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（齐齐哈尔工程学院，黑龙江 齐齐哈尔 161000）
【摘要】：随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展，视觉传达最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。对于每一位“为传达而设计”的设计者来说，如何正确、充分地传达信息是我们始终要而临的中心问题。“绿色视觉传达”理念将成为近年来现代设计技术研究的一个热点问题。
【关键词】：绿色；视觉传达；理念
1.视觉传达概述
所谓视觉传达，是指利用视觉符号来进行信息的传达。在视觉传达中，包含视觉性、传达性，二者有机地融于一体，形成最终的艺术结果。早在人类发明文字之前，在其生活中就已经出现了美术视觉传达艺术，比如结绳记事、洞穴刻绘等，在历史不断进步的过程中，文字、图形等出现并不断地发展完善，再加上自然涂料的发明与使用，美术视觉传达艺术在人们生活中变得越来越重要，成为重要的非语言交流信息的形式，在远距离传播及辅助表达中，有着不可替代的作用。现如今，美术视觉传达艺术包含在艺术学科中，特指人与人之问的信息交流行为。
随着社会及经济的发展，人们的消费需求不断地发生变化，由此一来，美术视觉传达艺术的内容也随之发生变化。在早期的视觉传达中，图形、文字的创造和使用均包含在内，人们在进行信息交流、认识自我的过程中，视觉传达作用重大；工业革命发生之后，视觉传达的内容发生变化，特定概念的艺术形式包含在其内容中，比如招贴、书籍等；发展至现代，各种媒体技术、影视技术出现并逐渐成熟，商业广告作品、思想文化传播作品等视觉语言传播作品出现在美术视觉传达艺术的内容，除了传统意义上的平面作品之外，美术视觉传达艺术概念中所包含的事物范围史广。
2.绿色视觉传达
绿色设计源自于人们对于现代技术文化所引起的环境及生态破坏的反思。狭义的绿色设计，是指以绿色技术为前提的工业产品设计。广义的绿色设计，则从产品制造业延伸到与产品制造密切相关的产品包装、产品宣传及产品营销各个环节，并且进一步扩展到全社会的绿色服务意识、绿色文化意识等。绿色设计的核心是“3R"即Reduce（少量化设计原则）、Reuse（再利用原则）、Recycle（再回收原则）。具体到视觉传达设计领域，它要求我们以环境意识为目的和出发点，在视觉传达设计各环节中实行设计的环保性和人性化。根據视觉传达设计的特征，我们可从以下两个角度来理解视觉传达设计中的绿色设计理念：一是从“形”的角度，即反映绿色主题的视觉传达设计形态，比如倡导环境保护、宣传环保的海报、包装、广告或书籍等；二是从“意”的角度，即在视觉传达设计过程中着狠于人与自然的生态平衡关系，从创意、制作或者材料等方面的每一个决策部分都充分考虑到环境效益，注重从根本上发掘绿色设计的深度和广度。
伴随着绿色设计理念的广泛传播和发展，视觉传达设计中蕴涵绿色设计理念的优秀设计可谓层出不穷，本文从上述的“形”与“意”两个角度，结合一些优秀的案例来探析视觉传达设计中蕴涵的“绿色之美”，以期达到抛砖引玉的作用。
3.绿色设计理念在企业中的体现
当今世界企业之间的竞争越来越激烈，随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，越来越多的人对绿色产品情有独钟。因此，企业能否构建绿色企业文化，生产“绿色产品”已成了企业能否战胜对手的一个重要砝码。
在这方面我们不得不提到绿色企业文化的代表日本的无印良品带给我们的启迪。无印良品是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。
4.嵌入生活中的“绿色之美”
生活中可以领略绿色设计之美的地方几乎是无可限定的。生活中的一些用品虽是实用之物，但也可以成为释放和洋溢独特视觉美学气息的艺术品。然而“绿色之美”并非总是以平面的形态独立地呈现在我们狠前，它们有的和其他设计艺术相依相衬，相互不可缺少，在二维乃至三维的空间里得以呈现；有的则和其他设计艺术相交相融，宛若绝配，产生类似于恋人之间才有的“化学反应”，并存于我们的感官之中。
5.视觉传达设计中的绿色媒体
绿色广告媒体的开发在实际的工作当中，必须遵循较多的原则。首先，绿色广告媒体的开发要以实用性为标准，经济效益放在第二位，否则实质性的工作很容易发生变化。其次，绿色广告媒体的开发，要利用一切可利用的资源，在良好的配合以后，提升总体的效果。第三，在开发过程中，必须避免冲突和矛盾，避免降低效果。在视觉传达设计方面，一定要与绿色广告媒体的开发相配合，在发挥自身优势的同时，还要与我国的时代特点相结合，力求最大限度的提升视觉效果。
6.结语
通过以上分析，我们基本上可以看出绿色设计理念在视觉传达中的重要地位，并且我们可以很明确倡导绿色视觉传达的重要性，物质固然重要，但是没有一个良好的社会风尚，对于我们生活在其中的每一个公民来讲都是百害而无一利的。和谐社会，和谐绿色时代，将会带领着我们在美好的未来，勇往直前，开拓新纪元。
7.参考文献
[1]王健，褚小丽. 视觉传达设计中的“绿色之美”[J]. 工业设计，2016，（09）：83-84.
[2]陈婷. 绿色广告媒体的开发与视觉传达设计[J]. 电子测试，2014，（10）：134-135.
[3]李国志，丁毅，李文凤. 视觉传达设计之现代市场下的绿色包装设计[J]. 电影评介，2009，（07）：88.
[4]杜霞. 信息化时代的绿色视觉传达[J]. 消费导刊，2007，（05）：223.
[5]陈天华，张华峰. 保健啤酒的绿色包装[J]. 包装工程，2005，（02）：94-96.
【摘要】：随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展，视觉传达最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。对于每一位“为传达而设计”的设计者来说，如何正确、充分地传达信息是我们始终要而临的中心问题。“绿色视觉传达”理念将成为近年来现代设计技术研究的一个热点问题。
【关键词】：绿色；视觉传达；理念
1.视觉传达概述
所谓视觉传达，是指利用视觉符号来进行信息的传达。在视觉传达中，包含视觉性、传达性，二者有机地融于一体，形成最终的艺术结果。早在人类发明文字之前，在其生活中就已经出现了美术视觉传达艺术，比如结绳记事、洞穴刻绘等，在历史不断进步的过程中，文字、图形等出现并不断地发展完善，再加上自然涂料的发明与使用，美术视觉传达艺术在人们生活中变得越来越重要，成为重要的非语言交流信息的形式，在远距离传播及辅助表达中，有着不可替代的作用。现如今，美术视觉传达艺术包含在艺术学科中，特指人与人之问的信息交流行为。
随着社会及经济的发展，人们的消费需求不断地发生变化，由此一来，美术视觉传达艺术的内容也随之发生变化。在早期的视觉传达中，图形、文字的创造和使用均包含在内，人们在进行信息交流、认识自我的过程中，视觉传达作用重大；工业革命发生之后，视觉传达的内容发生变化，特定概念的艺术形式包含在其内容中，比如招贴、书籍等；发展至现代，各种媒体技术、影视技术出现并逐渐成熟，商业广告作品、思想文化传播作品等视觉语言传播作品出现在美术视觉传达艺术的内容，除了传统意义上的平面作品之外，美术视觉传达艺术概念中所包含的事物范围史广。
2.绿色视觉传达
绿色设计源自于人们对于现代技术文化所引起的环境及生态破坏的反思。狭义的绿色设计，是指以绿色技术为前提的工业产品设计。广义的绿色设计，则从产品制造业延伸到与产品制造密切相关的产品包装、产品宣传及产品营销各个环节，并且进一步扩展到全社会的绿色服务意识、绿色文化意识等。绿色设计的核心是“3R"即Reduce（少量化设计原则）、Reuse（再利用原则）、Recycle（再回收原则）。具体到视觉传达设计领域，它要求我们以环境意识为目的和出发点，在视觉传达设计各环节中实行设计的环保性和人性化。根據视觉传达设计的特征，我们可从以下两个角度来理解视觉传达设计中的绿色设计理念：一是从“形”的角度，即反映绿色主题的视觉传达设计形态，比如倡导环境保护、宣传环保的海报、包装、广告或书籍等；二是从“意”的角度，即在视觉传达设计过程中着狠于人与自然的生态平衡关系，从创意、制作或者材料等方面的每一个决策部分都充分考虑到环境效益，注重从根本上发掘绿色设计的深度和广度。
伴随着绿色设计理念的广泛传播和发展，视觉传达设计中蕴涵绿色设计理念的优秀设计可谓层出不穷，本文从上述的“形”与“意”两个角度，结合一些优秀的案例来探析视觉传达设计中蕴涵的“绿色之美”，以期达到抛砖引玉的作用。
3.绿色设计理念在企业中的体现
当今世界企业之间的竞争越来越激烈，随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，越来越多的人对绿色产品情有独钟。因此，企业能否构建绿色企业文化，生产“绿色产品”已成了企业能否战胜对手的一个重要砝码。
在这方面我们不得不提到绿色企业文化的代表日本的无印良品带给我们的启迪。无印良品是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。
4.嵌入生活中的“绿色之美”
生活中可以领略绿色设计之美的地方几乎是无可限定的。生活中的一些用品虽是实用之物，但也可以成为释放和洋溢独特视觉美学气息的艺术品。然而“绿色之美”并非总是以平面的形态独立地呈现在我们狠前，它们有的和其他设计艺术相依相衬，相互不可缺少，在二维乃至三维的空间里得以呈现；有的则和其他设计艺术相交相融，宛若绝配，产生类似于恋人之间才有的“化学反应”，并存于我们的感官之中。
5.视觉传达设计中的绿色媒体
绿色广告媒体的开发在实际的工作当中，必须遵循较多的原则。首先，绿色广告媒体的开发要以实用性为标准，经济效益放在第二位，否则实质性的工作很容易发生变化。其次，绿色广告媒体的开发，要利用一切可利用的资源，在良好的配合以后，提升总体的效果。第三，在开发过程中，必须避免冲突和矛盾，避免降低效果。在视觉传达设计方面，一定要与绿色广告媒体的开发相配合，在发挥自身优势的同时，还要与我国的时代特点相结合，力求最大限度的提升视觉效果。
6.结语
通过以上分析，我们基本上可以看出绿色设计理念在视觉传达中的重要地位，并且我们可以很明确倡导绿色视觉传达的重要性，物质固然重要，但是没有一个良好的社会风尚，对于我们生活在其中的每一个公民来讲都是百害而无一利的。和谐社会，和谐绿色时代，将会带领着我们在美好的未来，勇往直前，开拓新纪元。
7.参考文献
[1]王健，褚小丽. 视觉传达设计中的“绿色之美”[J]. 工业设计，2016，（09）：83-84.
[2]陈婷. 绿色广告媒体的开发与视觉传达设计[J]. 电子测试，2014，（10）：134-135.
[3]李国志，丁毅，李文凤. 视觉传达设计之现代市场下的绿色包装设计[J]. 电影评介，2009，（07）：88.
[4]杜霞. 信息化时代的绿色视觉传达[J]. 消费导刊，2007，（05）：223.
[5]陈天华，张华峰. 保健啤酒的绿色包装[J]. 包装工程，2005，（02）：94-96.