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摘 要：视觉传达设计是通过视觉符号传达给受众的设计，随着人们审美水平的提高，视觉传达设计远远无法满足人们的审美需求，因此需要我们的设计师们，不断创新。在视觉传达设计中视觉思维模式的创新主要有三种：分别是发散思维、联想思维、逆向思维创新模式。如何通过这三种思维创新，设计符合大众审美价值，又能展现设计师的设计理念是当代每一个视觉传达设计师所要思考的问题。
关键词：视觉传达设计；视觉思维模式；创新
随着科技社会的发展科技的进步，特别是人们生活水平的提高，人们的审美需求和审美标准也不断提高。而社会上各种低俗毫无新意的设计充斥在我们身边，已经让观众产生了审美疲劳，无法满足他们的审美需求。创新不仅是时代的需求，也是设计的本质要求，鉴于时代的要求与设计本质的要求，必须要把视觉传达设计的创新重视起来，以创新为前提充分准确地传达信息。
一、什么是视觉思维
上个世纪八十年代美国心理学家鲁道夫从视知觉的功能提出了视觉思维这个概念。经过几十年的发展，视觉思维指的是人类活动在感知的过程中，对视觉意象进行认识、分析、加工、整理等一系列的心理过程就是视觉思维。所以，视觉思维是人们根据思维意象，在认识观察的过程中，产生的创造性活动。
二、如何进行视觉传达设计的视觉思维创新模式
思维有狭义和广义之分，每一个人的思维方式各不相同，有形象思维法，演绎思维法，归纳思维法等，但是从视觉思维这个角度进行分析，视觉传达设计视觉思维模式只有三种：逆向思维、发散思维和联想思维。一个好的视觉传达设计师，要充分运用这三种思维方式，创新思维，激活创作灵感，创作好的设计作品出来。
（一）联想思维创新
联想思维是比较常见的一种思维模式，也是设计活动中，进行创意的思维方式。设计师在创作的过程中，运用联想思维，对脑中存在的各种意象思维进行重组、整合，联想出一种新的意象，这个就是设计中的思维创意。联想思维根据联想对象的性质不同，分成对比联想、接近联想、因果联想和相似联想。对比联想是根据两个不同事物之间的差异化或者对立性一番的联想；接近联想指的是在时间上或空间上比较接近，容易引发人们不同事物之间的联想； 因果联想指的是两个事物之间存在着一定的因果关系，引发人们对其的联想；相似联想指的是事物之间因为性质、意义以及外部特征存在一定的相似而引发人们的联想。联想思维是一种比较客观冷静，逻辑性比较强的思维方式，运用联想思维，有利于设计师在创作的时候，有利于展现事物的递进关系
（二）逆向思维创新
逆向思维顾名思义，就是人们对已经形成一定习惯或者观念，进行反向的思维方式，这种思维方式有利于设计师们在创造的时候，打破固有的思维习惯和设计习惯，形成新的创意理念和创意组合。在视觉传达设计过程中，有时候为了表达设计师的观点，达到传播的目的，设计师往往采取一些夸张或者对比强烈的方式设计作品。有时候，为了能够得出更好的创意，设计师在创作之前，必须通过自己的方法让自己的思维活跃起来，然后进行逆向思考，然后通过设计师自我的思考与创作，形成一幅设计作品。如今，社会上各种视觉设计作品如过江之鲫，如何在众多的设计作品中脱颖而出，不仅能展现设计师高超的艺术，还能展现设计师的个人设计理念和创意，是每一个视觉传达设计师想要探索的。好的设计作品，必须要有好的创意和设计理念，这样才能在短时间内吸引观众，以此达到传播的效果。逆向思维往往打破我们平常的思维习惯，在心灵和视觉上容易给人造成强烈的冲突与对比，在设计过程总，设计师进行逆向思维的创作，往往能够达到意想不到的艺术效果。
（三）发散性思维创新
发散性思维模式是指一种扩散性思维方式，它强调思维的开阔性和发散性，对一个问题采用不用的角度和方向进行扩散式的联想对比。发散性思维模式是检验一个人是否具有创新能力的重要标准，这种思维模式，要求人们从一个点扩散到各个方面，全面拓展人的思维空间。比如我们在艺术创作中，可以从设计作品的颜色、图案、材料、风格等各个因素，进行发散性思维，找出最优的设计方案。比如2008年中国奥运会的标志就很好的利用发散性思维进行设计的。2008年的奥运五环是文字和图形相结合的标志，标志中的五环表示奥运会，表示五大洲人民团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中国民族特色中国结、运动员在打太极拳；形象鲜明，色彩鲜艳，对比强烈，醒目。正是因为这个标志传递的信息，不仅具有中国文化特点，而且简单明了，不同国家不同年龄不同文化水平的人普遍接受。
三、结语
创新是一个民族进步的灵魂，同样设计来说，创新不仅是设计的灵魂，更是每一个从事设计行业的人所追求的一种设计境界。因此，设计师在设计的过程中，应该充分发挥主观能动性，不断丰富自己的设计理念，通过创新思维培训，培养自身的创新视觉思维能力，从而形成自己的设计风格，更好地把握设计作品的艺术特征，创作出好的艺术作品。
参考文献：
[1]冯鹤.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].池州学院学报，2015（5）.
[2]路琳.视觉传达设计中创造性思维模式的运用[J].美与时代·美术学刊，2014（6）.
[3]曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2012（8）.
关键词：视觉传达设计；视觉思维模式；创新
随着科技社会的发展科技的进步，特别是人们生活水平的提高，人们的审美需求和审美标准也不断提高。而社会上各种低俗毫无新意的设计充斥在我们身边，已经让观众产生了审美疲劳，无法满足他们的审美需求。创新不仅是时代的需求，也是设计的本质要求，鉴于时代的要求与设计本质的要求，必须要把视觉传达设计的创新重视起来，以创新为前提充分准确地传达信息。
一、什么是视觉思维
上个世纪八十年代美国心理学家鲁道夫从视知觉的功能提出了视觉思维这个概念。经过几十年的发展，视觉思维指的是人类活动在感知的过程中，对视觉意象进行认识、分析、加工、整理等一系列的心理过程就是视觉思维。所以，视觉思维是人们根据思维意象，在认识观察的过程中，产生的创造性活动。
二、如何进行视觉传达设计的视觉思维创新模式
思维有狭义和广义之分，每一个人的思维方式各不相同，有形象思维法，演绎思维法，归纳思维法等，但是从视觉思维这个角度进行分析，视觉传达设计视觉思维模式只有三种：逆向思维、发散思维和联想思维。一个好的视觉传达设计师，要充分运用这三种思维方式，创新思维，激活创作灵感，创作好的设计作品出来。
（一）联想思维创新
联想思维是比较常见的一种思维模式，也是设计活动中，进行创意的思维方式。设计师在创作的过程中，运用联想思维，对脑中存在的各种意象思维进行重组、整合，联想出一种新的意象，这个就是设计中的思维创意。联想思维根据联想对象的性质不同，分成对比联想、接近联想、因果联想和相似联想。对比联想是根据两个不同事物之间的差异化或者对立性一番的联想；接近联想指的是在时间上或空间上比较接近，容易引发人们不同事物之间的联想； 因果联想指的是两个事物之间存在着一定的因果关系，引发人们对其的联想；相似联想指的是事物之间因为性质、意义以及外部特征存在一定的相似而引发人们的联想。联想思维是一种比较客观冷静，逻辑性比较强的思维方式，运用联想思维，有利于设计师在创作的时候，有利于展现事物的递进关系
（二）逆向思维创新
逆向思维顾名思义，就是人们对已经形成一定习惯或者观念，进行反向的思维方式，这种思维方式有利于设计师们在创造的时候，打破固有的思维习惯和设计习惯，形成新的创意理念和创意组合。在视觉传达设计过程中，有时候为了表达设计师的观点，达到传播的目的，设计师往往采取一些夸张或者对比强烈的方式设计作品。有时候，为了能够得出更好的创意，设计师在创作之前，必须通过自己的方法让自己的思维活跃起来，然后进行逆向思考，然后通过设计师自我的思考与创作，形成一幅设计作品。如今，社会上各种视觉设计作品如过江之鲫，如何在众多的设计作品中脱颖而出，不仅能展现设计师高超的艺术，还能展现设计师的个人设计理念和创意，是每一个视觉传达设计师想要探索的。好的设计作品，必须要有好的创意和设计理念，这样才能在短时间内吸引观众，以此达到传播的效果。逆向思维往往打破我们平常的思维习惯，在心灵和视觉上容易给人造成强烈的冲突与对比，在设计过程总，设计师进行逆向思维的创作，往往能够达到意想不到的艺术效果。
（三）发散性思维创新
发散性思维模式是指一种扩散性思维方式，它强调思维的开阔性和发散性，对一个问题采用不用的角度和方向进行扩散式的联想对比。发散性思维模式是检验一个人是否具有创新能力的重要标准，这种思维模式，要求人们从一个点扩散到各个方面，全面拓展人的思维空间。比如我们在艺术创作中，可以从设计作品的颜色、图案、材料、风格等各个因素，进行发散性思维，找出最优的设计方案。比如2008年中国奥运会的标志就很好的利用发散性思维进行设计的。2008年的奥运五环是文字和图形相结合的标志，标志中的五环表示奥运会，表示五大洲人民团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中国民族特色中国结、运动员在打太极拳；形象鲜明，色彩鲜艳，对比强烈，醒目。正是因为这个标志传递的信息，不仅具有中国文化特点，而且简单明了，不同国家不同年龄不同文化水平的人普遍接受。
三、结语
创新是一个民族进步的灵魂，同样设计来说，创新不仅是设计的灵魂，更是每一个从事设计行业的人所追求的一种设计境界。因此，设计师在设计的过程中，应该充分发挥主观能动性，不断丰富自己的设计理念，通过创新思维培训，培养自身的创新视觉思维能力，从而形成自己的设计风格，更好地把握设计作品的艺术特征，创作出好的艺术作品。
参考文献：
[1]冯鹤.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].池州学院学报，2015（5）.
[2]路琳.视觉传达设计中创造性思维模式的运用[J].美与时代·美术学刊，2014（6）.
[3]曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2012（8）.