【摘 要】
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由于来源国刻板印象、面子观、文化自卑、引导缺失等多方面的原因，多数消费者都存在国货信念偏差。这极大削弱了自主品牌的社会使用和消费动力，造成购买力的海外流失，给本土企业
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由于来源国刻板印象、面子观、文化自卑、引导缺失等多方面的原因，多数消费者都存在国货信念偏差。这极大削弱了自主品牌的社会使用和消费动力，造成购买力的海外流失，给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。在当前我国大力实施“制造强国”战略以及大批本土企业快速崛起的发展背景下。如何培育公众对民族产业和自主品牌的信念，增强自主品牌情感和消费意识，应成为改善国货消费环境、扩大国货消费市场的重要现实命题。因此，开展国货信念培养研究意义重大。
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