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摘要：网红经济随着互联网的发展，不断出现在大众视野当中，随之出现的网红服装店、网红甜品店、网红代言，各种各样的销售手段不断出现在视野里，但网红所带来的外部性也不断出现。网红品牌在市场竞争中，越来越占据着不可低估的地位和作用，如何做好网红品牌，怎么做活好一个真正的正外部性大品牌，这值得最关心和值得研究的问题，因为品牌具有超过产品以外的增值能力，或者说品牌也是企业的资产。
网红所携带的品牌经济是以市场为导向，以品牌为基础，以企业为主体，以品牌经营为核心的一种经济形态。所谓品牌经济，是指产生于市场经济的高级发展阶段，品牌成为市场的核心资源，以不可代替的整合与引导力量。在市场营销中，SWOT分析法也占有重要地位。
关键词：网红经济；品牌营销；SWOT分析策略
1 绪论
1.1 研究背景
互联网技术的普及使得电子商务在一定程度上改变了国际贸易中主客体的参与方式，形成了新的贸易模式，在这种环境下，网络红人更多的参与到电子商务中，网红电商已经成为一种新兴的营销模式，一些网红将自己打造成为一个品牌，品牌是存在于你头脑中的某些东西，它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。无论是文字，形象或感情，抑或这三者结合，品牌是一种精神联系，它会让你想到或听到某一汽车、相机、饮料、网络、名人。甚至是国家时，意念闪现。网红更是将自己的自创品牌与自身的形象緊密联系在一起。运用品牌的价值将自己所创网店的概念传播出去，让自己成为粉丝的意见领袖，引领粉丝成为消费者，带动自己网店的发展，而网红所采用的品牌战略，是推动其行业发展的力量。
1.2 研究意义
互联网经济时代下，每一个人都有可能成为经济的主体，网红经济应运而生，并且已经成为市场营销的一个重要手段，网红，是一个把人作为品牌去营销，她们的一举一动能刺激消费，带来经济的增长。产生经济的效应，品牌战略又是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利益与价值的企业战略。从而网红视自己为产品，在推销时会注重宣传自己独特的优势，体现网红的品牌个性，创建与消费者（最主要的消费者是其强大的粉丝团体）之间的互动关系。让网红自身成为一个独一无二的品牌，相当于提起迪奥和香奈儿，每个人都认为这二个字的意义就是一个品牌，不是单纯的奢侈品。品牌也有存在时间的长短，从网红做到被阿里巴巴邀请到投资者大会的张大奕，被淘宝使用在界面的网红直播推荐产品，什么样的品牌战略能使这样的网红能持久留在快速化的电子商务时代？这是我们要深入了解和研究的问题。
2 SWOT分析网红现象中的品牌策略
近年来，随着各种短视频和直播的火热发展，许多平凡人开始进入内容网红的行列中来，互联网的不断成熟，内容成为了人们越来越关注的重点，要求不仅内容有价值，还要新颖能吸引眼球，要得到消费者的持续关注，让用户产生共鸣并积极传播。网红传送内容的平台不断多样化，微信、微博、直播以及短视频等越来越多。包括公司包装、企业运营以及粉丝付费等，部分网红还选择自己成立公司或者单独创业，进一步将自己的网红事业扩张更大的范围。电商是网红经济的最为关键的变现渠道。让许多电商的店主节省不少资本，降低风险。网红经济的核心产业就是网红本身，基于粉丝量来进行变现，粉丝是网红的个性、品味、言论吸引者，网红与粉丝之间存在着一种信任感。当网红经济从1.0发展到3.0之后，起哄最具代表性的是网红女装店。在一定程度上刺激了国内的服装市场和纺织行业，但同样面临粉丝脱粉的情况，网红必须将自己的产品生命周期延长，让自己或者自己的产品符合大众的审美和价值观。成为一个不倒退的品牌。
S
1.网红品牌策略的优势
（1）网红个人的独特性
现在的网红拥有自己独特的运作团队模式，网红最为大多数人的意见领袖，其中最重要的是建立与顾客的认同。网红经营的四大模块：旅游、化妆品、服饰和母婴用品，这四类产品与网红有机的结合在一起
（2）网红产品的独特化
不同的网红店铺拥有各自不同的独特产品。不同产品所占有的市场份额不一样，独特的产品带来的效益不同。
（3）网红营销社群性
从消费者的角度出发，选择合适的方式和用户、粉丝进行沟通，获取消费者的真正需求，这种娱乐性是一种对妹的追求，在穿着网红量身打造的衣服时会感觉自己像网红一样，获得较高满意度。
W
（1）国家政策不支持
当今网红所带来的问题参差不齐，许多价值观和世界观不顺应潮流。
（2）网红个体性
网红从最初的单一发展模式变成多样的，但网红个体所带来的问题也不同，往往因为一个网红的行为带来完全的否定性。
（3）不稳定性
网红经济的发展过程的时间不够长，没有完全的论据支撑经济形势是往上走的趋势。
O
（1）粉丝经济需要一个关键点或者关注点，而网红就应运而生成为这个重要的点，她们拥有的优点吸引着其他人，这是别的社群化营销不具有的优势。
（2）塑造品牌式的社群化营销
网红实际是属于一种特殊的集中经济，她们围绕“美丽、互动” 为核心，站在个人角度思索，品牌的塑造和指引可以发挥其最大的效用。从新品牌推广才是社群化营销的最终目的。
T
（1）不确定因素多
网红没有完整的运作模式，没有确定的程序管理这个团体的运作，网红可能是突然性的事件。
（2）大品牌的打击
网红所创造的品牌不具有较强的明星效益，不会再顾客心里留下深刻影响。创造的回报不如大品牌稳定。
（3）产品质量
网红产品的生产链是不知名的，没有大的保障模式。
网红经济中的品牌营销战略
网红将自己打造成为一个品牌，营销自己，带来产品的附加值，当人们提到香奈儿，首先想到的是她的创始人香奈儿，将自己的故事写成一个品牌，将品牌塑造成一个行业，就是品牌战略的营销。品牌营销，是指品牌的构思和实施，将自己的意念转化为大部分人都知道的东西，采取其他方式升华和增加自己品牌的差异化和价值为主要的流程。品牌营销的核心因素是：稳定的好的质量、好的服务、超常的市场占有率；鲜明的企业形象。较高的文化含量，高水平的技术和管理；以及由这一切形成的高效益。网红将自己的人生经历融入到她们所创立的品牌中，吸引更多有共鸣的消费者产生对其的认同，并使之产生购买行为，例如张大奕创设自己的淘宝首先在于她自身的能力，以模特身份出现在大众视野，为美粉丝宝莲、可口可乐等知名品牌拍摄过广告，每次与粉丝互动很亲民，个人的性格让消费者对其的认知是肯定的，品牌营销让网红不在是普通的淘宝店主，而是在营销自己、营销产品的同时将自己的世界观、价值观传递给自己的粉丝，加深粉丝对自己个人以及品牌的忠诚度。
网红将品牌视为捷径，决定其消费者购买行为。当网红自己的品牌建立在简单而清晰定义的品牌观点上，并通过直播视频以及其他网上互动时，她的品牌传播信号的传达就会变得非常简单有效，而消费者也可以有效的了解网红品牌与众不同之处，以及各个网红品牌的这些差异性为何值得关注，网红品牌经济，作为网络经济的一种特殊运营方式，网红带来的连锁反应，让品牌营销成为其最重要的方式。
网红经济中有的品牌营销策略有好有坏，在市场经济中，每种经济方式有自己存在的价值，我们需要利用辩证的观点看问题。
参考文献：
[1]廉昕朦“网红”带来的连锁反应——品牌效应下的网络经济
[2]义梅练“网红”在社会化电子商务中的应用及其商业模式浅析
[3]白敬璇.浅析网红经济模式及实质
[4]蔡旻.热闹的网红 网络直播平台中的问题及对策
[5]]梁欣萌网红品牌的营销策略与前景
网红所携带的品牌经济是以市场为导向，以品牌为基础，以企业为主体，以品牌经营为核心的一种经济形态。所谓品牌经济，是指产生于市场经济的高级发展阶段，品牌成为市场的核心资源，以不可代替的整合与引导力量。在市场营销中，SWOT分析法也占有重要地位。
关键词：网红经济；品牌营销；SWOT分析策略
1 绪论
1.1 研究背景
互联网技术的普及使得电子商务在一定程度上改变了国际贸易中主客体的参与方式，形成了新的贸易模式，在这种环境下，网络红人更多的参与到电子商务中，网红电商已经成为一种新兴的营销模式，一些网红将自己打造成为一个品牌，品牌是存在于你头脑中的某些东西，它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。无论是文字，形象或感情，抑或这三者结合，品牌是一种精神联系，它会让你想到或听到某一汽车、相机、饮料、网络、名人。甚至是国家时，意念闪现。网红更是将自己的自创品牌与自身的形象緊密联系在一起。运用品牌的价值将自己所创网店的概念传播出去，让自己成为粉丝的意见领袖，引领粉丝成为消费者，带动自己网店的发展，而网红所采用的品牌战略，是推动其行业发展的力量。
1.2 研究意义
互联网经济时代下，每一个人都有可能成为经济的主体，网红经济应运而生，并且已经成为市场营销的一个重要手段，网红，是一个把人作为品牌去营销，她们的一举一动能刺激消费，带来经济的增长。产生经济的效应，品牌战略又是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利益与价值的企业战略。从而网红视自己为产品，在推销时会注重宣传自己独特的优势，体现网红的品牌个性，创建与消费者（最主要的消费者是其强大的粉丝团体）之间的互动关系。让网红自身成为一个独一无二的品牌，相当于提起迪奥和香奈儿，每个人都认为这二个字的意义就是一个品牌，不是单纯的奢侈品。品牌也有存在时间的长短，从网红做到被阿里巴巴邀请到投资者大会的张大奕，被淘宝使用在界面的网红直播推荐产品，什么样的品牌战略能使这样的网红能持久留在快速化的电子商务时代？这是我们要深入了解和研究的问题。
2 SWOT分析网红现象中的品牌策略
近年来，随着各种短视频和直播的火热发展，许多平凡人开始进入内容网红的行列中来，互联网的不断成熟，内容成为了人们越来越关注的重点，要求不仅内容有价值，还要新颖能吸引眼球，要得到消费者的持续关注，让用户产生共鸣并积极传播。网红传送内容的平台不断多样化，微信、微博、直播以及短视频等越来越多。包括公司包装、企业运营以及粉丝付费等，部分网红还选择自己成立公司或者单独创业，进一步将自己的网红事业扩张更大的范围。电商是网红经济的最为关键的变现渠道。让许多电商的店主节省不少资本，降低风险。网红经济的核心产业就是网红本身，基于粉丝量来进行变现，粉丝是网红的个性、品味、言论吸引者，网红与粉丝之间存在着一种信任感。当网红经济从1.0发展到3.0之后，起哄最具代表性的是网红女装店。在一定程度上刺激了国内的服装市场和纺织行业，但同样面临粉丝脱粉的情况，网红必须将自己的产品生命周期延长，让自己或者自己的产品符合大众的审美和价值观。成为一个不倒退的品牌。
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1.网红品牌策略的优势
（1）网红个人的独特性
现在的网红拥有自己独特的运作团队模式，网红最为大多数人的意见领袖，其中最重要的是建立与顾客的认同。网红经营的四大模块：旅游、化妆品、服饰和母婴用品，这四类产品与网红有机的结合在一起
（2）网红产品的独特化
不同的网红店铺拥有各自不同的独特产品。不同产品所占有的市场份额不一样，独特的产品带来的效益不同。
（3）网红营销社群性
从消费者的角度出发，选择合适的方式和用户、粉丝进行沟通，获取消费者的真正需求，这种娱乐性是一种对妹的追求，在穿着网红量身打造的衣服时会感觉自己像网红一样，获得较高满意度。
W
（1）国家政策不支持
当今网红所带来的问题参差不齐，许多价值观和世界观不顺应潮流。
（2）网红个体性
网红从最初的单一发展模式变成多样的，但网红个体所带来的问题也不同，往往因为一个网红的行为带来完全的否定性。
（3）不稳定性
网红经济的发展过程的时间不够长，没有完全的论据支撑经济形势是往上走的趋势。
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（1）粉丝经济需要一个关键点或者关注点，而网红就应运而生成为这个重要的点，她们拥有的优点吸引着其他人，这是别的社群化营销不具有的优势。
（2）塑造品牌式的社群化营销
网红实际是属于一种特殊的集中经济，她们围绕“美丽、互动” 为核心，站在个人角度思索，品牌的塑造和指引可以发挥其最大的效用。从新品牌推广才是社群化营销的最终目的。
T
（1）不确定因素多
网红没有完整的运作模式，没有确定的程序管理这个团体的运作，网红可能是突然性的事件。
（2）大品牌的打击
网红所创造的品牌不具有较强的明星效益，不会再顾客心里留下深刻影响。创造的回报不如大品牌稳定。
（3）产品质量
网红产品的生产链是不知名的，没有大的保障模式。
网红经济中的品牌营销战略
网红将自己打造成为一个品牌，营销自己，带来产品的附加值，当人们提到香奈儿，首先想到的是她的创始人香奈儿，将自己的故事写成一个品牌，将品牌塑造成一个行业，就是品牌战略的营销。品牌营销，是指品牌的构思和实施，将自己的意念转化为大部分人都知道的东西，采取其他方式升华和增加自己品牌的差异化和价值为主要的流程。品牌营销的核心因素是：稳定的好的质量、好的服务、超常的市场占有率；鲜明的企业形象。较高的文化含量，高水平的技术和管理；以及由这一切形成的高效益。网红将自己的人生经历融入到她们所创立的品牌中，吸引更多有共鸣的消费者产生对其的认同，并使之产生购买行为，例如张大奕创设自己的淘宝首先在于她自身的能力，以模特身份出现在大众视野，为美粉丝宝莲、可口可乐等知名品牌拍摄过广告，每次与粉丝互动很亲民，个人的性格让消费者对其的认知是肯定的，品牌营销让网红不在是普通的淘宝店主，而是在营销自己、营销产品的同时将自己的世界观、价值观传递给自己的粉丝，加深粉丝对自己个人以及品牌的忠诚度。
网红将品牌视为捷径，决定其消费者购买行为。当网红自己的品牌建立在简单而清晰定义的品牌观点上，并通过直播视频以及其他网上互动时，她的品牌传播信号的传达就会变得非常简单有效，而消费者也可以有效的了解网红品牌与众不同之处，以及各个网红品牌的这些差异性为何值得关注，网红品牌经济，作为网络经济的一种特殊运营方式，网红带来的连锁反应，让品牌营销成为其最重要的方式。
网红经济中有的品牌营销策略有好有坏，在市场经济中，每种经济方式有自己存在的价值，我们需要利用辩证的观点看问题。
参考文献：
[1]廉昕朦“网红”带来的连锁反应——品牌效应下的网络经济
[2]义梅练“网红”在社会化电子商务中的应用及其商业模式浅析
[3]白敬璇.浅析网红经济模式及实质
[4]蔡旻.热闹的网红 网络直播平台中的问题及对策
[5]]梁欣萌网红品牌的营销策略与前景