【摘 要】
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化妆品虽略显奢侈但仍属日用消费品，加上国内化妆品厂现有3000多家因此市场竞争显得尤为激烈。蜜雪儿虽然是有影响的知名品牌，但普通消费者却甚少知之，加上在中国采取的是品牌授
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化妆品虽略显奢侈但仍属日用消费品，加上国内化妆品厂现有3000多家因此市场竞争显得尤为激烈。蜜雪儿虽然是有影响的知名品牌，但普通消费者却甚少知之，加上在中国采取的是品牌授权的方法运作，这样就决定我们既要保持经营的利润又要保持品牌的美誉度．否则还没等授权期结束我们就因违背合同而终止合作，所以我们需要采取稳健前行的思路发展。在这种情况下，我们决定利用企业比较优势采取差异化营销的策略打开蜜雪儿的局面。
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