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[摘 要]随着我国社会不断发展，县级电视台广告营销策划质量也要不断提高，满足社会对广告营销的需求。由于大多数县广播电视机构进行新的改革创新，导致广播电视网络与县级电视台形成台网分家的状态，不仅限制了县级媒体的生存发展，还加大了宣传与经营之间的矛盾冲突。因此，本文面对我国当代激烈的市场竞争，针对县级电视广告经营的现状，分析了如何提高县级电视台广告营销策划质量。
[关键词]县级电视台；广告营销；策划质量；市场竞争
中图分类号：G229.2-F 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0131-01
通过近几年对电视台市场的调查结果表明，当前的电视台广告，满足不了市场社会对电视广告的基本需求，人们对电视广告的兴趣大大降低，导致电视广告的收视率下降。随着新媒体时代的到来，广告经营的好坏直接影响新媒体时代的发展。所以提高县级电视台广告营销策划质量是当下最应该考虑的工作重点，要时刻适应新时代背景下市场不断变化的需求。
1.县级电视台广告经营现状
随着我国社会不断发展进步，我国的电视广告为了满足社会发展需求也在不断进行发展创新，但是我国县级电视台广告增幅变化却不理想。根据最近几年调查结果显示，县级电视台广告创收增幅不到10%，其广告经营领域也在不断缩小[1]。县级电视台广告缺少现实意义，娱乐性过强，缺少创新，不能满足群众人民对广告的多方面需求，减少了人们对广告了解的兴趣，最终导致县级电视台广告收视率严重下降，使县级电视台广告经营发展受到阻碍。
2.县级电视台广告经营受阻碍原因
2.1 自身条件有限
县级电视台作为我国电视产业的最基层，其广告经营对社会和群众产生的影响力也是最小的。县级电视台发展缓慢的主要原因，是只能覆盖到本县之内的人民群众和少部分的流动人口，加上自身发展条件有限，无法针对问题对市场群众进行调查分析，由于地区发展因素限制，无法确定广告的目标市场和经营中出现的问题，因此无法针对问题进行解决，在广告经营方面不占有优势。
2.2 激烈的市场竞争
由于我国经济水平的不断发展，各个省市也开始逐渐发展自己的电视台。现在的有线电视除了中央电视台的13个频道，各个省市的电视台也越来越多，使县级电视台的发展更受到影响。各个省市电视台通过激烈的市场竞争，不断调整自己的广告经营策略，积极跟上社会发展的脚步，而县级电视台在竞争中无法提高自己的电视节目质量，无论从栏目制作还是传播范围都无法超越省市电视节目，对县级电视台产生很大威胁[2]。
2.3 新媒体的兴起
我国的网络信息技术也在不断发展，新媒體时代的到来，给我国电视行业带来了严重影响。包括宽带技术、P2P技术等新技术，虽然给人民群众带来了方便快捷，但是影响了传统媒体的发展，直接导致人民群众对电视的兴趣降低[3]。还有售楼广告、售车广告等新媒体广告的兴起，慢慢取代了传统媒体的广告地位。
2.4 国家对经济的调控
为保证我国经济的长期稳定发展，必须不断对市场经济进行全方位的调控，这就给县级电视台的广告经营造成了影响。许多业内人士和专家对县级电视台广告经营不理想的原因进行分析，主要由于政府调整加大对电视广告的监督力度，对大部分的直销广告进行整合管理，直接影响县级电视台广告的发展。
3.提高县级电视台广告营销策划质量
3.1 明确电视栏目
通常来说，电视栏目与广告营销完美结合在一起，才算是完整的电视节目。电视栏目的质量直接关系到电视台广告营销的地位，一个质量好的电视栏目不仅可以受到大众的追捧，还可以在社会上引起关注。虽然我国县级电视台的覆盖群众比较少，但是其节目要具有地域特色性和很强的针对性。比如，考虑当地群众主要关心的时事信息，针对农耕、城乡新闻、附近商场活动等群众感兴趣的信息进行传播，充分发挥地域特色性，打造与省市电视台不一样的电视节目。比如山东莱州台当年的《小薇走乡村》、《四季田园》就是因为把握住了当地的市场脉搏，特色鲜明，深受当地群众喜欢，对节目中推广的种子、化肥产品老百姓也极为认可。所以需要深层次地了解群众的各方面需求，通过市场的细致划分，制定电视栏目与广告经营策划，确定发展目标，突破当前县级广告经营状态不理想的现状，正面解决电视广告面临的问题。再比如，针对农业技术相对发达的平和县，广播电视台工作人员正确分析媒体的问题与优势，利用媒体的传播优势，开展专业栏目《平和天气预报》、《平和农业时光》等，通过对节目内容进行包装，插入广告营销，根据平时农作时常使用的化肥、种子进行广告传播，在满足农民对电视节目需求的同时，取得良好经济利益，促进社会发展[4]。
3.2 加强电视栏目监管提高质量
电视栏目质量的好坏直接取决于收视率的高低。如果一个电视栏目没有收视率，就不会有广告收入，电视栏目没有改革创新的资本，依旧提高不了收视率。这个电视栏目陷入一个恶性循环中失去了存在价值，很容易被其它的电视栏目所取代。所以，电视广告收入与电视栏目收视率有直接关系。商家对于广告的投放主要关注电视栏目的收视率，而收视率的提升又必须要保证电视栏目受到大众的青睐。县级电视台作为我国广告营销市场中的主要媒体，在市场中一直占据重要地位。由于新媒体时代的到来，给县级电视台带来了很大压力，县级电视台必须积极调整市场目标，因为相比于省市电视台的实力还差很多，所以必须加大对电视栏目监管的力度，切实提高电视栏目的质量，打造属于县级电视台特色的电视栏目，及时了解群众关注的热点信息，通过加工传播，引起群众的关注追捧，提高电视栏目的收视率，让广告经营发挥更好的价值。
3.3 使广告营销更加专业化
面对我国科学技术的发展，已经迎来新媒体时代。县级电视台若想保持自己的地位并不断发展，就必须增加广告收入，发展新的区域和资源，这就需要县级电视台加大人力物力，对市场进行全面调查评估，掌握社会人群发展所关注的热点。但县级电视台为广告投放客户策划方案时，往往缺少对相关数据信息的掌握，所以达不到计划的影响力。所以，县级电视台若想提高广告营销策划的质量，就必须对广告商提供的信息进行整理分析，对相关数据信息做好了解。
3.4 严格按照业务流程
新媒体时代的到来，使我国的广告行业不断发展，广告商对于电视栏目的选择越来越严格，对于电视栏目质量的要求越来越高。人们在投放广告的过程，实际上是在进行消费，为了满足广告商家对市场的发展、多元化的种类、利润空间等需求，给商家提供了发布信息的平台。面对第一次在电视栏目中投放广告的商家，由于对许多业务流程的不熟悉性，电视台要严格按照流程，公平透明地对客户进行全面解释分析，对于客户提出来的问题耐心解答，与客户联手打造最好的广告营销效果。
结束语
由于社会不断发展，我国广播电视事业也在不断进步。从电视产业的发展趋势来看，新媒体的兴起对电视产业带来了不小影响，县级电视台应掌握新媒体发展的方向，提高自己的电视栏目质量，创新广告营销的方法，促进县级电视广告的持续发展。县级电视台广告营销策划质量对整个电视台的发展有着不可忽视的作用，县级电视台应正确面对当下的现状与问题，从自身角度出发，确定自己的发展目标，制定科学严谨的计划策略，最终提高县级电视台广告营销策划质量。
参考文献
[1] 甘益民.县级电视台的广告经营策略——以安义电视台为例[J].青年记者，2015（14）：90-90.
[2] 王卫峰.新媒体时代县级电视台如何做好广告营销[J].新媒体研究，2016，2（20）：69-70.
[关键词]县级电视台；广告营销；策划质量；市场竞争
中图分类号：G229.2-F 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0131-01
通过近几年对电视台市场的调查结果表明，当前的电视台广告，满足不了市场社会对电视广告的基本需求，人们对电视广告的兴趣大大降低，导致电视广告的收视率下降。随着新媒体时代的到来，广告经营的好坏直接影响新媒体时代的发展。所以提高县级电视台广告营销策划质量是当下最应该考虑的工作重点，要时刻适应新时代背景下市场不断变化的需求。
1.县级电视台广告经营现状
随着我国社会不断发展进步，我国的电视广告为了满足社会发展需求也在不断进行发展创新，但是我国县级电视台广告增幅变化却不理想。根据最近几年调查结果显示，县级电视台广告创收增幅不到10%，其广告经营领域也在不断缩小[1]。县级电视台广告缺少现实意义，娱乐性过强，缺少创新，不能满足群众人民对广告的多方面需求，减少了人们对广告了解的兴趣，最终导致县级电视台广告收视率严重下降，使县级电视台广告经营发展受到阻碍。
2.县级电视台广告经营受阻碍原因
2.1 自身条件有限
县级电视台作为我国电视产业的最基层，其广告经营对社会和群众产生的影响力也是最小的。县级电视台发展缓慢的主要原因，是只能覆盖到本县之内的人民群众和少部分的流动人口，加上自身发展条件有限，无法针对问题对市场群众进行调查分析，由于地区发展因素限制，无法确定广告的目标市场和经营中出现的问题，因此无法针对问题进行解决，在广告经营方面不占有优势。
2.2 激烈的市场竞争
由于我国经济水平的不断发展，各个省市也开始逐渐发展自己的电视台。现在的有线电视除了中央电视台的13个频道，各个省市的电视台也越来越多，使县级电视台的发展更受到影响。各个省市电视台通过激烈的市场竞争，不断调整自己的广告经营策略，积极跟上社会发展的脚步，而县级电视台在竞争中无法提高自己的电视节目质量，无论从栏目制作还是传播范围都无法超越省市电视节目，对县级电视台产生很大威胁[2]。
2.3 新媒体的兴起
我国的网络信息技术也在不断发展，新媒體时代的到来，给我国电视行业带来了严重影响。包括宽带技术、P2P技术等新技术，虽然给人民群众带来了方便快捷，但是影响了传统媒体的发展，直接导致人民群众对电视的兴趣降低[3]。还有售楼广告、售车广告等新媒体广告的兴起，慢慢取代了传统媒体的广告地位。
2.4 国家对经济的调控
为保证我国经济的长期稳定发展，必须不断对市场经济进行全方位的调控，这就给县级电视台的广告经营造成了影响。许多业内人士和专家对县级电视台广告经营不理想的原因进行分析，主要由于政府调整加大对电视广告的监督力度，对大部分的直销广告进行整合管理，直接影响县级电视台广告的发展。
3.提高县级电视台广告营销策划质量
3.1 明确电视栏目
通常来说，电视栏目与广告营销完美结合在一起，才算是完整的电视节目。电视栏目的质量直接关系到电视台广告营销的地位，一个质量好的电视栏目不仅可以受到大众的追捧，还可以在社会上引起关注。虽然我国县级电视台的覆盖群众比较少，但是其节目要具有地域特色性和很强的针对性。比如，考虑当地群众主要关心的时事信息，针对农耕、城乡新闻、附近商场活动等群众感兴趣的信息进行传播，充分发挥地域特色性，打造与省市电视台不一样的电视节目。比如山东莱州台当年的《小薇走乡村》、《四季田园》就是因为把握住了当地的市场脉搏，特色鲜明，深受当地群众喜欢，对节目中推广的种子、化肥产品老百姓也极为认可。所以需要深层次地了解群众的各方面需求，通过市场的细致划分，制定电视栏目与广告经营策划，确定发展目标，突破当前县级广告经营状态不理想的现状，正面解决电视广告面临的问题。再比如，针对农业技术相对发达的平和县，广播电视台工作人员正确分析媒体的问题与优势，利用媒体的传播优势，开展专业栏目《平和天气预报》、《平和农业时光》等，通过对节目内容进行包装，插入广告营销，根据平时农作时常使用的化肥、种子进行广告传播，在满足农民对电视节目需求的同时，取得良好经济利益，促进社会发展[4]。
3.2 加强电视栏目监管提高质量
电视栏目质量的好坏直接取决于收视率的高低。如果一个电视栏目没有收视率，就不会有广告收入，电视栏目没有改革创新的资本，依旧提高不了收视率。这个电视栏目陷入一个恶性循环中失去了存在价值，很容易被其它的电视栏目所取代。所以，电视广告收入与电视栏目收视率有直接关系。商家对于广告的投放主要关注电视栏目的收视率，而收视率的提升又必须要保证电视栏目受到大众的青睐。县级电视台作为我国广告营销市场中的主要媒体，在市场中一直占据重要地位。由于新媒体时代的到来，给县级电视台带来了很大压力，县级电视台必须积极调整市场目标，因为相比于省市电视台的实力还差很多，所以必须加大对电视栏目监管的力度，切实提高电视栏目的质量，打造属于县级电视台特色的电视栏目，及时了解群众关注的热点信息，通过加工传播，引起群众的关注追捧，提高电视栏目的收视率，让广告经营发挥更好的价值。
3.3 使广告营销更加专业化
面对我国科学技术的发展，已经迎来新媒体时代。县级电视台若想保持自己的地位并不断发展，就必须增加广告收入，发展新的区域和资源，这就需要县级电视台加大人力物力，对市场进行全面调查评估，掌握社会人群发展所关注的热点。但县级电视台为广告投放客户策划方案时，往往缺少对相关数据信息的掌握，所以达不到计划的影响力。所以，县级电视台若想提高广告营销策划的质量，就必须对广告商提供的信息进行整理分析，对相关数据信息做好了解。
3.4 严格按照业务流程
新媒体时代的到来，使我国的广告行业不断发展，广告商对于电视栏目的选择越来越严格，对于电视栏目质量的要求越来越高。人们在投放广告的过程，实际上是在进行消费，为了满足广告商家对市场的发展、多元化的种类、利润空间等需求，给商家提供了发布信息的平台。面对第一次在电视栏目中投放广告的商家，由于对许多业务流程的不熟悉性，电视台要严格按照流程，公平透明地对客户进行全面解释分析，对于客户提出来的问题耐心解答，与客户联手打造最好的广告营销效果。
结束语
由于社会不断发展，我国广播电视事业也在不断进步。从电视产业的发展趋势来看，新媒体的兴起对电视产业带来了不小影响，县级电视台应掌握新媒体发展的方向，提高自己的电视栏目质量，创新广告营销的方法，促进县级电视广告的持续发展。县级电视台广告营销策划质量对整个电视台的发展有着不可忽视的作用，县级电视台应正确面对当下的现状与问题，从自身角度出发，确定自己的发展目标，制定科学严谨的计划策略，最终提高县级电视台广告营销策划质量。
参考文献
[1] 甘益民.县级电视台的广告经营策略——以安义电视台为例[J].青年记者，2015（14）：90-90.
[2] 王卫峰.新媒体时代县级电视台如何做好广告营销[J].新媒体研究，2016，2（20）：69-70.