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摘要：房地产行业是中国经济发展的重要组成部分，是经济增长强有力的引擎，房地产在我国仍处于十分重要的地位，同民众的日常生活息息相关。房地产的标志作为其形象宣传的一个重要部分，对其本身和民众来说都有其特殊的意义。
关键词：房地产；经济发展；标志设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-95-1
标志对应的英文单词为“symbol”，有象征、符号、记号之意，从各个角度代表着各种象征意义，其优美的艺术形象和完美的构图艺术能给人留下美好的印象和深刻的记忆。一般可以这样定义标志：以特殊、易识别的文字符号或图形为直观语言，用以代表某种事物或传达某种信息的视觉识别符号。名称、图案、色彩是构成一个完整标志的三要素。标志具有多重功能，分别为：识别功能、宣传功能、法律功能、创造价值功能和指示引导功能。
就其形式来看，现阶段的房地产标志突出表现为以下几个方面：
一、汉字字体设计
汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值。汉字本身就是美的构成图形，具有会意、象形、形声、指事、转注、假借六个方面的构成特点，它通过文字的点画书写和字形结构去反映形体和动态美，具有用笔的美、结构的美、意境的美，这些都为进行中文字型的标识设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径。根据汉字出现的形式和表现手段分为美术字标志、书法标志、图形化标志、水墨效果标志、版画效果标志、立体效果标志、汉字与图案、汉字与图像。这其中各类标志又是相通的，方式和方法上相互融合、互相借鉴。
美国设计家保罗·兰德说：“好的设计字体是信息与灵感、昨天与今天、现实与幻想、工作与娱乐、工艺与艺术、意识与无意识的融合。”房地产标志的设计根据其楼盘属性及区域特征，有其独特的意义。鲁迅先生曾说过：“汉字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。”汉字的设计具有一定的亲和力，无论从心、耳、目都能给大众很强的亲切感，可以更好地完成标志作为其代表性的意义。如：印象江南的标志设计，重点突出江南的建筑风貌，通过字体笔画的变化，将江南小桥流水，建筑特色溶于汉字之中，把江南的拱桥、窗户的样式、房屋上翘的特色重点表现了出来，同时又没丢失汉字的本身识别性。再如：“东方世家”“翰林政府”等等，楼盘的属性都具有很强的东方文化，整体建筑具有传统的东方建筑之美，所以汉字的使用可以更一步深化其内涵。
二、象征符号
在林林总总的房地产标志设计中，我们常发现许多具有同样一种客体的形象，这类形象在约定俗成的定势中早已深入人心，因此大多数消费者在看见它们时，就比那些它们所不熟悉的形象更能心领神会，也更易于记忆。这也是我们常说的象征符号的使用，它在标志构成中具有某种特定的象征内涵，它能有效地传达出房地产的某些特性与理念。
象征符号的使用是和房地产的命名有关联的，因为楼盘的兴起，房产的不断建设，命名也具有一定的类似性，很多楼盘的名称就会依据环境优势而命名，比如，常见的命名方式有：阳光类、植物类、河流类等。因此，它们在标志设计的时候就会采用象征性符号来突出楼盘的特殊属性，从而进一步向消费者传达它的意境。例如，阳光天地小区的标志设计，从小区的整体采光和命名来着手。自古以来，太阳就是被人们所崇敬的神圣天体，这个圆体与放射性线组成的象征形象，具有强烈的光与热的诱人力量。这种带有光线的圆的表现形式，显得比其他形式更具表现力，也正是借助于这个象征形象所具有的特殊魅力，人们才对它产生很多好感，从而可以进一步地体现本体的内涵；再如：水韵城的标志设计，是从水系开始，因为水无色、无形、反射天光而闪烁，优柔而神秘，它永远固执地附着大地。除了以上两个元素外，还有星星、花草等形象。
三、建筑物造型
建筑艺术是指按照美的规律，运用建筑艺术独特的艺术语言，使建筑形象具有极高的文化价值和审美价值，具有象征性和形式美，体现出民族性和时代感。建筑造型是指建筑物本体的组合，建筑造型的目的是为了使建筑具有整体感。
在标志设计中，为了有效地突出建筑物本体的优势及风格，我们常采用建筑物本身来做元素，通过艺术的手法将建筑物简化，突出其关键部位，运用多种手段来实现。例如，上海美术馆标志设计，设计师巧妙地从建筑艺术的建筑造型出发，凝练了美术馆的建筑造型，设计创造出LOGO，通过去繁取简，突出建筑特征，设计图形造型大气又不失时尚的艺术笔触，及其简练地勾勒了建筑本身的造型，在这个基础上，充分运用了建筑本身的轮廓线条，突出强调建筑的线性关系，以体现建筑的高大与宏伟，继而得出标志图形，既给人留下以美感又给人强烈和深刻的印象，创造性地运用建筑本身造型传达更强的视觉欣赏信息。这样的案例很多，如“巴黎新城”“欧洲城”“大唐印象”等。
房地产标志作为标志设计的一个部分，在其功能与艺术性上都具有很强的实用性与时代性，它既是对建筑本身的一种描述，也是反映人居状况的一种体现。房地产标志设计的好坏，对其内涵的传达起着重要的作用。标志的设计本身正随着社会的变化而不断革新，这就要求我们对房地产标志的设计也要与时俱进。
参考文献：
[1]李薇.标志设计[M].西南师范大学出版社，2005.
[2]段邦毅.空间构成与造型[M].北京：中国电力出版社，2008.[3]余源鹏.房地产广告策划与创作[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.
作者简介：
张克成，江苏食品药品职业技术学院。
关键词：房地产；经济发展；标志设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-95-1
标志对应的英文单词为“symbol”，有象征、符号、记号之意，从各个角度代表着各种象征意义，其优美的艺术形象和完美的构图艺术能给人留下美好的印象和深刻的记忆。一般可以这样定义标志：以特殊、易识别的文字符号或图形为直观语言，用以代表某种事物或传达某种信息的视觉识别符号。名称、图案、色彩是构成一个完整标志的三要素。标志具有多重功能，分别为：识别功能、宣传功能、法律功能、创造价值功能和指示引导功能。
就其形式来看，现阶段的房地产标志突出表现为以下几个方面：
一、汉字字体设计
汉字的历史源远流长，具有高度的艺术造型价值。汉字本身就是美的构成图形，具有会意、象形、形声、指事、转注、假借六个方面的构成特点，它通过文字的点画书写和字形结构去反映形体和动态美，具有用笔的美、结构的美、意境的美，这些都为进行中文字型的标识设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径。根据汉字出现的形式和表现手段分为美术字标志、书法标志、图形化标志、水墨效果标志、版画效果标志、立体效果标志、汉字与图案、汉字与图像。这其中各类标志又是相通的，方式和方法上相互融合、互相借鉴。
美国设计家保罗·兰德说：“好的设计字体是信息与灵感、昨天与今天、现实与幻想、工作与娱乐、工艺与艺术、意识与无意识的融合。”房地产标志的设计根据其楼盘属性及区域特征，有其独特的意义。鲁迅先生曾说过：“汉字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。”汉字的设计具有一定的亲和力，无论从心、耳、目都能给大众很强的亲切感，可以更好地完成标志作为其代表性的意义。如：印象江南的标志设计，重点突出江南的建筑风貌，通过字体笔画的变化，将江南小桥流水，建筑特色溶于汉字之中，把江南的拱桥、窗户的样式、房屋上翘的特色重点表现了出来，同时又没丢失汉字的本身识别性。再如：“东方世家”“翰林政府”等等，楼盘的属性都具有很强的东方文化，整体建筑具有传统的东方建筑之美，所以汉字的使用可以更一步深化其内涵。
二、象征符号
在林林总总的房地产标志设计中，我们常发现许多具有同样一种客体的形象，这类形象在约定俗成的定势中早已深入人心，因此大多数消费者在看见它们时，就比那些它们所不熟悉的形象更能心领神会，也更易于记忆。这也是我们常说的象征符号的使用，它在标志构成中具有某种特定的象征内涵，它能有效地传达出房地产的某些特性与理念。
象征符号的使用是和房地产的命名有关联的，因为楼盘的兴起，房产的不断建设，命名也具有一定的类似性，很多楼盘的名称就会依据环境优势而命名，比如，常见的命名方式有：阳光类、植物类、河流类等。因此，它们在标志设计的时候就会采用象征性符号来突出楼盘的特殊属性，从而进一步向消费者传达它的意境。例如，阳光天地小区的标志设计，从小区的整体采光和命名来着手。自古以来，太阳就是被人们所崇敬的神圣天体，这个圆体与放射性线组成的象征形象，具有强烈的光与热的诱人力量。这种带有光线的圆的表现形式，显得比其他形式更具表现力，也正是借助于这个象征形象所具有的特殊魅力，人们才对它产生很多好感，从而可以进一步地体现本体的内涵；再如：水韵城的标志设计，是从水系开始，因为水无色、无形、反射天光而闪烁，优柔而神秘，它永远固执地附着大地。除了以上两个元素外，还有星星、花草等形象。
三、建筑物造型
建筑艺术是指按照美的规律，运用建筑艺术独特的艺术语言，使建筑形象具有极高的文化价值和审美价值，具有象征性和形式美，体现出民族性和时代感。建筑造型是指建筑物本体的组合，建筑造型的目的是为了使建筑具有整体感。
在标志设计中，为了有效地突出建筑物本体的优势及风格，我们常采用建筑物本身来做元素，通过艺术的手法将建筑物简化，突出其关键部位，运用多种手段来实现。例如，上海美术馆标志设计，设计师巧妙地从建筑艺术的建筑造型出发，凝练了美术馆的建筑造型，设计创造出LOGO，通过去繁取简，突出建筑特征，设计图形造型大气又不失时尚的艺术笔触，及其简练地勾勒了建筑本身的造型，在这个基础上，充分运用了建筑本身的轮廓线条，突出强调建筑的线性关系，以体现建筑的高大与宏伟，继而得出标志图形，既给人留下以美感又给人强烈和深刻的印象，创造性地运用建筑本身造型传达更强的视觉欣赏信息。这样的案例很多，如“巴黎新城”“欧洲城”“大唐印象”等。
房地产标志作为标志设计的一个部分，在其功能与艺术性上都具有很强的实用性与时代性，它既是对建筑本身的一种描述，也是反映人居状况的一种体现。房地产标志设计的好坏，对其内涵的传达起着重要的作用。标志的设计本身正随着社会的变化而不断革新，这就要求我们对房地产标志的设计也要与时俱进。
参考文献：
[1]李薇.标志设计[M].西南师范大学出版社，2005.
[2]段邦毅.空间构成与造型[M].北京：中国电力出版社，2008.[3]余源鹏.房地产广告策划与创作[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.
作者简介：
张克成，江苏食品药品职业技术学院。