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在现代的商品中，文化的含金量越来越高，在大小金融中，文化在其中的作用越来越明显。从现代市场经济的整体发展趋势来看，现代市场经济正在走向经济与文化的"一体化"，也就是说，当前金融的最佳生存与发展的手段是将文化与金融营销相结合。本文先介绍金融文化的定义、金融文化对营销管理工作的发展意义，后对发挥金融文化的营销功能策略作了分析。