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在我国经济由高速增长转向高质量发展背景下,定制旅游作为新型旅游方式近些年受到在线旅游(OTA)青睐而发展迅猛。本文通过国内定制旅游发展剖析发现,当前定制旅游面临产品主题鲜明性缺乏、成本较高、定制流程耗时长、区域发展不平衡等困境,针对此提出了将社交元素融入定制旅游产品、定制路径由单向定制转向反向定制、开发基于产业融合理念的复合型旅游产品等三种定制旅游产品开发路径,最后从开发社交属性的旅游产品及专项旅游产品,对在线旅游的定制旅游产品开发策略进行了探讨。