论文部分内容阅读
这世界上很少有人敢把自己装进Shopping Bag里，因为这样做就等于向世界宣布自己也是一种商品，有几个人敢这样出卖自己呢？尤其是在时装广告界里，又有几个摄影师会抛弃传统的豪华造型，这样独出心裁地拍广告呢？
敢这样做的品牌是Marc Jacobs，时装摄影师Juergen Teller一贯以胆大妄为而闻名于世。他拍的广告都不是一般意义上的豪华时装广告，总是以独特的角度，把人们的视野真正聚焦到时装产品上，而不是时装广告上的名人。今年，他们特意制作了一个能装人的大纸袋，可是究竟要把谁装进去呢？究竟又有谁会愿意把自己装进去呢？
思来想去的结果是贝嫂。维多利亚·贝克汉姆决非等闲之辈，人们对贝嫂的议论无非是她是否美丽，是否真有才华。想当年在Spice Girls合唱组红遍世界的时候，维多利亚被认为是最没有才华的一位，长相也平平，没有什么特点。合唱组解散后，其他3位成员都去追求自己的独唱生涯，也都在音乐界取得一定的成绩。惟有维多利亚与众不同，她不再唱歌了，她的选择是嫁给了足球明星贝哥，成了一道独特的风景。从此，足球运动员的妻子也成了一项世人仰慕的职业。
贝嫂绝对不是甘心情愿在家相夫教子的传统型贤妻良母，她的出现创造了时装界的繁荣，独领时装新潮。她的出现也在英语中产生了新的名词：Bling, Bling，珠光宝气，叮当作响。妇借夫荣，从此贝嫂一跃成为全球上镜率最高的女人，无论是在世界任何的角落，人人几乎都知道贝哥贝嫂，也都看过他们两个人的照片。贝嫂又再一次印证了这样的观点，女人干得好不如嫁得好。不仅仅在时装界大出风头，贝嫂还把全家从英国迁到了好莱坞，在美国有了自己的“真人秀”，向世界展示自己的家庭生活，而且最近百老汇还要上演一部以贝哥贝嫂为主题的音乐剧，这一切都为贝哥贝嫂带来了滚滚财源。谁还能说贝嫂仅仅徒有其表呢？
当Jacobs联系贝嫂商谈广告的时候，贝嫂也很犹豫。因为她知道摄影师Juergen Teller一向以胆大出名，这一次说不定又有什么新花样，对自己的形象会不会有什么影响？过了很长时间，她才下决心同摄影师见面，商谈这件事情。Juergen Teller对她说：当今的时装界最重要的是产品，无论是鞋呀还是包呀，没有好的产品，用什么样的名人都没有用。你是世界上上镜率最高的女人，你不觉得自己也是一件非常成功的产品吗？贝嫂听了这话，不由得连连点头，是啊？自己不就是一件非常成功的产品吗？还有什么犹豫不决呢？贝嫂知道这个广告并不是突出自己的美貌，但是这个广告一时半会儿的绝对不会在人们的记忆里消失，说不定会成为一个永久的话题。
贝嫂终于下决心玉腿横陈，把自己装进了Shopping Bag里，只把两条玉腿露在了外面。果然不出所料，就同贝哥“门户打开”的内裤广告一样，这个广告也一炮打响，世人震惊。看着这样的广告，人们不得不问，贝嫂这样做究竟是为了什么呢？为了钱财，为了名气，还是为了艺术追求？这一点恐怕只有贝嫂才能回答。不过，看着这样的时装广告，你不得不佩服摄影师的独具匠心，这样的广告谁能忘却呢？
时装为我们营造了一个梦幻般豪华的世界，它带给人希望，带给人梦想，也带给人自我否定，许多时装大师就是靠着这种梦幻，送给了人们一个完美无缺的世界。可是，这个世界上还有另外一种类型的时装大师，他们想给世界带来的不是豪华却是神秘和创新。Jacobs就是这样的品牌，他的广告从来都不是直来直去，一目了然，这样的广告对那些希望自己能够领会广告的含义、希望能生活在时装创造的世界里的人来说，不能不说是一个挑战。领会了广告所代表的含义，才能真正体会时装的含义，这样的广告邀请着世界上喜欢评价别人的人不得不做出自己的评价，这样的广告也达到了让人过目不忘的目的。
不管你的评价如何，贝嫂又一次成功地成为了世人的话题，受这个广告影响，这次你对贝嫂的评论，恐怕也不会再是那种陈词滥调的“她长得漂亮吗”？我倒想知道，下次时装广告拍什么呢？谁还会被装进袋子里？
Pretty Thin Man
五短身材的我一直羡慕模特们的魔鬼身材，天生的衣服架子，穿什么都好看。在国内时，这种感觉还不是很强烈，现在天天走在人高马大的洋人中间，更觉得“时装”这个词离我越来越远了。名牌店里的衣服不是袖子太长就是裤腿太长，想买也没有合适的，改来改去的很麻烦。尽管有人说服装是人类的“第二层皮肤”，我却对这第二层皮的认识越来越肤浅，只要是冻不着晒不着，也就不管三七二十一了。
不久前，报上的一条消息又引起了我对时装的兴趣，据报载，澳洲的男模特David Sciola在准备参加今年5月在巴黎举行的春季时装展选拔赛的时候，被淘汰了下来，理由是他太胖了，不符合当今的审美观点。看着报上刊登着他的照片，我对这种决定有些吃惊，David身高1.88米，体重76公斤，在世界各地参加过各种各样的时装表演，在我看来，他是一个非常标准的模特，浑身上下没有一块赘肉。如果把我们两个人放在一起，你就知道什么是矮胖了。
事实无情，巴黎是世界的时装中心，David以前在意大利表演的时候就曾经减肥6公斤，不过这次巴黎的要求越来越高，显然在短时间内很难达到要求，惟一的出路就是不吃不喝。那还能活吗？David对这个决定非常不满，可是又无可奈何，模特毕竟是为时装大师们服务的。在上个世纪90年代的时候，男模特还是传统的肌肉发达的猛男形象，如果是在那个时候，David可能还会被要求把肌肉的线条锻炼得更粗犷一些，以便吸引人们的眼球。可是现在却面临着失业的危险，这一切都是因为自己太“胖”了。
我以为时装一直对女人们要求很严，害得天下的女人们恨不得不吃不喝也要苗条，从好莱坞的明星到隔壁邻居家的女孩，一个比一个苗条，让人们担心她们是不是患了厌食症。没想到，如今男人们也要面临这样的挑战，时装大师们不知道出于什么样的心理，突然开始喜欢瘦骨嶙峋的男人了，一个个高高瘦瘦的男模特开始不断地出现在时装大师们的舞台上，他们好像是没有发育成熟的高中生，长腿瘪胸，弱不禁风的样子。瘦男人变得越来越吃香，他们被叫做：Pretty Thin Man。看着他们的照片，我一下发现了自己为什么买不到合适裤子的原因，我的腿太短。模特的腿太长了。不过，他们真的那么吸引人？真的魅力无穷吗？
男人因为体重的问题要失业，怪不得女人们一定要保持身材苗条呢？在体重这个问题上，女人一直都是受害者。2004年，美国一家歌剧院的女高音Deborah Voigt就是因为体重的问题，被歌剧院辞退了。这在当时引起了不小的轰动。今年5月，瘦身成功的Deborah Voigt又回到了歌剧院工作。大概是因为帕瓦罗蒂太有名的缘故吧，我一直以为歌剧演员都要体壮如牛，不然的话底气不足。唱歌剧不是利用麦克风玩技巧，而是凭着自己的真嗓子，如果个个都是弱不禁风的样子，那后排的观众能听见吗？尽管人们说这是歧视，歌剧是听声音，又不是看形象，怎么能够因为一个人的体重就决定是否聘用呢？可是Deborah Voigt还是得减肥，不然的话今天她也不会重新回到这家歌剧院工作。
在一个崇尚弱不禁风的年代，我们看来别无选择，只有减肥一条路可走。如果是为了身体健康，我举双手赞同，可是为了所谓的美丽，这样做是否值得呢？美丽是展现给别人看的，如果看你的人觉得你不美丽，那么你是否真的美丽呢？我一直以为美是一种个体的体验，所谓“情人眼里出西施”，国外也有类似的说法，别人以为美的东西，我们不一定以为美，别人以为丑的，我们也不一定以为丑。
时尚和潮流往往让我们不知所措，跟着潮流走呢，还是保持自己的特性呢？模特和演员们更是如此，他们有时不得不屈从于时装大师和导演的要求，因为他们的工作就是取悦于人。减肥也罢，增肥也罢，都是工作，因为这时的美丽已经变成了一种商品。面对着社会抛售给我们的各种各样的美丽，我们普通百姓，更要慧眼识珠，分清什么是适合自己的，什么是不适合自己的，美丽的选择权在于我们自己。当然，这也是我在为自己的肥胖找借口。
当美丽变成一种追求，变成一种商品的时候，人们往往不惜一切代价，想要成为最美的那一个。看着这些照片上的这些Pretty Thin Man，我不禁在想：你们的美丽究竟属于谁呢？
（编辑·俞大振）
敢这样做的品牌是Marc Jacobs，时装摄影师Juergen Teller一贯以胆大妄为而闻名于世。他拍的广告都不是一般意义上的豪华时装广告，总是以独特的角度，把人们的视野真正聚焦到时装产品上，而不是时装广告上的名人。今年，他们特意制作了一个能装人的大纸袋，可是究竟要把谁装进去呢？究竟又有谁会愿意把自己装进去呢？
思来想去的结果是贝嫂。维多利亚·贝克汉姆决非等闲之辈，人们对贝嫂的议论无非是她是否美丽，是否真有才华。想当年在Spice Girls合唱组红遍世界的时候，维多利亚被认为是最没有才华的一位，长相也平平，没有什么特点。合唱组解散后，其他3位成员都去追求自己的独唱生涯，也都在音乐界取得一定的成绩。惟有维多利亚与众不同，她不再唱歌了，她的选择是嫁给了足球明星贝哥，成了一道独特的风景。从此，足球运动员的妻子也成了一项世人仰慕的职业。
贝嫂绝对不是甘心情愿在家相夫教子的传统型贤妻良母，她的出现创造了时装界的繁荣，独领时装新潮。她的出现也在英语中产生了新的名词：Bling, Bling，珠光宝气，叮当作响。妇借夫荣，从此贝嫂一跃成为全球上镜率最高的女人，无论是在世界任何的角落，人人几乎都知道贝哥贝嫂，也都看过他们两个人的照片。贝嫂又再一次印证了这样的观点，女人干得好不如嫁得好。不仅仅在时装界大出风头，贝嫂还把全家从英国迁到了好莱坞，在美国有了自己的“真人秀”，向世界展示自己的家庭生活，而且最近百老汇还要上演一部以贝哥贝嫂为主题的音乐剧，这一切都为贝哥贝嫂带来了滚滚财源。谁还能说贝嫂仅仅徒有其表呢？
当Jacobs联系贝嫂商谈广告的时候，贝嫂也很犹豫。因为她知道摄影师Juergen Teller一向以胆大出名，这一次说不定又有什么新花样，对自己的形象会不会有什么影响？过了很长时间，她才下决心同摄影师见面，商谈这件事情。Juergen Teller对她说：当今的时装界最重要的是产品，无论是鞋呀还是包呀，没有好的产品，用什么样的名人都没有用。你是世界上上镜率最高的女人，你不觉得自己也是一件非常成功的产品吗？贝嫂听了这话，不由得连连点头，是啊？自己不就是一件非常成功的产品吗？还有什么犹豫不决呢？贝嫂知道这个广告并不是突出自己的美貌，但是这个广告一时半会儿的绝对不会在人们的记忆里消失，说不定会成为一个永久的话题。
贝嫂终于下决心玉腿横陈，把自己装进了Shopping Bag里，只把两条玉腿露在了外面。果然不出所料，就同贝哥“门户打开”的内裤广告一样，这个广告也一炮打响，世人震惊。看着这样的广告，人们不得不问，贝嫂这样做究竟是为了什么呢？为了钱财，为了名气，还是为了艺术追求？这一点恐怕只有贝嫂才能回答。不过，看着这样的时装广告，你不得不佩服摄影师的独具匠心，这样的广告谁能忘却呢？
时装为我们营造了一个梦幻般豪华的世界，它带给人希望，带给人梦想，也带给人自我否定，许多时装大师就是靠着这种梦幻，送给了人们一个完美无缺的世界。可是，这个世界上还有另外一种类型的时装大师，他们想给世界带来的不是豪华却是神秘和创新。Jacobs就是这样的品牌，他的广告从来都不是直来直去，一目了然，这样的广告对那些希望自己能够领会广告的含义、希望能生活在时装创造的世界里的人来说，不能不说是一个挑战。领会了广告所代表的含义，才能真正体会时装的含义，这样的广告邀请着世界上喜欢评价别人的人不得不做出自己的评价，这样的广告也达到了让人过目不忘的目的。
不管你的评价如何，贝嫂又一次成功地成为了世人的话题，受这个广告影响，这次你对贝嫂的评论，恐怕也不会再是那种陈词滥调的“她长得漂亮吗”？我倒想知道，下次时装广告拍什么呢？谁还会被装进袋子里？
Pretty Thin Man
五短身材的我一直羡慕模特们的魔鬼身材，天生的衣服架子，穿什么都好看。在国内时，这种感觉还不是很强烈，现在天天走在人高马大的洋人中间，更觉得“时装”这个词离我越来越远了。名牌店里的衣服不是袖子太长就是裤腿太长，想买也没有合适的，改来改去的很麻烦。尽管有人说服装是人类的“第二层皮肤”，我却对这第二层皮的认识越来越肤浅，只要是冻不着晒不着，也就不管三七二十一了。
不久前，报上的一条消息又引起了我对时装的兴趣，据报载，澳洲的男模特David Sciola在准备参加今年5月在巴黎举行的春季时装展选拔赛的时候，被淘汰了下来，理由是他太胖了，不符合当今的审美观点。看着报上刊登着他的照片，我对这种决定有些吃惊，David身高1.88米，体重76公斤，在世界各地参加过各种各样的时装表演，在我看来，他是一个非常标准的模特，浑身上下没有一块赘肉。如果把我们两个人放在一起，你就知道什么是矮胖了。
事实无情，巴黎是世界的时装中心，David以前在意大利表演的时候就曾经减肥6公斤，不过这次巴黎的要求越来越高，显然在短时间内很难达到要求，惟一的出路就是不吃不喝。那还能活吗？David对这个决定非常不满，可是又无可奈何，模特毕竟是为时装大师们服务的。在上个世纪90年代的时候，男模特还是传统的肌肉发达的猛男形象，如果是在那个时候，David可能还会被要求把肌肉的线条锻炼得更粗犷一些，以便吸引人们的眼球。可是现在却面临着失业的危险，这一切都是因为自己太“胖”了。
我以为时装一直对女人们要求很严，害得天下的女人们恨不得不吃不喝也要苗条，从好莱坞的明星到隔壁邻居家的女孩，一个比一个苗条，让人们担心她们是不是患了厌食症。没想到，如今男人们也要面临这样的挑战，时装大师们不知道出于什么样的心理，突然开始喜欢瘦骨嶙峋的男人了，一个个高高瘦瘦的男模特开始不断地出现在时装大师们的舞台上，他们好像是没有发育成熟的高中生，长腿瘪胸，弱不禁风的样子。瘦男人变得越来越吃香，他们被叫做：Pretty Thin Man。看着他们的照片，我一下发现了自己为什么买不到合适裤子的原因，我的腿太短。模特的腿太长了。不过，他们真的那么吸引人？真的魅力无穷吗？
男人因为体重的问题要失业，怪不得女人们一定要保持身材苗条呢？在体重这个问题上，女人一直都是受害者。2004年，美国一家歌剧院的女高音Deborah Voigt就是因为体重的问题，被歌剧院辞退了。这在当时引起了不小的轰动。今年5月，瘦身成功的Deborah Voigt又回到了歌剧院工作。大概是因为帕瓦罗蒂太有名的缘故吧，我一直以为歌剧演员都要体壮如牛，不然的话底气不足。唱歌剧不是利用麦克风玩技巧，而是凭着自己的真嗓子，如果个个都是弱不禁风的样子，那后排的观众能听见吗？尽管人们说这是歧视，歌剧是听声音，又不是看形象，怎么能够因为一个人的体重就决定是否聘用呢？可是Deborah Voigt还是得减肥，不然的话今天她也不会重新回到这家歌剧院工作。
在一个崇尚弱不禁风的年代，我们看来别无选择，只有减肥一条路可走。如果是为了身体健康，我举双手赞同，可是为了所谓的美丽，这样做是否值得呢？美丽是展现给别人看的，如果看你的人觉得你不美丽，那么你是否真的美丽呢？我一直以为美是一种个体的体验，所谓“情人眼里出西施”，国外也有类似的说法，别人以为美的东西，我们不一定以为美，别人以为丑的，我们也不一定以为丑。
时尚和潮流往往让我们不知所措，跟着潮流走呢，还是保持自己的特性呢？模特和演员们更是如此，他们有时不得不屈从于时装大师和导演的要求，因为他们的工作就是取悦于人。减肥也罢，增肥也罢，都是工作，因为这时的美丽已经变成了一种商品。面对着社会抛售给我们的各种各样的美丽，我们普通百姓，更要慧眼识珠，分清什么是适合自己的，什么是不适合自己的，美丽的选择权在于我们自己。当然，这也是我在为自己的肥胖找借口。
当美丽变成一种追求，变成一种商品的时候，人们往往不惜一切代价，想要成为最美的那一个。看着这些照片上的这些Pretty Thin Man，我不禁在想：你们的美丽究竟属于谁呢？
（编辑·俞大振）