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公益广告有其强大社会性和公益性,对受众有着教化的积极作用。儿童形象是电视广告常用的表意符号。中国电视公益广告也越来越注重对儿童形象的使用。从各年龄阶段、角色类型和性格特征方面分析,近年来公益广告中的儿童形象更注重塑造伦理真实、形象立体的儿童形象,以达到对儿童符号最真实全面的挖掘和更广泛地吸引受众。