【摘 要】
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依据相关形象理论，实证分析桂林国际旅游市场的本底形象、实地认知形象以及两者之间的互动关系．结果发现：桂林的国际旅游知名度高达84．8％，好评指数3．5，实地体验之后，入境旅游者对桂林
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依据相关形象理论，实证分析桂林国际旅游市场的本底形象、实地认知形象以及两者之间的互动关系．结果发现：桂林的国际旅游知名度高达84．8％，好评指数3．5，实地体验之后，入境旅游者对桂林“安全性”、“友善性”、。独特性”形象的评价指数分别为4．18、4．04和4．01，而对“神秘性”和“古朴性”形象评价一般；桂林旅游形象的刻板效应非常显著，本底形象与实地认知形象呈现较强的正向相关性．在人们对广告充满排斥心理的情况下，目的地应通过提升服务质量而在市场上树立良好的本底形象。这远比单纯地炒作“知名度”更有意义．
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