微利时代 如何拯救利润?

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  梳理成本控制点、提升物流效率、抱团策略联盟……能做的还不止这些。
  今天,诸多行业的平均利润率都在降低,走向所谓「微利时代」;企业需要做的就是结合自己的情况对症下药,主动出击,找到自己的利润蓝海。
  
  眼下严峻的内外经济形势下,企业就如同被重重围困的巨鹿城,内部粮草兵马有限,外部大军虎视眈眈。企业能做的,是启动手头现有的资源,让他们发挥更高的效能,提升运营效率,拯救越来越稀薄的利润。
  各类企业为了不在这个寒冷的「冬天」倒下,已经开始思考降低成本、拯救利润的自强之道。
  那么,企业拯救利润的法宝都有哪些呢?
  
  利润点金术1:
  
  寻找新的成本控制点
  在2008年经济环境恶化的状况下,不少企业已经开始寻找降低成本的新途径。在生产过程中,我们常常考虑更多的是原料成本、劳务、机器设备等成本,而忽视了一些不易引起注意的新的成本控制点,例如小配件、辅料、小工具、清洗材料、包装材料等。
  市场涨声一片,也让康师傅这个食品巨头伤透了脑筋。为了保持业内老大的位置,康师傅开始在包装材料上做文章。
  康师傅控股有限公司总裁室副总经理钱为家说,康师傅一年中单用于包装方便面的塑料薄膜就可以绕地球12圈,以往,由于面块的生产和包装辅料的配套生产难以契合,包装辅料浪费极大。
  于是,康师傅在生产厂和配套厂的协作中,运用「长尾理论」对常常被人们忽略的长尾包装材料进行成本控制,采用了「1+3」的滚动模式,即销售部门和生产部门每周进行下一周的产销协调,并且预测后3周的生产规模;在实行产销协调以前,只有30%的包装辅料生产是准确的,「1+3」模式的推行令精确度提高到了70%。康师傅对包装材料进行的成本控制,拓展了降低成本的创新空间,市场竞争力也大大增加。
  
  利润点金术2:
  
  建构仓储供应系统 提升物流效率
  在传统的木制家具物流模式下,一般是由代工厂船运送交进口商仓库储存,当经销商下订才包装、出货至买方仓库和店面。在如此冗长的物流过程里,「搬上、搬下,上、下货太多次,包装不好就完蛋了,成本也会overhead。」郭山辉道出长期以来家具业传统物流的效率损失。
  对此,台升改变了家具的物流策略,改以提供进口商在大陆的物流仓库,待经销商下订,即可在仓库取货、装船出口,直接送至经销商仓库或店面,称之为「综合直接货柜」服务。
  「在过程中,买方仍然只付了一次国际运费,但人工搬运成本省了三分之二,总成本节省了25%,在时效上也提升了25天。」郭山辉仔细核算了新物流模式的经济效益,「而这样的模式对已经走向少量多样的家具采购服务相当有利,同时也减少对毛利的压力。」
  「综合直接货柜」的物流模式是台升家具非常自豪的竞争优势,在这个模式之下,由发出订单起计,将货物交运至美国西岸一般花费约4周时间,到美国东岸则需时约6周。对台升家具的客户而言,在此模式下,可以减少存货的投资金额以及持有成本,并可将其订购的多种家具产品集中在一个货柜中交运,不但满足了降低经营成本的需求,甚至能提供「door to door」的全程服务。
  另外,对于急需或无货仓、店铺的客户来说,台升家具也提供在美国东、西岸货仓与业务据点的「货仓订单」服务,使客户能取得最便捷的供应管道。 因此,总的来说,台升家具以其在大陆与美国的仓储实力,让客户可按短、长期的不同需求下订,而其灵活的供应链管理,也为台升家具创造更大的交易空间,促成产销双赢的局面。
  
  利润点金术3:
  
  策略联盟 抱团力量更强
  「冬天多依靠。」大环境危局下,企业的「单打独斗」不免显得势单力薄。全国台企联监事长丁鲲华说,抱团是一种姿态,现阶段鼓励台资企业通过产业合并和销售通路整合来应对危机,提高企业的利润。
  丁鲲华说,台商应透过策略联盟及资源整合创造附加价值,如果某些企业有共同的采购或者销售管道的时候,可以共同采购搭配销售,从而降低成本。丁鲲华举例,大成集团在河北在山东都设有自己很大的仓库,而一些小的企业商品也进入这些市场却没有自己的仓库,这样的话就可以互相搭配,管理成本会降低很多。丁鲲华说,通过品牌企业联盟,形成利益共享、风险共担的利益共同体,管道拓展的同时链接资源求得支持、共享双赢,对于企业来说,也是降低成本,提高利润的好办法。
  全国台企联常务副会长何希灏日前在接受媒体采访时也表示,目前正在谋划构建的台湾商品仓储式通路,即在大陆各大中城市设立台湾商品仓储式百货专营区域,让台湾企业生产的产品通过这个仓储式通路直接销售给大陆消费者。何希灏介绍说,这种仓储式百货将主要完成台湾产品的销售,参股台商仅需分担其运营费用,通过这个仓储式百货使得台湾企业节省很大一部分产品进入超市、卖场所需费用,降低产品售价。
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