【摘 要】
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品牌是企业的代言人,包含着与企业相关的重要信息,并通过各种途径传达给消费者.它既是企业进入市场的通行证,又是企业定位市场的依托.新经济的发展使企业外部竞争压力剧增,企
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品牌是企业的代言人,包含着与企业相关的重要信息,并通过各种途径传达给消费者.它既是企业进入市场的通行证,又是企业定位市场的依托.新经济的发展使企业外部竞争压力剧增,企业失去了传统短缺经济时代只要生产优质产品就能驰骋市场的优势.如今,品牌超越产品成为企业最重要的,也是最渴望拥有的一种资产,它是卓越企业持久稳定发展一个不可或缺的要素.本论文从品牌的起源、定义、功能、分类等入手,以金鹰集团的品牌战略进行详细剖析,最后总结全文所论述的内容,得出本文的研究成果,指出了金鹰进行品牌战略中的主次工作,并对后期在继续推进品牌战略提出了建设性的建议.
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