【摘 要】
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作为一种高普及性的媒介工具,微博传播既呈现出越来越强大的公共性,又开创了人际交流和新闻传播的新模式,更对突发事件中舆论的生成和走向产生了深刻影响。通过对传统媒体和
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作为一种高普及性的媒介工具,微博传播既呈现出越来越强大的公共性,又开创了人际交流和新闻传播的新模式,更对突发事件中舆论的生成和走向产生了深刻影响。通过对传统媒体和微博的传播特点对比分析,从传受主体、传授地位、传播模式、传播重心、传播程度、意见领袖、监管和谣言传播等八个方面阐述微博传播机制的特点,一方面有助于充分发挥微博信息传播的作用,正确引导舆论和公众行为,另一方面有助于微博新媒体与传统媒体良性互动,刺激传统媒体创新信息传播形式,借鉴微博平台,寻求新的传播优势,进而实现政府、媒体和公众三方的协调互动,实现社会健康有序发展。
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