的兴盛。