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[摘 要] 在旅游行业不断更新发展的形势下，逐渐衍生了一系列新产业，其中康养游就是全球发展最快的一大新兴产业，其发展趋势良好，前景广阔。而X X公司以其自身优势，可以选择医院、养老院、酒店等与海南的旅游基地相结合的发展模式，并不断开发具有一定特色的旅游产品，从而在为人们带来良好的康养游服务的基础上，获得良好的经济效益和社会效益。据此，本文主要对X X公司在海南发展康养游产业的可行性与实践途径进行了详细分析。
[关键词] 海南 康养游产业 可行性 实践途径
中图分类号：F27 文献标志码：A
中央决定，在海南省构建自由贸易试验区与特色自由贸易港，创造深化改革开放试验区域、国家生态文明试验区域、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区域，开发海南逐渐演变成国家战略，这就直接为海南省的多元化发展带来了新机遇。而海南省将会积极构建国际购物中心，促进健康医疗产业全面开放，以此为健康养老旅游产业带来更多发展机会。
一、市场分析
（一）政策机遇
在政府的支持下，海南积极发展康养游产业便有了有利的政策保证。在2009年，国务院发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，明确了海南旅游业从观光旅游开始转向休闲度假与医疗保健康复旅游模式转变的发展方向，并提出了一系列关于康体保健服务、建设区域性医疗中心等各种要求。另外，海南省卫生厅也明确指出了海南省医疗保健旅游产业的未来发展目标。直到2015年，医疗保健旅游产业已经形成了初始规模，而相信到2020年，将会进一步实现海南构建完善的医疗保健旅游目的地的目标。在2013年，国务院正式批准了海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区。后续在2015年，三亚中医健康旅游协会也得以正式成立。而各级政府所采取的各项措施，在很大程度上为海南发展康养游产业的发展奠定了坚实的政策条件。
（二）当地经济发展水平
海南从构建经济特区到现在，旅游业经过长时间快速发展，已经成为一大主要的国民经济支柱产业。就统计来讲，海南旅游接待的人数不断增长，在将近17年的时间里，足足增长了5.23倍，年增长几乎达到 11.4%，而旅游总收入增长了6.56倍，年增长率几乎达到13.5%。而且海南旅游基础设施建设良好，其中配套设施也已经形成了相对完善的体系，现阶段构成了配套设施健全的度假旅游接待体系，已经完全具备了接待游客将近3千万人的坚实能力。海南旅游产业依旧在快速发展，提高质量的上升时期，已经呈现出了全球化和高端化的良好发展趋势。随着海南省公立医疗机构基础设施的不断健全，各大区域都已经初步构建了医疗中心。而通过引用先进的医疗资源与人才，促进了医疗服务行业的稳定发展，进而为海南省发展康养游产业提供了有利的帮助。
目前，伴随经济的平稳增长，全国和海南省城镇居民人均年可支配收入均稳步增加，消费结构产生了巨大变化。初步核算，2017年海南省地区生产总值4462.54亿元，按可比价格计算，比上年增长7.0%。其中，第一产业增加值979.33亿元，增长3.6%；第二产业增加值997.14亿元，增长2.7%；第三产业增加值2486.07亿元，增长10.2%。三次产业增加值占地区生产总值的比重分别为22.0∶22.3∶55.7。
（三）人口分析
就地区产业而言，人口基数越大，生产总值就会越高。经济活动的开展，实际上就是满足游客衣食住行等各种物质需求，以及娱乐等各种精神需求的过程。这主要是由于只有人消费了，才会去生产。只有消费不断增长，生产增长才能够得以延续。而经济活动是在人口达到既定规模后，才会形成一定的社会活动。在医疗健康消费面临着全面升级的现代化社会，人口基数依旧是根本所在。就长远发展来看，人均GDP依旧趋向于相同趋势，这就直接决定了经济效益对比值差异。因此，想要实现产业化发展，必须打破人口问题。2017年全省地区生产总值4462.54亿元，比上年增长了7%。海南经济稳步发展，吸引了大量人口。2017年海南全省年末常住人口925.76万人，较上年增加8.76万人。
（四）康养游产业现状及前景分析
2017年，海南省旅游经济整体呈现“旺丁更旺财”的大好局面，旅游人数和旅游收入均超额完成任务。2017年全年接待游客6745.01万人次，同比增长12%，实现旅游总收入811.99亿元，同比增长20.8%，旅游经济发展质量效益显著提升，旅游收入增长明显高于接待游客数量增长比率。入境游提前3年完成接待百万人次的目标，全年接待入境游客111.94万人次，同比增长49.5%，旅游外汇收入6.81亿美元，同比增长94.6%。据旅游卫星账户测算，2017年旅游业对国民经济的直接和综合贡献度分别达到12%和28%。海南迎来了国际旅游岛、“21世纪海上丝绸之路”等国家战略和三沙设市、推进旅游供给侧结构性改革、首个全域旅游创建省等重大机遇，南海旅游和海南岛中西部旅游成为新热点。
二、XX公司优劣势分析
其一，优势。XX公司具有殷实的资金基础，可以在一定程度上适当增加开发康养游产业的投入力度。不仅如此，它还有一定实力的二甲医院、医养结合的养老院以及社区养老点，直接为发展康养游产业奠定了坚实的基础，这主要是因为康养游产业发展的载体就是医疗养老院与医院。其二，劣势。由于XX公司的医院、养老院、旅游公司等规模相对不大，导致营收与利润并不高，从而就在某种程度上影响了康养游产业的稳定可持续发展。
三、发展康养游产业的有效途径
（一）目标市场的选择
就康养游产业而言，不同地域的理念也大不相同，我国大多数针对的是少部分高端人群，以自费或者商业医疗保险的形式积极参与旅游。所以，XX公司在海南省发展康养游产业，目标群体应该主要以境外游客、国内中高端游客、岛内候鸟老人为主。这些人群不仅具备良好的消费能力，还可以接受一系列先进的消费观念，健康療养需求也相对多元化。所以，就康养游服务产品的设计而言，应综合考虑项目策划、包装、服务、宣传等，并具有针对性地考虑这三大群体，以此确保公司的康养游产业开发与市场推广效率，从根本上推进产业发展。 （二）商业模式
1.“医院+康养游”模式
2011年医疗服务保障中心的正式启动，直接弥补了海南省在此环节的不足。许多知名医疗机构开始不断入驻，与海南各个医院构建了相互合作的有机联系，以此大大提高了海南省的总体医疗水平。
2.“景区+康养游”模式
海南各个景区都具有一定的自然资源优势，而且康养游设施服务十分完善，部分景区构建的养生保健医疗旅游中心，在很大程度上推动了康养游产业的发展，能够直接为游客提供专业化的医疗食宿环境以及养生保健服务，从而为实施景区与康养游相结合的模式提供了有利条件。其中，七仙岭便结合自身的资源优势，实施了这一经营模式，以此全面发展康养游产业。
3.“酒店和度假村+康养游”模式
海南大部分中高端度假村都在某种程度上创建了能够提供自然疗法、推拿、温泉、药膳等各种服务的俱乐部，以为游客积极参与并體验医疗养生保健的多元化服务获得了良好的经济效益与社会效益。海南省只需要积极完善自身的硬件与软件基础，并推广特色养生产品，与国内外相关结构加强合作，创造养生保健市场，提高专业化的服务水平，度假酒店与度假村便可以在激烈竞争的市场中占据有利地位。
4.“温泉+康养游”模式
海南省具有大范围的温泉，种类各式各样，密度非常高，现阶段已经开发了大量知名度较高的温度，且初具规模，其矿化度比较低，大部分属于氟硅型热矿水，含有丰富的矿物质和微量元素，具有较高的医用价值，是进行温泉康复疗养的最佳载体。对此，XX公司在海南省可以实行温泉与康养游相结合的经营模式，重点打造康体养生基地。
5.“医药基地+康养游”模式
海南省可以根据自身资源与地域特色，引进中医药和黎苗医药康体养生理念，以此作为载体，构建集观光旅游、娱乐、保健、医疗养生为一体的中医保健旅游基地，推出融合健康、保健、养生、旅游为一体的文化主题乐园与养生基地等，开发出具备一定本土特色的康养游产品与项目，创造出良好形象与品牌。
6.“先行区+康养游”模式
博鳌乐城国际医疗旅游先行区的构建，为海南省实现康养游产业发展带来了全新的机遇。而重点建设先行区，以生态资源为载体，大力发展医疗养生保健等相关产业。引进高端专业医学人才与医疗技术，建立集医疗、养护、保健、科研、旅游为一体的新型模式，将先行区转变成康养游产业的先行区。积极指导既有先行区的发展，发挥国家政策优势，在各个方面深入探究，并加大推广力度，实现全省宣传推广。
7.“风情小镇+康养游”模式
根据海南省当地实际情况，发挥康养游资源特色与优势，构建具备康养游产业特色的风情小镇，配置完善的基础服务设施，形成旅游与疗养相结合的基地。并积极引进各种医疗、疗养、保健、健康等生命养护保健连锁机构，XX公司则应利用自身的医疗养老中心优势，配置完善的旅游服务设施，将风情小镇转变成高端医疗养生服务承载基地。
四、结语
在医疗健康水平逐渐提升，旅游行业快速发展的形势下，海南渐渐发展成了国际旅游岛屿。而且受我国传统医学疗养在国际上的良好形象影响，大多数境外人员开始认同我国医学疗效，这就直接为海南省发展康养游产业奠定了一定的基础。XX公司应以此作为契机，充分发挥自身优势，积极开发养生资源，借助海南的养生环境，引进高端康养技术与服务，提高相关人员的综合素养，从而促使海南康养游产业实现可持续发展，以此进一步为公司带来良好的经济效益和社会效益。
（作者单位：广州中远海运船舶工程有限公司）
参考文献：
[1]孙颖.海南发展医疗健康养生旅游正逢其时[J].今日海南，2016（11）：52- 56.
[2]刘红娟，白晶净.医药健康产业的发展前景和海南的举措[J].海南广播电视大学学报，2012，13（3）：49- 56.
[关键词] 海南 康养游产业 可行性 实践途径
中图分类号：F27 文献标志码：A
中央决定，在海南省构建自由贸易试验区与特色自由贸易港，创造深化改革开放试验区域、国家生态文明试验区域、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区域，开发海南逐渐演变成国家战略，这就直接为海南省的多元化发展带来了新机遇。而海南省将会积极构建国际购物中心，促进健康医疗产业全面开放，以此为健康养老旅游产业带来更多发展机会。
一、市场分析
（一）政策机遇
在政府的支持下，海南积极发展康养游产业便有了有利的政策保证。在2009年，国务院发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，明确了海南旅游业从观光旅游开始转向休闲度假与医疗保健康复旅游模式转变的发展方向，并提出了一系列关于康体保健服务、建设区域性医疗中心等各种要求。另外，海南省卫生厅也明确指出了海南省医疗保健旅游产业的未来发展目标。直到2015年，医疗保健旅游产业已经形成了初始规模，而相信到2020年，将会进一步实现海南构建完善的医疗保健旅游目的地的目标。在2013年，国务院正式批准了海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区。后续在2015年，三亚中医健康旅游协会也得以正式成立。而各级政府所采取的各项措施，在很大程度上为海南发展康养游产业的发展奠定了坚实的政策条件。
（二）当地经济发展水平
海南从构建经济特区到现在，旅游业经过长时间快速发展，已经成为一大主要的国民经济支柱产业。就统计来讲，海南旅游接待的人数不断增长，在将近17年的时间里，足足增长了5.23倍，年增长几乎达到 11.4%，而旅游总收入增长了6.56倍，年增长率几乎达到13.5%。而且海南旅游基础设施建设良好，其中配套设施也已经形成了相对完善的体系，现阶段构成了配套设施健全的度假旅游接待体系，已经完全具备了接待游客将近3千万人的坚实能力。海南旅游产业依旧在快速发展，提高质量的上升时期，已经呈现出了全球化和高端化的良好发展趋势。随着海南省公立医疗机构基础设施的不断健全，各大区域都已经初步构建了医疗中心。而通过引用先进的医疗资源与人才，促进了医疗服务行业的稳定发展，进而为海南省发展康养游产业提供了有利的帮助。
目前，伴随经济的平稳增长，全国和海南省城镇居民人均年可支配收入均稳步增加，消费结构产生了巨大变化。初步核算，2017年海南省地区生产总值4462.54亿元，按可比价格计算，比上年增长7.0%。其中，第一产业增加值979.33亿元，增长3.6%；第二产业增加值997.14亿元，增长2.7%；第三产业增加值2486.07亿元，增长10.2%。三次产业增加值占地区生产总值的比重分别为22.0∶22.3∶55.7。
（三）人口分析
就地区产业而言，人口基数越大，生产总值就会越高。经济活动的开展，实际上就是满足游客衣食住行等各种物质需求，以及娱乐等各种精神需求的过程。这主要是由于只有人消费了，才会去生产。只有消费不断增长，生产增长才能够得以延续。而经济活动是在人口达到既定规模后，才会形成一定的社会活动。在医疗健康消费面临着全面升级的现代化社会，人口基数依旧是根本所在。就长远发展来看，人均GDP依旧趋向于相同趋势，这就直接决定了经济效益对比值差异。因此，想要实现产业化发展，必须打破人口问题。2017年全省地区生产总值4462.54亿元，比上年增长了7%。海南经济稳步发展，吸引了大量人口。2017年海南全省年末常住人口925.76万人，较上年增加8.76万人。
（四）康养游产业现状及前景分析
2017年，海南省旅游经济整体呈现“旺丁更旺财”的大好局面，旅游人数和旅游收入均超额完成任务。2017年全年接待游客6745.01万人次，同比增长12%，实现旅游总收入811.99亿元，同比增长20.8%，旅游经济发展质量效益显著提升，旅游收入增长明显高于接待游客数量增长比率。入境游提前3年完成接待百万人次的目标，全年接待入境游客111.94万人次，同比增长49.5%，旅游外汇收入6.81亿美元，同比增长94.6%。据旅游卫星账户测算，2017年旅游业对国民经济的直接和综合贡献度分别达到12%和28%。海南迎来了国际旅游岛、“21世纪海上丝绸之路”等国家战略和三沙设市、推进旅游供给侧结构性改革、首个全域旅游创建省等重大机遇，南海旅游和海南岛中西部旅游成为新热点。
二、XX公司优劣势分析
其一，优势。XX公司具有殷实的资金基础，可以在一定程度上适当增加开发康养游产业的投入力度。不仅如此，它还有一定实力的二甲医院、医养结合的养老院以及社区养老点，直接为发展康养游产业奠定了坚实的基础，这主要是因为康养游产业发展的载体就是医疗养老院与医院。其二，劣势。由于XX公司的医院、养老院、旅游公司等规模相对不大，导致营收与利润并不高，从而就在某种程度上影响了康养游产业的稳定可持续发展。
三、发展康养游产业的有效途径
（一）目标市场的选择
就康养游产业而言，不同地域的理念也大不相同，我国大多数针对的是少部分高端人群，以自费或者商业医疗保险的形式积极参与旅游。所以，XX公司在海南省发展康养游产业，目标群体应该主要以境外游客、国内中高端游客、岛内候鸟老人为主。这些人群不仅具备良好的消费能力，还可以接受一系列先进的消费观念，健康療养需求也相对多元化。所以，就康养游服务产品的设计而言，应综合考虑项目策划、包装、服务、宣传等，并具有针对性地考虑这三大群体，以此确保公司的康养游产业开发与市场推广效率，从根本上推进产业发展。 （二）商业模式
1.“医院+康养游”模式
2011年医疗服务保障中心的正式启动，直接弥补了海南省在此环节的不足。许多知名医疗机构开始不断入驻，与海南各个医院构建了相互合作的有机联系，以此大大提高了海南省的总体医疗水平。
2.“景区+康养游”模式
海南各个景区都具有一定的自然资源优势，而且康养游设施服务十分完善，部分景区构建的养生保健医疗旅游中心，在很大程度上推动了康养游产业的发展，能够直接为游客提供专业化的医疗食宿环境以及养生保健服务，从而为实施景区与康养游相结合的模式提供了有利条件。其中，七仙岭便结合自身的资源优势，实施了这一经营模式，以此全面发展康养游产业。
3.“酒店和度假村+康养游”模式
海南大部分中高端度假村都在某种程度上创建了能够提供自然疗法、推拿、温泉、药膳等各种服务的俱乐部，以为游客积极参与并體验医疗养生保健的多元化服务获得了良好的经济效益与社会效益。海南省只需要积极完善自身的硬件与软件基础，并推广特色养生产品，与国内外相关结构加强合作，创造养生保健市场，提高专业化的服务水平，度假酒店与度假村便可以在激烈竞争的市场中占据有利地位。
4.“温泉+康养游”模式
海南省具有大范围的温泉，种类各式各样，密度非常高，现阶段已经开发了大量知名度较高的温度，且初具规模，其矿化度比较低，大部分属于氟硅型热矿水，含有丰富的矿物质和微量元素，具有较高的医用价值，是进行温泉康复疗养的最佳载体。对此，XX公司在海南省可以实行温泉与康养游相结合的经营模式，重点打造康体养生基地。
5.“医药基地+康养游”模式
海南省可以根据自身资源与地域特色，引进中医药和黎苗医药康体养生理念，以此作为载体，构建集观光旅游、娱乐、保健、医疗养生为一体的中医保健旅游基地，推出融合健康、保健、养生、旅游为一体的文化主题乐园与养生基地等，开发出具备一定本土特色的康养游产品与项目，创造出良好形象与品牌。
6.“先行区+康养游”模式
博鳌乐城国际医疗旅游先行区的构建，为海南省实现康养游产业发展带来了全新的机遇。而重点建设先行区，以生态资源为载体，大力发展医疗养生保健等相关产业。引进高端专业医学人才与医疗技术，建立集医疗、养护、保健、科研、旅游为一体的新型模式，将先行区转变成康养游产业的先行区。积极指导既有先行区的发展，发挥国家政策优势，在各个方面深入探究，并加大推广力度，实现全省宣传推广。
7.“风情小镇+康养游”模式
根据海南省当地实际情况，发挥康养游资源特色与优势，构建具备康养游产业特色的风情小镇，配置完善的基础服务设施，形成旅游与疗养相结合的基地。并积极引进各种医疗、疗养、保健、健康等生命养护保健连锁机构，XX公司则应利用自身的医疗养老中心优势，配置完善的旅游服务设施，将风情小镇转变成高端医疗养生服务承载基地。
四、结语
在医疗健康水平逐渐提升，旅游行业快速发展的形势下，海南渐渐发展成了国际旅游岛屿。而且受我国传统医学疗养在国际上的良好形象影响，大多数境外人员开始认同我国医学疗效，这就直接为海南省发展康养游产业奠定了一定的基础。XX公司应以此作为契机，充分发挥自身优势，积极开发养生资源，借助海南的养生环境，引进高端康养技术与服务，提高相关人员的综合素养，从而促使海南康养游产业实现可持续发展，以此进一步为公司带来良好的经济效益和社会效益。
（作者单位：广州中远海运船舶工程有限公司）
参考文献：
[1]孙颖.海南发展医疗健康养生旅游正逢其时[J].今日海南，2016（11）：52- 56.
[2]刘红娟，白晶净.医药健康产业的发展前景和海南的举措[J].海南广播电视大学学报，2012，13（3）：49- 56.