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摘 要：随着我国经济实力的增强，旅游业的发展进入了空前绝后的蓬勃阶段。旅游纪念品作为旅游业的组成部分，成为了旅游产业市场化的标志之一。随着旅游产业的蓬勃发展，旅游纪念品不只是单一类别的产品。本文通过翻阅与总结国内外学者对旅游纪念品推广及研究与理论，系统地分析了旅游纪念品。纪念品最重要的是突出旅游地的文化。作为旅游产业的实体形式和延伸发展，既可以通过可触感到的存在形式传播辽宁旅游信息，普及文化知识，又可以通过综合线上线下资源举行的活动来传承文化。
关键词：纪念品；满族文化；创新设计
就旅游纪念品的总体水平来看，中国的旅游纪念品整体起步晚，所以在旅游纪念品创意方面经验还不够，以至于较其他旅游较为发达的国家的旅游广告水平有很大差距[1]，能把握好的旅游产品的周期性，不能把握好受众的心理等多方面问题。虽然目前有不少旅游纪念品设计的存在，但不能改变整体水平低的现状。当前的旅游广告中，很多存在着没有较强的吸引力另外，现在很多的国外旅游广告主业进入到了中国市场，这对我国的旅游廣告设计市场是一个很多的挑战。
旅游消费日趋向特性化、广泛化、接地气的发展，随着旅游业在深度和广度两方面不深入发展[2]旅游广告已得到了旅游业界前所未有的重视，竞争逐步强烈的旅游业，不能突出城市旅游业的独一无二性，没有自己独特的城市形象。但是对于现在辽宁城市旅游纪念品的设计来说，整体的设计观念模式化、忽视了城市的旅游形象的品牌建设，在表现模式和内容上过于单调，缺乏新的设计理念。在辽宁的旅游纪念品设计中也没有很美妙的融合辽宁特有的地域文化，缺少辽宁独特的文化内在。辽宁省作为拥有悠久历史的城市，也是满族人聚居的地方。满族在少数民族中居为第二，物质文化遗产和非物质文化遗产又具有相当充裕的数量，作为清王朝的发源地，最具特色的区域文化就是有着丰富资源的满族文化，努尔哈赤故居所在地，满族文化的特色很明了，但随着时代的变迁，满族文化正逐渐被人们淡忘面临着隐匿[3]。
目前有关抚顺满族文化特色旅游品的设计方面的研究性文章比较少，辽宁城市旅游在市场上缺乏知名度，我省对城市旅游纪念品的认知不到位，表现手法缺乏创意模式化，雷同的多、特色的少，而且忽视了旅游纪念品的品牌建设。
首先，抚顺是满族特色文化的发源地，地域特色较为明显，对抚顺的满族特色文化的研究起到重要作用，特色旅游纪念品的创新主要从地域特色、交通道路、民族风情等进行研究，运用独特的手法提炼出满族的符号、纹样和图腾等。
第二，调查抚顺满族旅游纪念品的现状，并且对旅游纪念品的本质进行分析，旅游者的消费心理进行研究，抓住旅游者的心理来做出满族特色的旅游纪念品。
第三，寻找和借鉴成功的旅游纪念品案例，分析和归纳抚顺旅游纪念品存在的问题，并且从中来总结经验，从而设计出符合抚顺满族特色的旅游纪念品。
第四，根据抚顺满族特色旅游纪念品的实际情况进行开发，充分运用抚顺特色的地域优势，从设计管理的角度研究，以设计方案和考察研究的形式，设计出具有抚顺满族地域特色的纪念品。
通过分析抚顺满族传统文化与旅游纪念品开发的必然性，在探析旅游纪念品开发现状的基础上，针对旅游纪念品存在的问题提出建议，探讨满族传统文化旅游纪念品的类型，提出满族传统文化旅游纪念品开发的具体对策，再通过对抚顺满族传统文化旅游纪念品开发的研究推动满族传统文化和旅游产业的双赢。
充分挖掘满族传统文化元素之内涵，将传统文化符号与时代性、实用性、创新性以及科技元素进行整合，在兼顾文化特色与地域性特征的同时突出纪念性和实用性。按照抚顺满族传统文化元素所提炼的不同设计元素符号类型，进行旅游纪念品开发设计[4]。
1.题材创新：对于旅游纪念品的开发更是要发挥资源和地域的优势，从题材上入手作为切入点，，发挥我市满族文化的优势，了解满族的历史典故，并将满族传统文化元素融入旅游纪念品设计中。
2.创新手法与表达方式：挖掘不同的表现形式，要具有独特艺术性、实用性和地域性，适合不同的需求。突破传统艺术表现形式，创新思维，在满族历史文化中提取优秀元素，为抚顺旅游纪念品的开发设计增添了新的艺术表达方法。
3.品牌创新：一方面注重对老牌的满族旅游纪念品的保护，另一方面加大扶持新生的满族特色旅游纪念品的开发力度，不断的增加我市的品牌的知名度。明确旅游品牌的核心价值，树立鲜明的形象，使自身的品牌效应不仅能带动现实及潜在的消费需求，还能形成巨大的经济效益。
4.文化创新：从地域文化角度入手，高度强调互异性、独特化的开发设计，可迎合不同消费群体，不同的文化层次和审美层次需求的纪念品，拓宽消费市场，完善创新要领，以全局观念和实践手段促进创新教育，加速知识与产业的对接，用设计创造价值[5]。
5.制度保障：市各级有关部门根据地方条件不同，因地制宜，制定合理的推广、监督方案。在保护地域民族文化的同时，加强监管，杜绝不良竞争行为。
结束语
根据满清传统文化传承及抚顺的旅游纪念品的现状，提出问题。了解抚顺满族的文化、特色物品、民风民俗及旅游纪念品的需求。运用设计美学和设计心理学来提炼出抚顺市满族特色的符号和元素，抓住旅游者的消费心理，并进行系统性分析，对抚顺的地域性特点进行分析。借鉴文化传承和旅游纪念品实施成功的案例，从中总结经验。运用文献研究法，通过阅读大量的满族文化资料以及一些旅游专业的知识，对抚顺满族特色的旅游纪念品的缺点和国内外成功的案例进行整合，对满族文化调查的资料进行研究、分析和整理。总结传统的文化传承的经验，实施对应的对策。在旅游纪念品的种类上，要打破传统的概念，拓宽思路，不断创新，创新出抚顺特色的满族文化旅游纪念品。
参考文献
[1]夏瑞《旅游广告与地区品牌塑造之关系探析》，2015
[2]《中国旅游业广告现在分析研究》
[3]西北民族大学硕士论文 张阔《中华文化视野下满族文化的继承与发展问题研究》
[4]李楠；刘遨洋-《辽宁旅游纪念品设计方向与原则论析》-2016
[5]江南大学硕士论文 刘晓宏-《福建省旅游纪念品设计的地域文化特色研究》-2008
（作者单位：辽宁石油化工大学）
关键词：纪念品；满族文化；创新设计
就旅游纪念品的总体水平来看，中国的旅游纪念品整体起步晚，所以在旅游纪念品创意方面经验还不够，以至于较其他旅游较为发达的国家的旅游广告水平有很大差距[1]，能把握好的旅游产品的周期性，不能把握好受众的心理等多方面问题。虽然目前有不少旅游纪念品设计的存在，但不能改变整体水平低的现状。当前的旅游广告中，很多存在着没有较强的吸引力另外，现在很多的国外旅游广告主业进入到了中国市场，这对我国的旅游廣告设计市场是一个很多的挑战。
旅游消费日趋向特性化、广泛化、接地气的发展，随着旅游业在深度和广度两方面不深入发展[2]旅游广告已得到了旅游业界前所未有的重视，竞争逐步强烈的旅游业，不能突出城市旅游业的独一无二性，没有自己独特的城市形象。但是对于现在辽宁城市旅游纪念品的设计来说，整体的设计观念模式化、忽视了城市的旅游形象的品牌建设，在表现模式和内容上过于单调，缺乏新的设计理念。在辽宁的旅游纪念品设计中也没有很美妙的融合辽宁特有的地域文化，缺少辽宁独特的文化内在。辽宁省作为拥有悠久历史的城市，也是满族人聚居的地方。满族在少数民族中居为第二，物质文化遗产和非物质文化遗产又具有相当充裕的数量，作为清王朝的发源地，最具特色的区域文化就是有着丰富资源的满族文化，努尔哈赤故居所在地，满族文化的特色很明了，但随着时代的变迁，满族文化正逐渐被人们淡忘面临着隐匿[3]。
目前有关抚顺满族文化特色旅游品的设计方面的研究性文章比较少，辽宁城市旅游在市场上缺乏知名度，我省对城市旅游纪念品的认知不到位，表现手法缺乏创意模式化，雷同的多、特色的少，而且忽视了旅游纪念品的品牌建设。
首先，抚顺是满族特色文化的发源地，地域特色较为明显，对抚顺的满族特色文化的研究起到重要作用，特色旅游纪念品的创新主要从地域特色、交通道路、民族风情等进行研究，运用独特的手法提炼出满族的符号、纹样和图腾等。
第二，调查抚顺满族旅游纪念品的现状，并且对旅游纪念品的本质进行分析，旅游者的消费心理进行研究，抓住旅游者的心理来做出满族特色的旅游纪念品。
第三，寻找和借鉴成功的旅游纪念品案例，分析和归纳抚顺旅游纪念品存在的问题，并且从中来总结经验，从而设计出符合抚顺满族特色的旅游纪念品。
第四，根据抚顺满族特色旅游纪念品的实际情况进行开发，充分运用抚顺特色的地域优势，从设计管理的角度研究，以设计方案和考察研究的形式，设计出具有抚顺满族地域特色的纪念品。
通过分析抚顺满族传统文化与旅游纪念品开发的必然性，在探析旅游纪念品开发现状的基础上，针对旅游纪念品存在的问题提出建议，探讨满族传统文化旅游纪念品的类型，提出满族传统文化旅游纪念品开发的具体对策，再通过对抚顺满族传统文化旅游纪念品开发的研究推动满族传统文化和旅游产业的双赢。
充分挖掘满族传统文化元素之内涵，将传统文化符号与时代性、实用性、创新性以及科技元素进行整合，在兼顾文化特色与地域性特征的同时突出纪念性和实用性。按照抚顺满族传统文化元素所提炼的不同设计元素符号类型，进行旅游纪念品开发设计[4]。
1.题材创新：对于旅游纪念品的开发更是要发挥资源和地域的优势，从题材上入手作为切入点，，发挥我市满族文化的优势，了解满族的历史典故，并将满族传统文化元素融入旅游纪念品设计中。
2.创新手法与表达方式：挖掘不同的表现形式，要具有独特艺术性、实用性和地域性，适合不同的需求。突破传统艺术表现形式，创新思维，在满族历史文化中提取优秀元素，为抚顺旅游纪念品的开发设计增添了新的艺术表达方法。
3.品牌创新：一方面注重对老牌的满族旅游纪念品的保护，另一方面加大扶持新生的满族特色旅游纪念品的开发力度，不断的增加我市的品牌的知名度。明确旅游品牌的核心价值，树立鲜明的形象，使自身的品牌效应不仅能带动现实及潜在的消费需求，还能形成巨大的经济效益。
4.文化创新：从地域文化角度入手，高度强调互异性、独特化的开发设计，可迎合不同消费群体，不同的文化层次和审美层次需求的纪念品，拓宽消费市场，完善创新要领，以全局观念和实践手段促进创新教育，加速知识与产业的对接，用设计创造价值[5]。
5.制度保障：市各级有关部门根据地方条件不同，因地制宜，制定合理的推广、监督方案。在保护地域民族文化的同时，加强监管，杜绝不良竞争行为。
结束语
根据满清传统文化传承及抚顺的旅游纪念品的现状，提出问题。了解抚顺满族的文化、特色物品、民风民俗及旅游纪念品的需求。运用设计美学和设计心理学来提炼出抚顺市满族特色的符号和元素，抓住旅游者的消费心理，并进行系统性分析，对抚顺的地域性特点进行分析。借鉴文化传承和旅游纪念品实施成功的案例，从中总结经验。运用文献研究法，通过阅读大量的满族文化资料以及一些旅游专业的知识，对抚顺满族特色的旅游纪念品的缺点和国内外成功的案例进行整合，对满族文化调查的资料进行研究、分析和整理。总结传统的文化传承的经验，实施对应的对策。在旅游纪念品的种类上，要打破传统的概念，拓宽思路，不断创新，创新出抚顺特色的满族文化旅游纪念品。
参考文献
[1]夏瑞《旅游广告与地区品牌塑造之关系探析》，2015
[2]《中国旅游业广告现在分析研究》
[3]西北民族大学硕士论文 张阔《中华文化视野下满族文化的继承与发展问题研究》
[4]李楠；刘遨洋-《辽宁旅游纪念品设计方向与原则论析》-2016
[5]江南大学硕士论文 刘晓宏-《福建省旅游纪念品设计的地域文化特色研究》-2008
（作者单位：辽宁石油化工大学）