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2010年10月18日,以“诚汇天海,星耀四方”为主题的辽宁广播电视台2011年广告经营战略说明会在北京隆重举行。本届说明会吸引了众多广告主、媒体和广告公司的代表前来参加。辽宁广播电视台台长史联文表示:从2010年“从心出发”到2011年“诚汇天海、星耀四方”,就是要表达辽台人有情有义、情谊为先、诚信双赢的合作态度。正是在这种有情有义的合作中,辽宁广播电视台不断加大改革步伐,完善节目形态,增强服务水平,通过提升自身的竞争力,实现广告主投放价值的最大化。
优化环境,实现价值型增长
面对省级卫视间日趋激烈的竞争,辽宁卫视近几年呈现势如破竹的发展势头。辽宁卫视作为全台的第一频道,在向北方战略的指引下,在省级卫视的排名从前20位提升至目前的稳居前5,这一过程只用了短短的3年时间,实现了跨越式发展。
媒介增长有两种方式,一种是资源式增长,一种是价值型增长。辽宁卫视的增长可以说是价值型增长的典范。辽宁广播电视台广告公司总经理崔军告诉《广告主》:辽宁卫视自身在不断净化广告环境,早在61号令颁布之前,一直在做瘦身运动,不断缩减医疗、药品、专题广告时间。2011年,辽宁卫视将进一步压缩医疗药品专题广告时间,实现频道品相提升,收视率提升,广告含金最提升,传播效果提升。通过自身的高端定位实现广告和品牌资源的有机结合,帮助广告主实现利益的最大化。
丰富内容,打造强势传播平台
娱乐节目、电视剧、新闻节目一直是带动频道收视的三驾马车。辽宁卫视在快速发展的过程中,形成了自身独有的娱乐节目体系,娱乐节目的推成出新,让辽视娱乐笑遍华夏,也让广大电视观众在笑声中增强了对辽宁卫视的喜好感和忠诚度。
2011年,辽宁卫视在原有强势节目《王刚说故事》等节目的基础上,加大节目的研发和引进力度,在2011年将重磅推出一系列重磅精品节目,自制优秀节目,打造优势节目集群效应。
电视剧作为拉动电视台整体收视的重要内容,一直以来是各家电视台争夺的焦点。从首轮剧到独播剧再到自制剧,单集电视剧价格的不断飙升都反映出电视剧市场竞争的激烈程度。一些强势的电视台已经不满足于直接购买,直接参与到电视剧的上游产业,参与投资、拍摄。面对竞争的新挑战,辽宁广播电视台也加大了对优质电视剧资源的把控力度,一大批独播剧、自制剧将闪耀辽视荧屏。辽宁广播电视台在已有品牌积淀下,深化精品剧的市场开发,重磅推出《来的都是客》、《锄奸》、《女人当官》等自制力作,在为观众献上不同风格的视觉盛宴的同时,也形成了自身独特的竞争优势。
创新营销方式。实现产业升级
辽宁广播电视台在经营传统媒体资源的同时,也在实现着新的发展方式的转变,在传统电视、广播的基础上,不断整合省内户外等其他媒体资源,开拓新的媒体形式,打造传媒产业集群,为广告主提供完善的融合营销传播服务。
辽宁广播电视台在节目营销方而不断进行着新尝试。随着营销进程的不断推进,精细化的服务已成为经营部门进行差异化营销的重要砝码。在传统的媒体广告销售过程中,总要而临着二次销售,无论在时间还是在精力上都存在着很大的消耗。而辽视人让客户在创立节日时就参与其中,进行定制化的生产,实现了节目和经营的有机结合。
比方说,2011年辽宁广播电视台新推出两档定制化精品节目《第一时尚》、《纪连海说收藏》,“从节目的立项到节目形态、环节设置等方面,将充分考虑广告主的意见,为广告主量身打造适合其品牌形象的节目内容,实现两次销售向一次销售的转变。这也解决了内容和经营统一的问题,更加有助于经营部门的工作,同时也增加了创收的途径。”崔军如是说。
同时,辽宁广播电视台各频道的广告经营定位也日趋清晰。比如,北方频道作为东北第一家高端电视媒体,立足国内,放眼国际,注重节目的品质内涵,主打高端精品节目,以人文和新闻为基调,致力于满足电视观众的高端审美需求,于新雅脱俗巾寻得观众共鸣。据悉,北方频道的广告将以品牌广告为主,同时,该频道的众多精品栏目也将为广大品牌的植入提供新的空间。
辽宁声腾科技传播有限公司的成立是辽宁广播电视台在新媒体上一次成功尝试。该公司致力于电梯新媒体的研发与推广,并力争成为全网电梯新媒体的领导者。与传统媒体相比,声腾科技传播率先实现了精准营销,开拓了电梯媒体的全新领域,安全感应设备在电梯运行状态下,语音实时播放,在电梯停止运行时,语音延时30秒后自动关闭,确保厂告信息100%到达。
作为新型智能媒体,声腾科技传播具有信息内容贴近百姓生活、变被动接受为主动吸引、封闭空间强制收听、高性价比、高覆盖率、高到达率、媒体发布组合灵活等多重优势。同时,声腾科技依据独有的技术优势,建立了专业的电梯广告监测网站,随时可监测广告播出情况,客户则可随时登陆网站了解广告的运行状况。广告播出的实时科学监测,免却了广告主投放广告的后顾之忧。
在崔军看来,声腾科技传播不仅能够承接因传统媒体客户结构调整所分流的部分客户,实现全台客户资源的有效整合,同时也为辽宁广播电视台广’告的增长带来新的空间。
随着辽宁广播电视台节目内容的不断推陈出新和节目编排的不断科学合理化,收视率节节攀升,辽宁广播电视台这个全媒体平台越来越得到客户的认可。昌荣传播与会的一位代表对《广告主》表示:未来昌荣传播还将继续全面加深和辽宁广播电视台的合作,因为通过这个平台,客户获得了超值的投放效果。
优化环境,实现价值型增长
面对省级卫视间日趋激烈的竞争,辽宁卫视近几年呈现势如破竹的发展势头。辽宁卫视作为全台的第一频道,在向北方战略的指引下,在省级卫视的排名从前20位提升至目前的稳居前5,这一过程只用了短短的3年时间,实现了跨越式发展。
媒介增长有两种方式,一种是资源式增长,一种是价值型增长。辽宁卫视的增长可以说是价值型增长的典范。辽宁广播电视台广告公司总经理崔军告诉《广告主》:辽宁卫视自身在不断净化广告环境,早在61号令颁布之前,一直在做瘦身运动,不断缩减医疗、药品、专题广告时间。2011年,辽宁卫视将进一步压缩医疗药品专题广告时间,实现频道品相提升,收视率提升,广告含金最提升,传播效果提升。通过自身的高端定位实现广告和品牌资源的有机结合,帮助广告主实现利益的最大化。
丰富内容,打造强势传播平台
娱乐节目、电视剧、新闻节目一直是带动频道收视的三驾马车。辽宁卫视在快速发展的过程中,形成了自身独有的娱乐节目体系,娱乐节目的推成出新,让辽视娱乐笑遍华夏,也让广大电视观众在笑声中增强了对辽宁卫视的喜好感和忠诚度。
2011年,辽宁卫视在原有强势节目《王刚说故事》等节目的基础上,加大节目的研发和引进力度,在2011年将重磅推出一系列重磅精品节目,自制优秀节目,打造优势节目集群效应。
电视剧作为拉动电视台整体收视的重要内容,一直以来是各家电视台争夺的焦点。从首轮剧到独播剧再到自制剧,单集电视剧价格的不断飙升都反映出电视剧市场竞争的激烈程度。一些强势的电视台已经不满足于直接购买,直接参与到电视剧的上游产业,参与投资、拍摄。面对竞争的新挑战,辽宁广播电视台也加大了对优质电视剧资源的把控力度,一大批独播剧、自制剧将闪耀辽视荧屏。辽宁广播电视台在已有品牌积淀下,深化精品剧的市场开发,重磅推出《来的都是客》、《锄奸》、《女人当官》等自制力作,在为观众献上不同风格的视觉盛宴的同时,也形成了自身独特的竞争优势。
创新营销方式。实现产业升级
辽宁广播电视台在经营传统媒体资源的同时,也在实现着新的发展方式的转变,在传统电视、广播的基础上,不断整合省内户外等其他媒体资源,开拓新的媒体形式,打造传媒产业集群,为广告主提供完善的融合营销传播服务。
辽宁广播电视台在节目营销方而不断进行着新尝试。随着营销进程的不断推进,精细化的服务已成为经营部门进行差异化营销的重要砝码。在传统的媒体广告销售过程中,总要而临着二次销售,无论在时间还是在精力上都存在着很大的消耗。而辽视人让客户在创立节日时就参与其中,进行定制化的生产,实现了节目和经营的有机结合。
比方说,2011年辽宁广播电视台新推出两档定制化精品节目《第一时尚》、《纪连海说收藏》,“从节目的立项到节目形态、环节设置等方面,将充分考虑广告主的意见,为广告主量身打造适合其品牌形象的节目内容,实现两次销售向一次销售的转变。这也解决了内容和经营统一的问题,更加有助于经营部门的工作,同时也增加了创收的途径。”崔军如是说。
同时,辽宁广播电视台各频道的广告经营定位也日趋清晰。比如,北方频道作为东北第一家高端电视媒体,立足国内,放眼国际,注重节目的品质内涵,主打高端精品节目,以人文和新闻为基调,致力于满足电视观众的高端审美需求,于新雅脱俗巾寻得观众共鸣。据悉,北方频道的广告将以品牌广告为主,同时,该频道的众多精品栏目也将为广大品牌的植入提供新的空间。
辽宁声腾科技传播有限公司的成立是辽宁广播电视台在新媒体上一次成功尝试。该公司致力于电梯新媒体的研发与推广,并力争成为全网电梯新媒体的领导者。与传统媒体相比,声腾科技传播率先实现了精准营销,开拓了电梯媒体的全新领域,安全感应设备在电梯运行状态下,语音实时播放,在电梯停止运行时,语音延时30秒后自动关闭,确保厂告信息100%到达。
作为新型智能媒体,声腾科技传播具有信息内容贴近百姓生活、变被动接受为主动吸引、封闭空间强制收听、高性价比、高覆盖率、高到达率、媒体发布组合灵活等多重优势。同时,声腾科技依据独有的技术优势,建立了专业的电梯广告监测网站,随时可监测广告播出情况,客户则可随时登陆网站了解广告的运行状况。广告播出的实时科学监测,免却了广告主投放广告的后顾之忧。
在崔军看来,声腾科技传播不仅能够承接因传统媒体客户结构调整所分流的部分客户,实现全台客户资源的有效整合,同时也为辽宁广播电视台广’告的增长带来新的空间。
随着辽宁广播电视台节目内容的不断推陈出新和节目编排的不断科学合理化,收视率节节攀升,辽宁广播电视台这个全媒体平台越来越得到客户的认可。昌荣传播与会的一位代表对《广告主》表示:未来昌荣传播还将继续全面加深和辽宁广播电视台的合作,因为通过这个平台,客户获得了超值的投放效果。